关键词权重_这些不是你要找的关键词

注意:这篇文章起源于从未有过的陈述。至少现在还没有。最初是为2022年拉斯维加斯Pubcon准备的,在完成它和展示它之间的某个地方发生了蜂鸟。因此,当我在做一个全新的演示时,这个项目被取消/推迟了。但是现在你可以在这里享受了。

我喜欢关键词研究,但我认为有些人让它变得比需要的更难。有了我们必须处理的所有工具、数据和分析,一个简单的关键词研究任务可以变成一件相当大的苦差事。但不一定非要这样。

在我继续讲下去之前,我应该说几句关于蜂鸟的话。大部分人都在说蜂鸟干掉了关键词研究和长尾关键词优化。我不同意。关键词研究从来都不是寻找关键词塞进网页进行排名。它是关于找到与你的受众相关的关键词,并使用它们来撰写关于你正在研究的主题的权威内容。长尾关键词对页面分析至关重要。如果你只是为关键词写内容,是时候重新考虑你的内容策略了,不一定是你的关键词研究策略。

关键词研究不一定要找到“完美”的关键词来优化。相反,至少在研究的早期阶段,你只需要知道哪些关键词不应该作为目标。一旦你从关键词列表中剔除了大部分垃圾关键词,你剩下的可能会相当不错。因此,不要在一大串关键词上运行所有的分析、工具和诊断,而要把你的列表缩减到只有有意义的短语。先排除,诊断剩下的。这将加速关键词研究过程,而不会让你陷入与当前无关的数据中。

并非所有的关键词都是平等的

在克里斯·诺兰接手系列电影之前,我从来都不是蝙蝠侠电影的粉丝。尽管我一直很喜欢迈克尔·基顿和瓦尔·基尔默(我可以接受或离开克鲁尼),但我从来没有喜欢过他们中的任何一个扮演蝙蝠侠。也许这是电影的欺骗性,但演员们从来没有真正说服过我蝙蝠侠。然后克里斯蒂安·贝尔出现了。他搞定了。他让蝙蝠侠变得很棒!好吧,诺兰做到了,克里斯蒂安·贝尔应付自如。

就像演员刻画蝙蝠侠一样,不是所有的关键词都是平等的。有些比其他的更值得你花时间,尤其是当有更好的选择时。关键是要搞清楚如何从无价的关键词中梳理出有价值的。蹩脚的关键词必须被扔到一边。

如果你想从坏的东西中学习好的东西,而不必首先查看无止境的数据,你首先必须了解一些关于关键词的事情。让我们从一个游戏开始:

这些关键词有什么共同点?

女士…虫子…豆子…

想明白了吗?

三明治…睡觉…行李袋

好了,你们大部分人大概已经想通了。单词是Bag:

我这样做是为了证明这样一个事实:如果你卖了其中的任何一件物品,单词“bag”虽然和你卖的东西很相关,但它本身并不是一个好的关键词。如果没有额外的单词作为上下文,它几乎可以表示任何意思。但是当人们进行关键词研究时,他们倾向于只考虑他们在做什么。

卖睡袋的体育用品商店认为,“嘿,让我们为“袋子”优化,因为我们卖那些。”与此同时,家具经销店的家伙想,“嘿,让我们为‘包’优化,因为我们卖那些。”你看到这里的问题了。他们都卖包,但不是同一种包。

所以我们要走出自己的思维定势,开始站在搜索者的角度思考关键词。虽然只从客户的角度考虑关键词很诱人,但如果我们这样做,我们很可能会假设一个并不存在的意图。因此,为了获得正确的意图,我们必须首先从行业外的角度考虑我们的关键词。

让我们玩另一个游戏:

这个搜索者想要什么?

每个搜索查询都以一个基本单词开始。既然这样,那就用“热”这个词吧。如果这是整个搜索查询,搜索者在想什么?也许是关于天气。也许是关于太阳的。如果你卖的是火炉或烧柴炉,你可能会认为这些搜索正向你走来。

啊,现在我们越来越接近了。看来室内供暖公司赢了这场赌局。但这足以完全了解访问者的意图吗?我们可以做一些假设,但也许先多看看关键词更好。

哇哦。我们差远了。与家庭取暖无关,甚至与天气也无关。这位搜寻者正在寻找热气球。抱歉,各位。感谢你的参与,请拿着你的安慰奖离开舞台!但是等等。我们确定这是搜索者真正想要的吗?也许是,也许不是。我们继续找。

哼。好了,我们仍然在热气球棒球场,所以你们这些热气球驾驶者可以高枕无忧了。您的关键字是安全的。我们现在有一个正在寻找热气球旅行的搜索者…而你就是那个提供这个服务的人。哦,等等,还有更多的来了…

没想到会这样!那么,谁会是第一个出售这些热气球旅行的搜索者呢?祝你好运!

因此,这并不是说在任何级别都没有搜索者是指他们键入的内容,尤其是“热气球”和“热气球驾驶员”。这两个短语都非常可行,有利于优化。这里的要点是,过早假设太多从来都不是一个好主意,因为那会给你带来麻烦!

还不服气?我们再玩一次!这次我们一次做两个…

好吧,我想你明白了。

搜索者的意图并不总是我们所想的那样。查询中的单词越少,你就越不可能找到搜索者想要的东西。这并不意味着这是一个糟糕的关键字,但它应该让你在优化任何短语之前暂停一下。把它演完。好好想想。在投资优化之前,确定它对你来说是否真的是一个可行的短语。

相同的短语–不同的意图

在分析关键词背后的意图时,你不能只把每一个都看作是/否。这不是要么接受要么放弃。有时候问题的答案,“这个关键词和我的业务有关吗?”既可以是也可以不是。

这是我最喜欢的幻灯片之一,因为它与我在当地办公用品商店的一次真实经历有关。不幸的是,我找不到我想要的无绳电话耳机。相反,我只找到了一个无绳电话耳机。

让我重新措辞那句话。不幸的是,我找不到我想要的无绳“电话耳机”。相反,我只找到了一个“无绳电话”耳机。是的,我正在专门为我的电话寻找一副无绳耳机。但是他们只有无绳电话的耳机。如果我在搜索引擎上搜索这个短语,并看到类似的结果,我会放弃这些关键词,澄清我的搜索,以更好地产生我想要的结果。

这是一个很好的例子,一个短语,以完全相同的方式书写,可能意味着与你所想的完全不同的东西。问题是,你如何确定哪一个是解读这个关键词的“正确”方式?简单。用搜索引擎搜索一下,看看会出现什么。如果你找到的只是“无绳电话”耳机,那么你可能不会为那个特定短语优化你的无绳“电话耳机”。至少它让你有所思考。

这为你理解我们在研究中寻找的关键词并不总是我们寻找的能带给我们成功的关键词提供了一个很好的基础。我将在题为“关键字愚蠢的教训”的后续文章中进一步探讨这一点,在这篇文章中,我将介绍你希望在优化策略中避免的特定类型的关键字。

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