2017关键词_现在是2022年5月,以下是SEO发生巨大变化的四个方面

关于SEO唯一不变的事实是它总是在变化。

我差点没写那句台词,因为听起来太老套了。

我不想提出半生不熟的陈词滥调。相反,我打算提出一些停下来想一想的建议。我们以前听过陈词滥调。令人作呕。2022年的搜索营销需要的不仅仅是陈词滥调。我们需要认真审视一下搜索营销现在的状况,也许是为什么我们的营销噱头和技巧正在失去效力。

是时候考虑SEO中发生了什么变化,以及我们需要为此做些什么了。在2022年上半年,我观察到了四大变化。这些变化——有些微妙,有些明显——是我们需要适应的迹象。

1.内容营销才是王道。

流行说“内容为王”。

嘘。说些陈词滥调。

虽然这是事实,但我想为内容营销提供一个理由,而不仅仅是“内容”本身。内容营销有一个强大的内涵意义,让人想到的不仅仅是优化的标题和主页上800字的内容。

传统意义上的内容营销胜过SEO。原因如下。

常规SEO不会让你排名更好。它只是让你不会做得更糟。

我非常喜欢我所谓的“传统搜索引擎优化”我,其实是一个常规的SEO。我和其他人一起研究robots.txt。我甚至写了一部关于从人工处罚中恢复。我喜欢传统的搜索引擎优化。

但是这种SEO——robots . txt . rel = canonical、301重定向、优化的H1s和sitemap . XML——并不能为你赢得链接和转化。这只是防止你有一个劣质的网站。看到了吗?仅仅遵守标准是不会赢得排名的。当然,你必须服从,但接下来呢?

真正的胜利来自内容——强大的、令人瞠目的、令人兴奋的、史诗般的、杀手级的、可点击的、可操作的、可分享的、甚至可食用的内容。(嗯?可食用?是的,可以食用。)

因此,尽管传统的搜索引擎优化技术令人敬畏,但它不会赢得这场游戏。内容营销会。

第二个原因,为什么内容营销需要统治为王…

搜索引擎优化侧重于现场的东西。内容营销给你真正的链接能力。

有两种主要类型的搜索优化。首先,你在自己的网站上做了一些事情,让它在一直关注着你的搜索引擎眼中变得更好。然后,你写的史诗般的东西会吸引眼球,促进社交分享,并从DA 90+网站获得链接。

史诗般的东西?这叫内容营销。

你在你的网站上做的所有事情都是为了不让它被搜索引擎勾掉——这很好。请保持下去。

但是听好了。95%的搜索引擎优化都与你的链接信息有关。你不能仅仅通过整理你的关键词和重定向你的404来获得一个杀手级链接。你通过创造人们想要链接的史诗般的东西来获得一个杀手级的链接档案。

所以,用一句简短难忘但不俗套的话来总结:内容营销才是王道。

你可能已经知道了。好吧,有些事你可能没想到。

2.SEO和PR已经融合了。

让我用一个小故事来介绍这个听起来很奇怪的说法。

曾几何时,在我的SEO职业生涯早期,我的第一批客户之一雇佣了我们(SEO代理),以及一家公关公司来帮助他们变得更棒。

那真是个馊主意。

他们有这样的想法,SEO和公关公司将在甜蜜的和谐中一起工作。我不知道他们为什么认为会这样。但事实并非如此。三周后,客户解雇了他们的SEO公司(美国)。

这说明了一个事实:SEO机构(美国)不知道如何处理PR机构。公关公司不知道如何处理搜索引擎优化公司。它不起作用。

快进几个月,让我告诉你一个新的故事。

曾几何时,SEO机构(也就是我们这些好人)更好地理解了PR。我们有一个不同的客户,他知道SEO和PR的潜在力量。他们告诉我们如何帮助他们获得更好的公关。

你猜怎么着。我们做到了!太棒了。我们将公关和搜索引擎优化融合成一个和谐的整体,让彩虹出现,让独角兽在绿油油的田野上腾跃。我们没有把名字改成很棒的公关公司。我们像往常一样继续做SEO。但这一次,我们看到SEO和PR被锁定在一个强大的共生关系中。我现在意识到SEO和PR已经融合了。他们是最好的朋友。你不能把两者分开。今天的“公共关系”表现为搜索引擎SERP和社交新闻源。是SEO+PR。

