关键词下载_蜂鸟、微信和熊猫之后的搜索引擎优化:链接建设和内容营销如何真正改变

在这一点上,“改变”这个词在SEO社区已经过时了。每年,我们都宣称SEO正在改变。其中一些变化没有发挥出来。其他人让我们大吃一惊。有时这些变化被夸大了。其他时候,我们发现机构把他们的头埋在沙子里。

我们想利用这段时间诚实地回顾和展望SEO的现状。这个行业到底发生了怎样的变化?它将走向何方?我们能从链接建设和内容营销这对孪生国王那里期待什么?

让我们开始吧。

什么是真正真正的死亡?

从马特·卡茨或搜索引擎的某个人说了些什么,到网络上某个地方突然出现一篇博客文章说某个特定的搜索引擎优化策略“死了”,通常需要大约五分钟的时间。

在这篇文章的这一部分,我对什么是有风险的或违反搜索引擎服务条款的不感兴趣:我感兴趣的是那些毫无价值的策略。我的意思是,除了少数极端和短暂的情况,这种策略没有任何意义。

物品纺纱

伙计们,这家伙彻底死了。

对于那些对这个行业太年轻而不记得的人来说,文章旋转是自动生成文章的“重写”版本并提交给尽可能多的低质量文章目录的过程。在Panda之前,它实际上工作得非常好,甚至在那之后的一段时间里,当“正确地”操作时

但是据我所知,这个根本就不能用了。

在搜索引擎上搜索“文章旋转”并查看过去一年的结果后,我发现一个网站(SubmitProWith。美国,没有给他们一个链接),张贴了任何证据,提高排名与文章旋转。他们所有的证据都是2022年的。

精确匹配锚文本

我又一次找不到单一的主张建立精确匹配锚文本的网站,张贴任何工作的证据。我所能找到的是被微信或人工惩罚击中的网站的例子,很可能是因为精确匹配的锚文本,至少部分是这样。

什么仍然有效,但对品牌来说不值得?

购买链接

整个花间的惨败这既证明了购买链接仍然可以提高你的排名,也证明了品牌不值得冒这个风险。

事实是,搜索引擎的算法不够智能,无法在每一种情况下识别链接购买。怎么可能呢?即使是人类也没有那么聪明。

对于品牌来说,这样做不值得的真正原因是,购买链接的成本实际上比自然吸引链接的成本更高。这有几个原因:

  • 可以理解的是,链接销售者很可能会把链接卖给不像你这样分散的人。
  • 内容必须和你完全光明正大地做的一样好,否则随着时间的推移,你会很明显地购买链接。
  • 更划算的做法是,用这笔钱来支付一个有影响力的人,让他写点东西你的博客比支付链接经销商,可能较少的影响力,在他们的网站上主办一个链接。

网站黑客

很遗憾,我不得不把这个归入这一类,但不幸的是,网站仍然可以通过黑客网站和放置链接来排名。去年7月,雄伟分享一个案例研究,检查一个网站,设法排名,即使没有内容,简单地用黑客链接提升链接速度。

不用说,品牌不应该卷入这样的事情,不仅仅是因为他们,嗯,不合法。从这个和其他案例研究中,很明显结果不会持续很长时间。

尽管如此,我认为指出这样的研究对于了解搜索引擎的算法在识别事物方面的真正位置是很重要的。它在识别低质量内容和链接方面变得越来越聪明,但是如果一些其他排名因素失去控制,页面可能会从缝隙中溜走。

专用链路网络

一个设计巧妙的私人链接网络,由几个你购买的链接到自己的网站组成,目前对搜索引擎来说或多或少是看不见的。黑帽子似乎喜欢这种策略。假设网站的质量水平足够高,这可能会被忽视。

然而,再一次,对于品牌来说,这根本不值得努力。购买高质量内容的网站或创建高质量内容放在廉价网站上的成本是不值得的。当然,这就是为什么黑帽子们简单地跳过了这一部分,并让自己暴露在不可避免地被抓住的风险中。

聪明的营销人员可以学习然而,从专用链路网络。我们进去了我们网站上的深度。简而言之,一个完全合法的做法是收购博客,最好是雇佣运营博客的博主,然后把博客搬到你的网站上。这不仅能让你抓住SEO的价值,还能抓住博主的现有受众。作为集客营销,这是完全合理的,也是非常有价值的SEO策略。

潜在的风险是什么?

