关键词作文_QUART–5个SEO超级信号

我审计的绝大多数网站都被熊猫、微信或者两者联合攻击过。当然,有一些网站的排名下降甚至不能与一个已知的熊猫或微信更新相关联。其中一些可以以相当高的可信度跟踪其他更新,如EMD更新,而一些只是显示出稳定的、更不受时间影响的排名下降。

不管来源是什么,当我完成了一半的现场审计时,已经出现了足够多的模式来告诉我,弱点存在于相同的常见问题范围内。无论这个范围是什么,关于什么是错的一贯突出的模式可以用五个词来概括。

  • 质量
  • 独特性
  • 权威
  • 关联
  • 信任

无论是现场还是场外,内容层还是代码层,都可以清楚地识别为与用户体验相关,或者更模糊地识别为“这真的是用户体验问题吗?”—或者这些的某种组合,它总是归结为五大,或者我喜欢称它们为“超级信号:”夸脱。

所有SEO超级信号都很重要

理解所有的信号在SEO中都很重要。当谈到5个超级信号时,如果你在任何一个信号上出现不足,你需要在其他四个信号上付出更多的努力来弥补这一不足。如果你在任何一个方面做得太差,或者在五个方面都失败了,你的网站将不可避免地受到影响。

质量:它不是一个孤岛

创造伟大的内容。获取高质量链接。创造优质的用户体验。这些过于简化的陈述通常与QUART中的Q联系在一起。当你把批判性思维融入其中时,我们说的是“将内容与你的商业目的和搜索者的意图相匹配”。“花必要的时间精心制作内容,以传达最高水平的相关性,向访问者强调你的品牌是值得信赖的,并且你有经验(权威)为这种独特的需求提供最佳解决方案。

这里的质量也意味着独特的内容——而不是人们可以在网上其他七千个地方找到的东西。这意味着你的产品或服务的一些东西,或围绕这些的支持服务的一些东西,或其他权威或信任的信号确实使你在竞争中脱颖而出,所有这些都是用户能够毫不费力地看到、阅读和认同的。

用户,用户,用户

因为SEO实际上是在传达你的网站是一个值得信任的品牌(即使它是一个只有三页并且没有现有客户群的新网站),而且因为这至少部分是由人们对你的存在的反应决定的,所以用户体验对SEO来说是非常重要的。

当你在网站的每个页面上用59个小部件轰炸他们时,这是一个高质量的用户体验吗?没有。不会吧。不怎么会。

而当你的主导航栏中有5000个链接时,这是一种高质量的用户体验吗?还是在你的网站页脚?没有。还是没有。

质量需要从SEO的每一个方面,行动号召,以及最终的转化流的所有角度来看。

没有质量的独特性(几乎总是)是无用的

基本的SEO(是的,它确实是一个基本的概念,而不是一个高级的概念)要求你需要足够的内容,这些内容对于一个给定的页面,在你的站点的一个给定的部分,在你的整个站点,甚至有机会对任何给定的短语进行排名。然而,我们不能就此止步。在独特的内容中,你还需要传达质量、相关性、信任和权威性。因为不管你已经创建了多少网站,或者你的搜索引擎优化提供商创建了多少纯粹的垃圾网站,这些年来“欺骗”了搜索引擎算法,这些方法的日子正在迅速结束。

虽然你仍然可以有一个假博客,其中每篇文章包含四个段落,你在每篇文章中插入三个链接,并且你有一个链接轮,你认为它足够好,可以链接到你真正关心的网站,但这种垃圾需要三秒钟的时间,真正的人就会知道它是一堆垃圾。

即使你现在认为这有助于你,或者如果你需要从微信或手动链接惩罚中恢复,或者你想避免微信的未来迭代或未来的手动惩罚,你需要停止玩这些游戏。相反,要认识到真正在QART流行的独特内容的长期价值。

权威——要么你是最好的,要么你不是

你做了什么来传达“在这个领域、地区、市场,我们是最值得信赖的质量的主要来源”或以某种方式传达“这些人是黑客?”你有没有花时间确保你的博客文章作者在互联网上有一个一致的多点存在网络,以加强“这个人知道他们在说什么”的概念,或者你所有的文章都是由“管理员”写的,并发布到“未分类”的网站上?

