主关键词_为什么内容是智能SEO策略的一部分?

在过去的几年里,搜索引擎优化(SEO)已经相当成熟。现在,这不再是用尽可能多的精心放置的关键词填充网页并希望搜索引擎注意到的做法。如今,这需要更多复杂而精致的方法建立在新鲜的、原创的内容之上,为访问者提供价值,同时也吸引搜索引擎,帮助网站提升自然搜索排名。

质量是关键

创建内容因为今天的SEO意味着超越传统的SEO实践,如页面关键词优化或链接建设。尽管这两者在一个企业的SEO成功中仍然扮演着重要的角色,但是它们已经不再是增加网站搜索流量的最佳方式了。

随着时间的推移,技术变得越来越复杂,搜索引擎继续推动质量胜于数量的方法。为访问者提供有价值内容的网站将会更受搜索引擎的青睐,因此在搜索排名中会更靠前。在搜索引擎的数字眼中,这意味着定期提供高质量的相关内容。

显然,什么是“高质量”的内容取决于阅读或观看它的人,但这并没有阻止搜索引擎试图过滤它认为对搜索引擎结果页面顶部最有益的内容。搜索引擎寻求确定质量的一些东西是较长的内容、图像、视频、正确的拼写、适当的语法、适当的文本格式,当然还有链接——包括到其他高质量网站的出站链接和来自高质量来源的入站链接(和社交分享)。

同样重要的是要记住,内容必须与发布它的网站和最有可能阅读它的人相关。这意味着围绕网站的一般主题(比如,在技术评论网站上只发布关于技术设备的内容,而不是——比如说——汽车零部件)。这样,搜索引擎在抓取网站内容时,会看到一个共同的、一致的主题。相关性对搜索引擎来说很重要,因为这意味着最终进入某个网站寻找某个特定主题信息的访问者,一旦到达那里并四处闲逛,就能很快找到它。

内容的种类(以及它们如何提供帮助)

不可否认,“内容”是一个模糊的术语,可以以这样或那样的方式应用于网络上的几乎任何东西。但是,某些类型的内容符合搜索引擎“高质量”的宽松标准,也可以帮助企业提升搜索排名。最明显的(也是最容易产生的)是博客帖子。

似乎现在每个企业都有博客(或者,至少,他们应该允许他们持续发布与其特定行业相关的新的长篇内容。有了博客,公司可以通过发布原创帖子,为读者提供某种信息或可操作的价值,从而满足搜索引擎(和其他搜索引擎)及其目标受众。它们还允许博客作者掌握及时或热门的新闻,这是搜索引擎喜欢的另一件事。

但实际上,博客帖子帮助提高网站搜索排名的最明显的方式是,它们给作者更多的机会,以自然、可读的方式将相关关键词插入他们的网站,这将吸引搜索引擎,并使他们将网站注册为与这些特定术语相关。随着一个网站发布更多的博客文章,这种好处只会增长并变得更加强大。

博客也为企业提供了从其他高质量网站或博客获取更多反向链接的途径。这给了企业所有者更多的权力,使网站更容易被目标受众看到,并有助于在网络上传播其内容。

此外,博客文章为公司提供了可以在短视频、Twitter、LinkedIn和搜索引擎 +等社交网络上推送的内容,反过来也给了他们的粉丝和追随者访问他们网站的理由。此外,当他们喜欢、分享或转发一家公司的帖子时,它会提供作为入站链接的社交信号,这增加了网站的可信度,并带来另一个SEO好处。

然而,并不是每个人都喜欢阅读,所以值得记住的是,博客帖子不会吸引你的目标受众中的每个人。这就是为什么许多企业开始转向信息图表–可用于组织单个主题或话题的多个数据点的大幅图像。许多用户喜欢这种方式,因为他们可以通过视觉刺激的方式快速阅读和理解大量信息,从而更容易记住。

企业喜欢信息图,因为它们代表了一种增加流量和获得帮助他们提升SERPs所需的权威的好方法。由于其视觉特性,信息图(或至少是设计良好的信息图)比博客帖子更容易“病毒式传播”,这意味着它们在社交网络和其他网站上比标准博客帖子获得更多的转发和分享。这导致更多的链接,更多的流量,更广泛的受众,最终,更可信的搜索引擎。

内容优化是新的搜索引擎优化

当互联网技术和搜索引擎算法还处于起步阶段时,网络专业人士试图找到巧妙的方法来人工生成信号,以说服搜索引擎和其他搜索引擎相信他们的可信度。这包括像关键字填充和低质量链接建设这样的策略,这些策略只涉及操纵搜索引擎在SERPs中优先考虑一个站点。如今,搜索引擎采取了一种更加复杂的方法来决定哪些网站应该在他们的领域中被授权。

如今,搜索引擎需要定期发布相关、高质量和新鲜的内容。这可以通过博客帖子或信息图表的形式,以及其他类型的“病毒”内容,如视频、幻灯片等来实现。搜索引擎希望能够向用户提供有价值的信息,就像企业希望向目标受众提供与他们的兴趣相关的东西一样。丰富的高质量内容是双方的答案。

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