什么是关键词_AdWords关键字诊断报告:诊断状态解码

AdWords提供了关键词诊断工具很少有人知道的用户界面内部,甚至那些使用该工具的人可能会惊讶地发现该工具非常健壮。它通过几种不同的关键字状态提供了对关键字健康状况的深入了解。

然而,像所有搜索引擎的东西一样,状态桶可能很难解码,因为它们可能意味着几个不同的东西。搜索引擎确实提供了有限的关键词状态词典其中定义了最常见的状态,但是许多状态并不包含在支持中心中。

让我们更详细地看一下每种诊断状态,了解它们的含义以及它们为什么有用。

合格诊断

AdWords截图3/14

合适的

符合条件的关键字是活跃的,并且能够显示广告。一般来说,这不需要任何操作,但是知道即使一个关键词是合格的,它也可能不会显示广告。请记住,广告投放受您的预算、广告投放设置、出价、质量分数或其他因素的影响。

合格广告未显示的最常见原因是由于广告投放设置为标准,并且每日预算无法负担目标关键词库存的所有可用流量。检查这些设置,并在必要时重新分配,以获得高绩效员工的更多可见性。

广告正在播放

这种状态是不言自明的。这个词和关键字没有任何问题,为测试提供了一个广告。

不要担心,运行这个测试不涉及任何印象或成本。测试只是检测测试时播放的广告。

合格:有限

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低质量分数

由于质量分数低,关键字没有资格显示广告。

搜索引擎实际上建议删除该关键词,并用一个更相关的关键词替换它。这并不总是最好的策略,因为一些非常相关和高性能的关键字可能会由于其他因素而处于这种状态。

这并不总是意味着你的广告根本不显示,他们可能只是能见度低。在删除之前,检查影响质量分数的所有其他区域,包括登录页面、广告文案和广告扩展。

低搜索量

关键字没有资格显示,因为它与搜索引擎属性的搜索流量很小。

我经常看到这种状态,它不一定是一种消极的状态。如果对这些词的搜索需求增加,这些词将开始触发广告。这里最好的做法是对有流量的关键词进行额外的搜索。

首页出价下方

关键词活跃,可以显示广告。但是,该关键字目前没有显示在搜索结果的首页。

这种状态可能非常具有欺骗性,你不能仅仅就这种状态做出决定。通常,具有低于第一页出价状态的项在第一页的广告位置中报告。确保检查你的平均值。在提高您的出价之前,广告位置和印象在这些条款上共享。

你可能会发现,许多条款实际上显示在第一页,如果他们然后检查他们的印象份额。如果你有空间提高广告位置和转换关键词的印象份额,那么尽一切办法提高出价。如果没有,就顺其自然吧。

预算有限或用尽

有限或用尽预算是另一个不言自明的关键字状态。你的日常预算不够高,无法负担你的目标流量。

在你简单地增加预算之前,深入研究你的搜索查询报告。你可能会发现你捕捉的是不相关的流量。如果是这种情况,扩大你的负面关键词清单,收紧关键词匹配类型,或扩大更严格的匹配类型,以利用你的预算专注于最有价值的流量。

一旦你完成了这些优化,运行一个印象份额报告,看看在活动层面的预算损失,看看你实际上错过了多少份额的声音。提到的优化可以帮助移动这个指标的指针,从而在您最需要的地方增加可见性。

低投标或质量分数

低出价或低质量分数的关键字状态意味着你可能会因为其中一个或两个因素而错过流量。

这是另一种可能会产生误导的状态。同样,在你简单地提高出价之前,看看其他因素,如印象份额和平均广告位置,看看是否有额外的可见性空间。如果你看到在转换关键词或花费不多的低印象关键词上有改进的空间,那么通过攻击进入质量分数等式的因素来逆向工作。

在简单地提高出价之前,检查关键词匹配类型、广告组结构、登录页面和广告文案。如果您可以通过进一步细分广告组、添加负面关键字或收紧匹配类型来创建更紧密的关键字来查询相关性,请进行这些更改。这将增加你的相关性,从而提高你的质量分数和知名度。

