优化关键词报价_“时代在变”:为什么付费搜索不像以前那么容易了

付费搜索广告是当今发展最快和变化最快行业之一。这些不断的变化需要更多的努力和不同的策略来提高点击付费投资回报率。仅仅通过搜索引擎的关键词工具运行关键词,撰写广告文案,并做一些改变来建立一个有利可图的活动的日子已经结束了。

付费搜索有几个主要的变化,给付费搜索营销人员的日常生活增加了额外的复杂性。让我们来讨论它们是什么,以及你应该如何调整你的方法。

1.投标调整、乘数和增强型活动:

搜索引擎的目标是在所有设备上为所有用户无处不在,这改变了付费搜索营销人员通过搜索引擎AdWords做广告的游戏。跨设备和位置的竞价调整(除了广告时间安排)以及在不同时间为不同设备提供不同广告,带来了许多付费搜索营销人员无法想象的全新复杂性。

2.最后一次点击转化与归属:

不幸的是,在最后一次点击时简单地优化付费搜索活动的日子已经过去了。为什么这是不幸的?因为优化上一次点击更容易做到。现在,我们需要看看搜索引擎搜索漏斗、辅助转化和各种归因模型,以帮助我们为我们的活动做出最佳决策。这种变化是有意义的,它只是使优化变得更加困难。

3.质量分数更新/更改:

搜索引擎的质量分数算法和报告似乎变化很频繁。更糟糕的是,有时对于成功的广告活动,相关关键词、相关广告文案和相关登陆页面的质量分数仍然很糟糕。保持高质量的分数并不容易,这会直接影响每次点击的成本,从而降低你的投资回报率。

4. 自动投标和规则与竞赛:

自动竞价和规则已经成功地帮助PPC营销人员节省了时间,提高了效率。然而;审查和批准变更总是需要人的因素。此外,如果多个广告商使用基于位置和一些基于表现的竞价规则,自动竞价可以导致更高的CPC和更低的ROI。

5.产品更新和测试版:

付费搜索最令人兴奋的元素之一可能是不断的产品更新和新的测试版供广告商试用。虽然这些令人兴奋,但如果我们想确保我们的客户在竞争中领先,它们需要时间来尝试和掌握。无论是新型的报告,如新的付费有机报告,或新的测试版,如查看扩展和动态重定向广告;事物是不断变化的。如果你想在竞争中保持领先地位,就要掌握这些新产品和新版本。

总之,对于PPC营销人员来说,现在比以往任何时候都更重要的是花时间尝试新的想法和策略,研究行业中的变化,并承担适当的风险来战胜竞争对手。设定客户对不断变化的环境如何对结果产生积极和消极影响的预期也很重要。用一句话来结束,“疯狂就是一遍又一遍地做同样的事情,却期待不同的结果。”PPC也是一样,所以走出你的舒适区,尝试新事物,加速你的成果!

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