关键词优化软件_搜索营销:了解竞争,了解你自己

孙子曰:“知己知彼,百战不殆。一千次战斗,一千次胜利。”真的有一种艺术到搜索营销战争,所以我觉得孙子的话很贴切。我的观点是你应该了解你的竞争对手。您应该在某些指标上密切跟踪他们,并向他们学习。竞争情报应该是全面的,本着这种精神,我将讨论美国汽车行业与英国汽车行业的一些主要竞争对手,包括谁拥有良好的内容战略,以及这些品牌如何获得在线知名度。

我们在英国看到了类似的情况,autotrader.co.uk排名第二,并继续努力保持其在新车类别前五名的有机地位。你不会认为保持你的有机可见性市场地位会如此困难,但当你关注像新车这样的竞争类别时,强大的内容战略将使你保持在赢家的圈子中。这需要不断的努力来改善好的内容和链接。

一个好的内容战略的例子是telegraph.co.uk,排名第一,有机可见性最强,并在过去12周保持市场领导者的地位。好奇心驱使我去了解一个新闻网站是如何在新车类别中保持如此高的知名度的。从历史上看,媒体集团总是有与汽车相关的内容,无论是分类广告还是谈论即将上市的新车。我的发现很有启发性。《每日电讯报》声称自己是“唯一一家拥有独立、屡获殊荣、专门报道汽车行业的增刊的全国性新闻机构”,正如《每日电讯报》媒体集团(Telegraph Media Group)汽车业务负责人艾琳·贝克(Erin Baker)所描述的那样。

为了让读者了解最新动态,电讯媒体集团创建了英国第一个虚拟车展汽车电报节。它“引入了一种革命性的方式来了解你的下一辆车”,由读者投票选出获奖者。这也增加了吸引人的社交方面。这才是好内容!

品牌与其他所有人

现在,让我们假设你是一家在网上销售新车的公司,你正在查看这个搜索情报。你从这些信息中得到什么信息?

你可以看到不同领域的搜索营销策略。你实际上可以看到品牌网站和其他网站之间的差异。这些品牌似乎正把精力集中在AdWords上。其他人倾向于获得搜索的最大份额,要么是总有机可见性,要么是有机可见性和付费可见性的良好平衡。这是他们的策略,也是在美国和英国的新车领域奏效的策略。了解你的竞争对手可以让你制定正确的策略,与最优秀的人竞争。我在这里看到了一个机会,通过向《电讯报》的朋友学习,品牌可以在有机搜索中成长,并在网上变得更强大。

上面的HooshRanks是2022年1月9日提取的,是基于该类别中搜索次数最多和最具竞争力的前20-25个通用关键词,这意味着没有涉及品牌关键词。我过滤掉了不是品牌的玩家,以显示在美国和英国表现最好的品牌。

这些市场地位可能在此后发生了几次变化,因为大多数品牌都是借助搜索引擎AdWords在各自市场获得了如此高的知名度。由于一个域名的付费可见性取决于AdWords的投资,HooshRank可能会发生巨大变化。然而,Honda.co.uk打破了这种模式。1月9日,他们在有机收入方面排名第8,在付费收入方面排名第17,这表明他们已经取得了领先地位,并为平衡知名度做出了努力。在我看来,honda.co.uk的第14名的排名将比那些受付费可见性驱动的排名更稳定。

关注这些汽车品牌,看看他们是否建立了更强大、更好的内容战略,将会很有趣。孙子也说过,“机会越抓住越多。”就本文而言,我将把这解释为给汽车品牌的一条信息:通过AdWords获得知名度没有错,但市场上有一个抓住有机知名度并建立更强大地位的机会。拿着!

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