你是否通过出版商标记建立了你的品牌权威信号,或者一个作者是否被赋予了对权威信号的完全控制,就好像他们是整个组织一样?

您是否正在采取必要的措施,通过多种在线渠道的优质相关客户关系来强化权威?还是因为“我们需要存在”,你就用低质量的噪音到处轰炸每个人?

整体相关性胜出

“相关性意味着在页面与页面之间、链接与链接之间、站点与站点之间匹配关键字……如今,如果你想要真正的成功,你需要做一直以来关于相关性的最佳实践”,这样的日子几乎一去不复返了。每一个你接近的角度都需要将你的内容与搜索者的意图相匹配,在内容和代码级别的现场多信号相关性评估中的每一个信号,以及来自场外参考点的多信号相关性评估中的每一个信号都需要该相关性也满足四分之一试金石测试。

相关性适用于网站在交易或信息方面的目的。并且这需要沿着决策时间线匹配搜索者意图的相关性。相关性适用于主题焦点分组(颠倒的漏斗和筒仓)。这也适用于你在社交媒体上的表现。你是在“所有网站”上获取社交资料,还是在那些与你的顾客/客户/潜在顾客/客户花费时间的地方获取社交资料。

信任与用户体验息息相关

如果您因为听说对ORM很重要而获得“所有站点”的配置文件,您是否意识到您需要以一种隔离的有机方式构建每个站点,以防止“低质量”的存在信号?

你参与社交媒体是作为自己内容的单向推送吗?或者,你是否在用各种方式吸引你的市场/观众,证明你的品牌背后有人类?关心并希望以符合市场期望的方式互动的人?

你在网上发布的所有内容都是灌输不信任的纯粹垃圾吗?你是否在传播或接受也能增强信任的客座博文?树立威信?或者只是“因为我们听说客座博文是现在获得链接的方式”?

当人们在社交媒体上说你品牌的坏话时,你是以尊重和负责任的方式回应,还是继续反击?还是你完全无视负面评论?

你是否将所有的“位置”目录配置文件与完全相同的NAP信息进行了匹配?这与你在自己网站上的每个独特位置页面上的NAP信息相匹配吗?或者是一个完全的混乱,尖叫着“我不能相信这是准确的,真实的还是虚假的?”

你是否已经用关键字填充污染了现场、代码级和场外的每个信号,以至于真实的人类挠头说WTF?或者,你在工作中明白,在现场你需要信号的一致性,但又不至于让人讨厌吗?你是否以一种滥用的方式或者以一种反映更大的网络生态系统的随机性质的方式去做站外链接锚的工作?

SEO是一个生态系统

在我的审计工作中,我经常发现信号冲突的情况。它们相互抵消,通常会抵消原本存在的任何价值。

请注意,在整篇文章中,我是如何将这五个因素中的每一个交织在一起的?注意我是如何反复引用“多重信号”的?那是因为它是一个生态系统。当存在适当的多样性时,每一个单独的信号都反映和代表了对SEO的任何一个方面的所有其他信号的确认,你就确保了一个健康和有弹性的生态系统,它特定于你在整个web上的存在。

如果你不减缓你的搜索引擎优化工作的决策过程,如果你不考虑真正的搜索引擎优化的交织性质,你最终会得到一个完全混乱的网站,而站外的存在只会使它变得更糟。然后你来找我说“救命——我们陷入危机了”。然而,如果你只是慢下来,花必要的时间来认识这些关系和交叉点的考虑,然后将QURTA应用到每个决定中,你将遥遥领先。

随着时间的推移,足够的一致性应用,这是一个成功的公式。

一些警告

请注意,在继续之前,我在SEO文章中分享的任何东西,或者当我调用我提供SEO审计的经验时,那只是我的经验。你很可能会发现,在你自己独特的情况下,或者对于任何个人网站、网站的一部分,甚至是一个单独的页面,我所分享、推荐或传播的内容可能与你完全不一致。

此外,我分享的概念几乎可以与搜索引擎的马特·卡茨(Matt Cutts)或迈尔·欧耶(Maile Ohye)或微软/必应阵营的杜安·福雷斯特(Duane Forrester Stephan Weitz)提出的东西相匹配。这并不意味着我盲目地拖他们的后腿。然而,这确实意味着,任何声称这些人只是在散布虚假宣传的人,嗯,恕我不能苟同。

