关键词13_为什么新广告客户越来越难通过AdWords获得成功

很难说AdWords没有进化。最近,我看到大量有经验的广告商在寻求帮助,以应对AdWords提供的所有新功能。

这让我思考。在White Shark Media,我们为中小型企业管理AdWords帐户。甚至对于新的广告客户来说,竞争环境也变得越来越小。如果你没有AdWords的经验,而你是在2022年创建你的第一个广告活动,为了在平等的基础上与更有经验的竞争对手竞争,你肯定会经历一段艰难的学习曲线。

过去,你可以更容易地在广告业竞争。你真正要做的就是找到一些关键词,在精确匹配和短语匹配中设置它们,相应地出价,写出比你的竞争对手更好的广告。

是的,我简化了一点,但是请允许我解释一下。为了成功开展AdWords活动,您现在需要了解的内容包括:

  • AdWords广告扩展(8种广泛提供)
  • AdWords匹配类型 (4)
  • 负面关键词列表
  • AdWords为搜索重新营销
  • 产品列表广告
  • 投标调整
  • 移动首选广告
  • 提高质量得分因素(即登录页面)

有跟踪记录的广告客户将拥有巨大的优势,因为他们有时间已经实现了许多这些功能。更重要的是,他们已经知道什么对他们有效。

新的广告客户会来到AdWords平台,想知道为什么他们的广告看起来不如竞争对手:

  • 为什么我们没有搜索引擎+那些很酷的社交注释?
  • 为什么我们的广告旁边没有地图呢?
  • 他们怎么能为高职位支付这么多(重新定位搜索可能是一个可能的答案)。

如此等等。为了落地,为了运行一个新的AdWords活动,你至少需要知道如何实现这些因素。此外,测试你实现的东西是非常重要的。

为了竞争,你需要的入门知识增加了10倍。

带刀去枪战

当进入AdWords的世界时,你最好确保得到一些专业的帮助。否则,你会发现自己处境艰难。

你最好把它比作拿刀去枪战。除非你是兰博,否则你会损失惨重。AdWords最糟糕的地方在于,如果你没有任何经验,你可能甚至意识不到你正在失去。

如果你逐渐提高温度,有一种青蛙不会注意到你在煮它(我读过——没试过)。新的AdWords广告客户可能认为他们的AdWords广告在获得点击量和体面的排名方面做得很好,但在幕后,你正在慢慢地枯竭资金。在某个时间点,你会停下来意识到你陷得太深了,你很可能会退出,再也不回来。

对于中小企业来说,专业帮助比以往任何时候都更加重要

中小型企业是受这种困境打击最大的。他们也是最难找到一个真正有信誉的搜索机构的人。

搜索引擎试图帮助解决这个问题的一个方法是引入搜索引擎 AdWords高级合作伙伴。对我来说,AdWords Premium合作将列出世界上最好的搜索机构。

然而,事实并非如此。这并不是说优质合作伙伴名单上的机构不好,一点也不是。我对他们怀有最大的敬意,但我也注意到了那些被忽略的人。

像这样的机构波特恩t,PPC联营公司和投资回报革命都是非常有能力的搜索机构,绝对应该进入顶级榜单。但是他们不在名单上。

该列表主要包括大的有能力向1000家中小企业销售搜索引擎产品的机构。因此,搜索引擎基本上为这些公司开了绿灯,因此中小企业将更容易进入AdWords平台。

只有时间才能证明这一举措是否会成功,但这是搜索引擎的一个有趣的概念,我喜欢他们已经意识到当前AdWords认证合作伙伴计划还不够的想法。

为新广告客户提供更好的教育

我们最近从搜索引擎看到的一件好事是,当谈到他们的AdWords产品时,他们更加关注教育。我是他们的超级粉丝新帮助中心。这是精心设计的,看起来他们真的花了心思。

当然,他们永远无法为你提供AdWords培训的圣杯,你可以争论他们是否真的应该这样做。AdWords平台不仅仅是知道决定质量分数的算法背后的秘密。

即使你得到完美的10/10质量分数,你仍然需要写吸引人的广告文案,让用户点击你的广告,同时让他们在登陆你的网站时有购买你的产品的心态。

AdWords不仅仅是了解平台。在你对AdWords平台了如指掌之后,你仍然需要成为一名营销人员。你需要了解你的顾客,以及是什么激怒了他们。

不,AdWords不再容易。不再有5美分的关键词或简单的AdSense套利方案。努力工作,出色的营销和令人惊叹的网站是你成长到AdWords宝座顶端的唯一途径。

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