你不能指望不考虑公关就“做SEO”。对个人来说尤其如此——思想领袖、企业家和利基专家。他们的公众形象与优化他们的网络形象息息相关。

今天的企业家和数字营销专业人士必须了解公关和搜索引擎优化如何融合,以形成具有社会意识和数字可塑性的公众形象。

在最近的一段视频中,Matt Cutts告诉我们搜索营销的现状,并强调了这一点:

他是这样说的:

“随着时间的推移,反向链接会变得不那么重要。如果我们真的能够分辨出,你知道,丹尼·沙利文写了这篇文章…或者凡妮莎·福克斯写了这篇文章,类似的东西,这将有助于我们理解——好的,这是我们可以分辨的东西,1)它是专家,2)它是这个特定领域的专家。”

换句话说,传统的SEO正在让位于SEO加PR的时代。SEO是为PR铺路,反之亦然。

从什么时候开始,“搜索引擎优化策略”进入了“公关策略”的讨论?自从搜索引擎开始对搜索引擎作者简介、维基百科页面、高权威新闻文章、与品牌相关的公司丑闻以及热门话题的知识图表进行排名,并将其纳入顶级搜索结果。自从人们使用搜索来了解公司和个人。

是的,搜索引擎优化策略和公关策略绝对是相辅相成的。

这就是为什么SEO和PR属于同一个段落。这就是为什么SEO和PR需要被认为不是两个独立的学科,而是被认为是“数字营销”这个复杂多边形的两个侧面。

在他娴熟的文章中LinkedIn的杰森·米勒讨论了公关团队和内容团队之间的冲突。他的解决方案之一是让内容“由内容团队创建,由社交团队推广,由公关团队发布。”这当然是一种方法,但不是唯一的方法。

然而,米勒对公关/内容综合的结论是正确的:“这(公关/搜索引擎优化综合)是一件美好的事情,它很可能比这些团队中的任何一个单独行动都产生更大的影响。”

PR和SEO正在合二为一,是时候让SEO考虑这一点了。

3.算法更明智。

数字年就像狗年。你不得不认为一个和十个差不多。根据这一计算,搜索引擎大约有160岁了。

在这一点上,算法是明智的。如果你有160岁,你可能也会相当聪明。

我们已经看到算法改变了几十次。也许你还记得那些日子,只需要一些过时的关键字填充和一些垃圾目录链接,你就能在搜索引擎上排名第一。嘭!轻松点。

现在,这个算法比我们的推测和预测更加明智和复杂。最近推出的算法引入了更直观的搜索过程。这简直是不可能的游戏系统了。从长远来看,没有真正有效的“窍门”。

在搜索科学轨迹的未来扭曲的一个例子中,共现和共引证明了真正的价值。“链接建设”的整个理念可能会步其他SEO恐龙的后尘。(比如“关键词密度。”记得吗?哈。)

现在,算法是明智的。我们必须留意它对搜索的明智控制。

4.社交是它自己的搜索。

YouTube是第二大搜索引擎,在搜索量上超过了Bing、Ask、AOL和Yahoo。Twitter管理21亿次查询每天都是。短视频自己的搜索引擎每天处理大约5亿条信息。

这个。这是新的搜索引擎优化。而且完全是社交。

有了这种程度的社交重视,人们就不会奇怪像尼尔·帕特尔这样的人物会把社交作为新的搜索引擎优化.

社交在搜索领域的新力量首先指出了出现在社交媒体网站上的重要性。然而,第二,它强调了一个人的个人存在质量的重要性。这又回到了上面关于PR的部分。你的长相和你说的话很重要。

对于渴望在自己的领域获得认可和权威的企业家来说,这样做是值得的形成关系和咨询其他专业人士谁有答案。

社交搜索引擎优化要求我们作为个体打造与我们的在线目标和目的一致的在线身份——真实而有教养。无论你是在经营一家企业,销售一个小配件,还是仅仅服务于他人的需求,你在社交搜索轮盘赌中的结果真的很重要。

结论

搜索营销的新时代要求我们适应、修改、重组和制定前进的战略。(我知道——不仅仅是这四个变化,但是我想为我的下一篇文章保留一些内容,好吗?)

如果“创新”和“敏捷”对你来说不仅仅是商业术语,那么这篇文章就非常有意义。无论是算法混乱,还是令人震惊的公告,搜索引擎优化的变化意味着你必须快速转向。

希望我在这篇文章中传达了比无聊的陈词滥调更多的东西。希望有可行的建议来激励你改变。因为变化是我们必须驾驭的商业文化。

你是如何适应这些变化的?

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