网站范围的链接

事实证明,围绕全网站链接的恐惧实际上有点被夸大了。它们实在是太普通了,而且仍然经常在编辑中出现。开放微信数据项目发现令人惊讶的是,整个网站的链接与微信几乎没有关系。

也就是说,站点范围内的链接对其他SEO来说经常是垃圾链接,如果关于它们的任何其他东西看起来不像是社论,几乎任何人都会认为它们是垃圾链接。

我对全网站链接的看法是,如果你是自然获得的,那很好。不要通过要求这些人停止链接你来降低价值,减少曝光,并可能降低你的排名。

与此同时,除非有一些重要的推荐流量机会,否则我不建议在外展期间寻找站点范围的链接。在最好的情况下,博客文章中的单个链接真的没有任何额外的SEO好处。

来宾发布唯一地出于搜索引擎优化的原因

费诗金预测到搜索引擎将在2022年的某个时候发布一个针对低层次访客帖子、徽章和信息图表的更新,作为操作性链接建设策略。我们不会硬说它一定会在2022年到来,但是我们已经警告很长时间了那搜索引擎自己关于链接方案的政策非常广泛:

“任何旨在操纵的链接网页等级或者一个网站在搜索引擎的排名搜索结果可能被视为链接计划的一部分,违反了搜索引擎的网站管理员指南。"

我们的反应一直是避免建立没有直接SEO好处的毫无价值的链接。(想象这个链接是没有关注的,问问你自己你是否还会创建它。)

这可以让你在什么样的客座博文值得写,什么样的不值得写之间划出一条清晰的界限。如果客座博文有SEO之外的合法利益,你不仅知道它的价值,即使搜索引擎忽略它,你也知道搜索引擎可能将不会忽略它。

部分匹配锚文本

外部域的数量用部分匹配锚点链接根据Moz,文本并列为第三高的相关排名因素。与此同时,与完全匹配锚文本相比,部分匹配锚文本与微信处罚的相关性更高,根据开放微信数据项目。

确实如此不意味着部分行进锚文本更多危险的比精确匹配锚文本。更有可能的是,大量SEO被告知,如果他们只使用部分匹配锚文本,他们就没事。

我会把它放在与全网站反向链接基本相同的地方。在大多数情况下,你可能不应该特意去获得部分匹配的锚文本链接,但是如果你是自然获得的,不浪费任何时间试图把它们移走。

出于同样的原因,我不会特意去避免建立部分匹配锚文本链接。只需专注于建立链接,这将拉动推荐流量,并让用户知道他们会在链接的另一边找到什么。

这些天来,我通常只是写一个句子,并寻找逻辑位置将链接作为引用。超出这个范围的思考并不能真正增加SEO的价值,反而更有可能对你不利。

“体面”的内容

我们已经指出,有一些网站的排名与字面意思一致不当某些因素(如链接速度)失控时的内容。我们还指出,在这一点上,Panda几乎已经消除了文章旋转。Panda定位“平庸”内容的实际能力还不太清楚,在某些搜索查询中仍会出现大量价值有限的内容。在这一点上,很难判断这是因为更有价值的内容根本不存在,还是搜索引擎还不擅长找到它。

也就是说,搜索引擎目前坚定不移地基于行为数据对页面进行排名,以及根据优质内容数据集训练的机器学习算法。

搜索引擎的内部质量指南似乎表明,优质内容是为用户服务的内容,并且服务得很好。

我怀疑+1和排名之间的高度相关性,马特·卡茨已经明确说过不是直接关系,为搜索引擎如何分析内容本身提供了又一个暗示。通过比较一个内容获得+1的数量与其他不太明显的因素,搜索引擎可能正在建立一个真正被视为“好”内容的内部模板。