不触发广告:关键问题

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关键字不被批准

关键字状态为“不被批准”意味着您的关键字不被搜索引擎的编辑政策批准。

关键词不经常被否决,但是当它们被否决时,根据政策,否决并不总是准确的。如果你遇到不被认可的关键词,将鼠标放在状态气泡上,看看搜索引擎是否提供了任何关于原因的信息。然后通读保单,看不同意是否准确。如果你不相信反对是准确的,给搜索引擎小企业热线打电话1-866-2-搜索引擎进一步调查。

批准问题

批准问题模糊和神秘的关键字状态可以是从冲突的负面关键字到编辑挂起的任何内容。

您需要利用关键字status旁边的more info talk气泡来找出问题所在,并根据面包屑进行故障诊断。请注意:在负面冲突警报中通常不考虑匹配类型,因此如果您看到此警报,请确保检查正面关键字和负面关键字的匹配类型。

账单问题

帐单问题可能会导致您的帐户停滞不前,如果您看到此关键字状态,您需要访问帐单选项卡,以确保您的付款方式是活跃的,并确保您的付款处理正确。

不显示(其他)

不显示(其他)关键字状态是不属于其他关键类别的所有问题的总称。

同样,您需要利用关键字status旁边的more info talk气泡来找出到底是什么问题,并根据面包屑进行故障诊断。在采取行动之前,一定要检查几个不同的指标,以确保你已经确定了正确的行动,并且没有被警报引入歧途。

注意,仅在显示网络上显示的关键字将显示此状态。

没有资格参选

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关键词暂停或删除

这个很简单,关键词已经暂停或者删除了。

如果它应该正在运行,只需重新启用。如果它不应该运行,您可能希望使用标签来提醒自己它暂停的时间和原因。

活动或广告组已暂停或删除

另一个简单的方法是,如果你的关键词出现在暂停的广告活动或广告组中,它们就没有资格运行。

在重新启用之前暂停的关键字后,这是一个很好的报告。我经常忘记重新启用包含我想要重新启用的术语的广告组,这是一个很好的双重检查,以确保我得到了它们。

活动待定或已结束

如果活动尚未启动或已经结束,则利用广告计划功能的活动中的关键字将具有此状态。

排除

排除意味着你的正面关键词被负面关键词屏蔽,导致负面关键词冲突。

搜索引擎的垂直团队可以提供负面的关键词冲突报告,一次就能为你提供所有这些关键词。但是,如果您无法联系垂直团队,或者没有足够的时间让他们将报告发给您,您可以通过在诊断报告中筛选此状态来生成您自己的报告。

一旦你确定了冲突,检查你的负面关键词匹配类型,以确保你只是阻止了你想要阻止的流量,而不是其他任何意外。这是一个很好的报告,可以定期运行,以确保在添加定期搜索查询报告分析的负面关键字后,帐户的整洁。

请注意,目前搜索引擎不考虑匹配类型,因此在做出更改之前,注意警报中的积极和消极匹配类型非常重要。

未计划运行

“未计划运行关键字”状态只是告诉您,您已经在广告计划当前未激活时运行了该关键字诊断。

例如,如果您计划在呼叫中心时段开展活动,当呼叫中心关闭并且您的广告计划暂停时,您将会看到此状态。

受目标限制

“受目标关键字限制”状态意味着您已经在设备或地理目标之外运行了此关键字诊断。

运行关键字诊断报告时,您可以选择从哪个设备和哪个地理位置运行报告。在运行报告之前,请确保您的选择与您的活动目标一致。

唷,这么多关键字状态!

如果您知道自己在寻找什么以及如何解码每种状态,这个报告会非常有用。如果您还没有,我强烈建议您探索一下这个工具。它肯定会使您的一些故障排除和分析变得更加容易。

如果您已经使用了这份报告,我很想听听它对您有什么帮助。在评论中分享你的经历吧!

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