听着,我不求你。我不需要乞求。事实上,我选择叫你出来,你的阴谋论驱动的愤怒产生了折扣的价值,这些人给我们的行业。再说一遍,这只是我的看法,虽然它还没有让我失望。所以我在坚持。暂时如此。

过滤掉异常

当我进行现场审计,并了解竞争对手的情况时,我经常会发现一些疯狂的事情发生。从技术上来说“不应该”排名的网站,现在却在那里。

鉴于SEO的复杂性,以及各种搜索算法的复杂性,我很有理由理解为什么一些垃圾、低质量或不太理想的匹配内容会出现在有机搜索结果中。这些缺点我不怪搜索引擎或者必应。如果我们中的任何人在战壕里假装我们可以做得更好,我们真的会生活在幻想的土地上。只要问问现在已经倒闭的Cuil搜索引擎,或者现在是bing搜索结果广告相框的雅虎引擎的好人就知道了。

所以当你阅读这篇文章时,请记住,显然有一些搜索结果的例子,其中至少有一些网址在一个或多个方面远远达不到QUART。

但是大品牌呢?

是的,我需要解决大品牌的问题。“搜索引擎偏爱大品牌”。我们经常听到这种说法。但是他们真的会吗?就大品牌违反QUART的某些方面而言,他们确实做到了,并且仍然可以对过多的短语进行排名。为什么呢?因为大品牌有内在的弹性缓冲。

请这样想——一个被赋予极高价值的网站,比如信任或权威,在质量、独特性或相关性方面会有回旋的余地。这并不是因为搜索引擎在“他们是一个大品牌,所以从50个奖励点开始”的场景中烘焙。或者更准确地说,这类网站确实在某种程度上获得了额外的好处。除非他们这样做是因为消费者的行动。

消费者已经变得对大品牌如此着迷,充满激情,并忠诚于大品牌,以至于自动给予这些品牌大量的权威和信任加分。而且在一定程度上,甚至是相关性上——至少在大品牌已经建立了自己的身份的产品或服务方面。

因此,当一个大品牌网站出现非品牌短语时,他们通常会这样做,因为现有的权重对他们有利。

是的,但是EDU和政府网站是链接的圣杯,对吗?

这是我经常与之斗争的另一个陈旧的神话。仅仅因为一个链接来自. edu或. gov网站,就自动意味着这个链接更有价值。首先,让我们把事情搞清楚。类似于大品牌对其产品或服务的消费者有一种固有的期望,所以要这样做。未来的学生、现有的学生、教师和家长都对edu的网站抱有固有的期望。合法的政府网站也有同样的预期。

一个真正的教育机构的网站或一个真正的政府网站(而不是一个为了欺骗搜索引擎而创建的网站)具有固有的信任、权威和相关性,这些信任、权威和相关性特定于学校、学院或大学所提供的教育重点或该机构所提供的政府信息和资源。

让我们更进一步——来自. edu或. gov网站的链接的价值取决于链接所在页面的质量、独特性和相关性,该页面所在的网站部分,以及该页面和该部分在网站内外的权威和信任信号。只是有一个。edu或。如果gov link没有通过QUART litmus测试,它本身不会给你带来神奇的价值。

批判性思维——缺失的成分

很长一段时间以来,我一直在反复强调批判性思维的概念及其重要性(毕竟,它对SEO过程至关重要)。我这么做是有正当理由的。为了让QUART信号与最大的可持续价值保持一致,你绝对需要,不可避免地,在你的任何SEO决策、战略或战术中应用批判性思维。

在每个层面上,您都需要认识到,匆忙完成任何一项任务,或者将一项任务留给某个刚刚摆脱SEO尿布的人,将不可避免地导致该任务的实施失败,这是因为没有能力或不愿意放慢速度,并考虑一项任务如何能够在主题焦点或信息架构的多层信号中引起问题的连锁反应。

如果你真的在决定如何做一个SEO任务之前呼吸足够长的时间,你可以看到页面标题中的主题焦点被你放在URL、H1或导航面包屑中的单词所强化或混淆。总的话题焦点要么会证实所有这些,要么会把它搞得一团糟。对于入站链接信号和社交信号也是如此。

都是有关联的。并且一个行为会影响SEO生态系统中的所有其他行为。

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