考虑到这一点,在这一点上投资“体面的”内容是一种冒险。

Hummingbird正在用更一般的查询来代替极其具体的查询。因此,寻找未开发的关键词并为其撰写像样内容的策略正逐渐失去价值。

即使搜索引擎没有更好地发现平庸的内容,如果没有正确的链接信号,它也不会排名。因为“体面”的内容不太可能自然地获得这些,你几乎肯定需要参与有风险的链接建设策略来排名。这使得它成为一个固有的风险策略。

在未来的几年里,如何进行链接建设和内容营销

开始重新定义内容

像短视频、亚马逊和YouTube这样的顶级网站并不是我们通常认为的内容网站。然而像这样的网站完全支配像Mashable或纽约时报这样的顶级内容网站。

网络上最成功的网站都是建立在应用程序、工具和社区的基础上的。大多数人可以没有我们目前定义的“内容”。我们大多数人都离不开在线工具和社区。

我怀疑在接下来的几年里,内容营销和搜索引擎优化机构将会在网页设计和编码方面投入更多。这部分是因为越来越多的人花时间在移动设备上,他们大部分时间都花在应用程序上。

同时,这也是因为没有什么能像在线应用程序那样赢得压力、关注和宝贵的用户行为指标。

当然,我们可以期待更多传统形式的内容,如博客帖子、视频、信息图、电子书和白皮书,继续在内容营销中发挥巨大作用。事实上,在未来的几年里,这一数字还会继续增长。只是要提醒你,这将是更难通过发光。

另一方面,交互体验最能吸引人的注意力。

新的拓展技术

虽然像客座博客这样的传统推广技术仍然有其一席之地,但专注于建立业务关系的营销人员将会取得最大的成功。

这里有几个例子来说明我所说的:

  • 付钱给有影响力的作家和博主,让他们在上面发表客座博文你的博客。这是,举例来说,《社交媒体考官》如何建立受众.
  • 与YouTube“名人”合作,接触不同类型的观众。
  • 雇佣有影响力的设计师、艺术家和程序员,他们可以帮助你拓展业务。
  • 采访专家和有影响力的人。
  • 在播客上接受采访。

“链接请求”已经变得如此普遍,以至于即使你提供价值并试图开始真正的对话,也很容易被忽视。有影响力的人越来越对没有直接和明确的经济利益的事情充耳不闻他们,营销人员将需要找到满足这一需求的方法,同时遵守搜索引擎的服务条款。

公关特技

我怀疑我们会看到SEOs和内容营销人员做更多这样的特技为了有新闻价值。在这种情况下,这不是关于你的事情说,是关于你的事情做:

  • Abercromie Fitch提出付给泽西海岸的Mike Sorrentino,不穿他们的衣服在一份新闻稿中,他(半开玩笑地)声称“非常担心(他)与(他们的)品牌的关联可能会对(他们的)形象造成重大损害。”
  • 来宣传主持人2,威尔·法瑞尔共同主持了北达科他州当地的新闻广播,阅读实际新闻,停留在罗恩·博根狄这个人物身上。
  • 悉尼的一家咖啡馆,Metro St James咖啡馆,推出了“用吻来支付”活动在那里,喝咖啡的人可以通过亲吻自己的伴侣来付账。

像这样的噱头的意义在于它们能在主流出版物上获得新闻报道。这些是你无法通过其他方式获得的链接和宣传:不是通过客座博文或推广。

结论

SEO和内容营销还在变化。很大的惊喜,对吧?回顾过去几年,很少有捷径策略仍然有效。虽然从根本上来说,这仍然是为了赚取链接和曝光率,但营销人员需要创新和大胆,才能在竞争中保持领先地位。

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