刷关键词排名_SEO还擅长什么?

我们曾经是魔术师;我们曾经是精通技术的企业家,挑战搜索引擎算法的威力,很长一段时间我们都在赢。快进2-3年,我们仍然是精通技术的营销人员,但搜索引擎已经击败了我们。我们的“秘密和技巧”不再奏效,创意机构、作家和公关专家把我们视为营销界的“黑客”。

是的,我是一名SEO,尽管我们可能有这样的名声,但我为自己是一名SEO而自豪。我为自己是一名营销人员、创造性思维者和外联专家而自豪。

但真正让我们与众不同的是什么?突然之间,我们听到“集客营销”这个词,并把它视为一种身份重生,因为我们已经走进了死胡同?我们开始在会议中宣扬“优质内容”和“内容创造”,而广告公司和公关公司一直在做这种事情。

答案

如果这种咆哮听起来很熟悉,那是因为我在重复汤姆·克里奇洛在Mozcon 2022。他问了这些同样令人不安和激动的问题。那么我们到底在做什么呢?我们的身份是什么?

汤姆讲了一个故事,一位作者通过三种营销渠道推销他的书。他的书的发布在《纽约时报》上被提及(令人印象深刻),在奥普拉电视网上被特别报道(最令人印象深刻),然后他为蒂姆·费里斯写了一篇客座博文(还不错)。Tim Ferriss的客座博文在直接效果方面彻底击败了其他两个频道。蒂姆也是一名作家,他没有奥普拉那样的广泛影响力,也没有《纽约时报》那样的可信度,但他拥有高度参与的观众。他有固定的读者、追随者和粉丝,他们相信他的每一句话和推荐。与高度参与的观众交流是我们最擅长的。

为什么我们需要在这方面取得成功

有机搜索继续带来最佳投资回报(ROI)商业世界需要我们擅长我们所做的事情。不相信我?只要问问那些已经写了很多年博客的公司,他们的排名甚至没有变化。或者可能是在线零售商继续在付费搜索的竞争中耗尽预算。

链接是并将永远是SEO的重要组成部分。搜索引擎将永远需要数字信号来评估网络,而且没有链接你就无法获得推荐流量。

我们如何在这方面取得成功

获取具有高度参与的受众的内容位置的方法有三种:

了解你的目标受众

一旦你确定了你想要的受众,开始创作他们喜欢的内容。做你的功课,但也不要害怕只是问看门人“你想要什么内容?”不要急于计划阶段,因为你可能只有一次机会。教给读者一些新东西,给他们有用的数据,解决他们的问题。寻找加入或激发对话的方法。

具备内容推广能力

高度参与的受众有多种形式:博客、短视频网页、论坛、社论等。你需要了解如何在这些不同的网络属性中工作,最终目标是获得一个链接。跳过推销术,寻求双赢。你想要内容植入,他们想要吸引观众的精彩内容。外联模板有助于简化流程,但个性化是必须的。记住你在和忙碌的人一起工作:社交媒体专家、论坛版主、编辑、企业主等。你可以打赌,他们一天会收到多份推销材料,所以要确保你的推销材料是突出的、真实的。如果所有的方法都失败了——继续你的游戏:拿起电话,送一个礼物篮,或者去他们的办公室。

具有内容创建能力

这是大多数SEO陷入困境的地方。创造“优质内容”需要时间、计划和资源。没有更多的捷径或预算削减(除非你能找到一个更负担得起的平面设计师)。不要急着设计阶段——你不能急着设计一件杰作。雇佣最好的作家,有图形能力,有视频能力。

结果

以前很容易。

我们已经进化了,SEO们不可能退出游戏。我们的努力是有针对性和量化的。我们需要拥有自己的手艺,因为商业世界需要我们带来的投资回报。让公关公司继续通过网络发布新闻稿,让广告公司继续创造品牌知名度。我们需要坚持我们最擅长的——与高度参与的受众建立联系。

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