关键词优化收费_你看待付费广告的方式正确吗?

付费广告从“点击最重要”的理念转变为主要关注转化率和广告支出回报(ROAS)。这种变化很快发生在广告商可以使用转换跟踪。虽然转化和回报是最重要的;吹捧这是付费广告的唯一好处/目的,这将对你的公司或客户的业务增长不利。付费广告就是要有能力瞄准并面对正确的受众,随着时间的推移,这会带来新的客户。

许多在线广告专业人士(或他们的上司)期望每一个付费广告策略都能立即获得积极的投资回报(ROI)。这限制了公司测试新的方法来推动需求、销售和收入。需要一些付费广告来推动未来的增长。在电视、广播和印刷品等传统营销形式流行在线广告之前,这似乎是有道理的。因为在线广告更容易衡量和追踪;人们对它有更高的期望。大多数人的期望是,每一次付费广告努力都应该立即有一个清晰的、可衡量的投资回报,如果没有,那么他们就是失败的。

众所周知,在搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)中,品牌化的“关键词”是推动大多数“最后点击”转化的原因;他们往往也有最高的转化率和最高的投资回报。广告商应该相互询问的是“我们如何才能推动更多品牌搜索”?

这个问题的答案是有一个完整的在线广告获取战略,几个战略/战术一起工作,涉及展示,社交媒体广告,付费搜索营销,重新定位(网站和搜索),等等。在决策过程中,不同的用户使用不同的策略(漏斗顶部与漏斗底部),重要的是它们要相互配合使用!

如果公司希望在不久的将来看到付费广告的大幅增长,那么他们必须愿意投资于不一定能在今天、这个月甚至永远促成销售的策略。这是关于承担风险和做你的竞争对手没有做的事情,以增加你的市场份额。

总之,我相信每个公司每年都需要留出两个不同的付费网络广告预算,对每个预算的期望完全不同。

  • 付费广告绩效预算–该预算与创造销售线索、交易、销售和收入直接相关。这些是你必须完成的量化目标。策略主要包括搜索引擎营销、搜索引擎优化(SEO)/内容营销、重新定位和电子邮件营销。
  • 付费广告参与预算–这一预算与提高贵公司的知名度和参与度直接相关。它会带来额外的印象、喜欢/关注者、点击,最重要的是,增加你的品牌搜索词。策略包括展示广告(兴趣/类别、上下文、搜索重定向等。)、社交媒体广告(短视频、LinkedIn、Twitter)、YouTube广告,甚至是通过付费搜索对非常一般(但相关)的词条进行竞价。
  • 总之,向你的公司或客户解释可用的不同付费广告选项、每种策略的好处以及它们如何直接或间接推动增长是非常重要的。在这之后,要求每个预算!

    继续阅读:

    原创性声明:本文章为本站作者独家原创,未经允许禁止任何形式的采集、转发,若发现违规转载,我站将追究违规者法律责任。

    上一篇:提高关键词排名_Nestivity首席执行官HenryMin提供的创建一个强大的、SEO友好的Twitter社区的技巧

    下一篇:怎么选关键词_SEO教育重要的3个原因