人生关键词_CPMEo和凝视时间将是网络广告的未来

你们大多数人可能都知道CPM或每千次展示成本(其中M在罗马数字系统中代表1000)。你所看到的印象数字告诉你这个广告被显示或以数字方式投放了多少次;然而,这并不一定告诉你:

  • 广告是否真的被看过
  • 广告产生了多少关注时间
  • 点击是否由真人发出
  • 广告在点击前是否得到了足够的关注

广告商需要一种技术来帮助他们获得以下数据:

  • 每1000眼成本
  • 总注视时间(定量注意力数据)
  • 每位用户的注视时间(广告的定性因素)

到目前为止,还没有生物计量技术来跟踪眼球运动,并真正获得广告的扫视或凝视数据。如果你最近在看或看太多科技新闻,那么你可能知道我在说谎。三星移动已经引入了他们的眼球追踪技术,并将其集成到S4系列的智能暂停和智能滚动技术中。智能暂停可以检测眼睛是否离开屏幕,智能滚动可以检测设备倾斜和头部倾斜。下面的视频将澄清事情。

目前,这项技术只是一个开/关选项,缺乏许多交互功能。我希望在不久的将来会有所改善。这项技术可以告诉你是否正在看屏幕,但它不会告诉你正在看屏幕的哪一部分(你仍然需要倾斜头部或设备)。它不能告诉你你在屏幕的特定区域看了多长时间。

这种突破性的技术在广告中有其可持续性,如果它能得到如下改进的话:

  • 眼球运动跟踪
  • 眼睛定位跟踪
  • 注视时间跟踪

迄今为止,广告商主要关注点击率或点击率来评估广告的效果。一旦大多数设备开始采用眼球追踪、运动和凝视技术,网络广告技术将会有另一次飞跃。到那时,CPM将不再重要,CPMEo和凝视时间将成为主流广告文化。这将有助于广告商获得问题的答案,例如:

  • 有多少次眼睛盯着广告(eyeover ),而不是多少次广告以数字方式发布?
  • 人们花了多少时间浏览广告(集体和个人)?
  • 就吸引注意力而言,广告文案的效果如何?
  • 你在现实生活中的数字媒体广告效果如何?(这将取决于高过目率和凝视时间)
  • 如果广告商正在推广多个广告文案,那么哪个文案的表现真的很好?
  • 如果他们针对不同类型的受众细分了活动,那么哪种类型的受众应该是他们的目标市场?
  • 哪种广告文案更适合特定受众?(根据目标受众和/或品牌定位修改广告文案策略的智能)
  • 如果是视频广告,那么有百分之多少的观众实际上看到了整个视频(观看视频的时间超过整个视频长度的观众比例是多少)
  • 点击是否来自点击欺诈和机器人点击?(他们没有观察数据)

这会影响电视广告吗?我打赌会的,因为当这项技术成为主流时,你将看不到你今天看到的任何传统广播电视。随着越来越多的互联网巨头争夺统治你的客厅,互联网电视将是未来。这些频道将点播基于互动选择的广告,如搜索引擎的广告选择。真正的未来是,你的电视、笔记本电脑和手机将汇聚成一台设备。猜猜未来的观众会在哪里?传统广告没有未来,网络广告将被称为广告。

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