亚马逊关键词_SEO需要知道的关于非线性内容的6个教训

在不太遥远的过去,线性讲故事是普遍的用于达成目标的营销沟通策略消费者。品牌故事讲述者和传统营销机构在30秒的故事上建立了堡垒,期望人们只是聆听并坐到最后。毫无疑问,它成功了。我们很享受。我们接受了这个想法,也接受了他们的产品。我们别无选择。

线性不再是一个成功的秘诀。数字景观打破了每个传统营销人员几十年来一直采用的单向品牌故事讲述方法。在线媒体将镜头重新聚焦于在一个消费者可以随时选择他们想听、想看和想分享的内容的世界里,故事必须如何制作。观众在掌控之中。

作为一名数字营销人员,我了解这种非线性现象(这就是我进入这个行业的原因),但有时我仍然会陷入旧的做事方式。我仍然对如何从这种厌倦的心态转向创造更吸引人的内容感到焦虑——适合在线媒体消费的故事。

流动的观众需要非线性的内容

你现在所处的世界,品牌的生命线等同于珍贵而难以捕捉的社会信号。你的目标市场需要个性化的体验,然后你才能说服他们分享,比如+1或转发你的内容。除了制作引人注目的内容的挑战之外,非线性也是让你的信息具有凝聚力的关键。不同类型的内容(如策划内容、信息图、文本文章和HTML5交互式图形)不会自动成为非线性内容。

您的品牌和内容可通过不同的在线平台获得,这比以往任何时候都更有利于品牌发现。

  • 地理围栏通过移动应用程序将您的产品交付给定义半径内的客户。
  • Slideshare为您提供了一个来自短视频和Twitter的联系紧密、准备就绪的受众,让您发现您正在做的事情以及与您的品牌相关的其他社交行为。把Reddit、StumbleUpon和LinkedIn作为你品牌扩散的强大平台。
  • 搜索引擎现在变得更加复杂,更加注重品牌。品牌、内容营销和UX设计开始占据中心舞台,但有一个转折——非线性。搜索是一个需要非线性内容的线性过程。

连接不同的内容来服务你躁动不安的观众是推动搜索引擎对你的内容进行排名的方法。使用不同的媒体对你的品牌进行全方位的报道是搜索引擎的来源,这导致了你的品牌发现。

虽然非线性有助于品牌发现,但不应该忽视内容的优化。举个例子,应用商店优化(ASO)是改善您的移动应用分发的另一个投资因素。移动应用被发现的方式不同,尽管与普通的网页内容优化仍有相似之处。

跨渠道的内聚消息传递至关重要

坚实的品牌信息是至关重要的,否则你的品牌可能会迷失在不同渠道的噪音中。毫无疑问,可口可乐是内容营销,把它的优秀内容变成了“流动的和链接的”想法。这些想法引发了对话,品牌在传播与设备无关的动态内容故事时采取相应的行动和反应。

以Jonathan Mildenhall在MIPTV 2022上的主题演讲为例。是的,这个基调已经有两年了,但今天仍然适用。这里展示的是如何利用品牌娱乐(杜嘉班纳)、短视频游戏应用(芬达)和长篇纪录片(零度可乐)进行内容营销。

伟大的想法和用户生成的内容(UGC)与清晰的品牌沟通交织在一起,通过多种渠道传播,这对于说书人来说就像是挖到了石油。通过利用现有的技术将消费者推向你的品牌,我再怎么强调“了解现状”的重要性也不为过。

就在最近,另一个Youtube视频通过推特和短视频迅速走红。如果我们仔细观察为什么星巴克把你的名字拼错了活动中,它通过利用视频、体验式故事讲述、用户参与和社交媒体获得了770万的浏览量(截至2022年9月24日)。它鼓励观众评论他们最好的星巴克故事。这是一个关于如何将线下体验/故事与在线讲故事和互动联系起来的好概念。

如今,从认知到购买的连续购买行为是多接触点。消费者从一个阶段进入另一个阶段,而不考虑线性度。它们在购买周期的任何一点都会来回波动。再举一个例子——搜索引擎分析归因模型和多渠道漏斗基本上是由这种消费者活动驱动的,人们已经可以(至少)跟踪在哪里发生了什么渠道转换。

2022年9月5日截图:搜索引擎分析

消费者旅程和情感品牌参与是成功内容战略的重要元素。非线性内容关于缩小线上和线下内容战略的差距。因此,将线上和线下营销活动联系起来的需求极其重要,值得进行比我在这里所能讨论的更深入的讨论。

请注意,营销活动的执行并不总是需要在你的营销预算中占据较高的比例。即使是一个简单的社交媒体活动也可以转变成非线性的品牌体验。例如,我们在Propelrr正在为北菲律宾做一个短视频摄影比赛活动。品牌战略是反复强调消费者体验的触发因素。我们让我们的目标市场知道新的夹克系列,带他们参观实体店,通过在下雨时拍照来离线体验品牌,然后给他们一个获奖的机会。同样,想想你的线上和线下顾客之旅,并将这两种体验联系起来。

耐克的书写未来,以及第二代老香料广告活动是品牌故事讲述的绝佳范例,它将支离破碎的数字空间编织成更具针对性的强大品牌信息。

当然,在这个碎片化的数字空间,跨平台制作引人入胜的内容的挑战比以往任何时候都更加重要。

强调可靠的数据收集和分析是成功的关键

除了基于会话的分析之外,还需要数据分析来获得推动更大创意的见解,并确保品牌与其消费者之间的真正互动。搜索引擎通过其测量协议是模糊线下和线上界限的一个明显的步骤。跟踪用户的活动并能够跨不同设备统一他们的会话现在是可以实现的。实际上,从2022年甚至更早的时候,Avinash Kaushik就已经在谈论非线运动跟踪了。看看下面的视频。

过去四年,随着熊猫和微信的推出,我们已经看到了SEOs抄近路击败系统的自然下降。

因此,我们必须重新审视品牌是什么,并理解令人信服的社论如何释放自然引用和提及的力量。我们已经开始揭示数字世界中真正的营销之美,不再仅仅是精通技术和工具驱动的专业人士,他们的主要目标只专注于搜索引擎结果页面(SERPs)。我们逐渐理解了讲故事的巨大力量,这是几十年来市场营销的基石。我们应付它。我们茁壮成长。我们终于明白如何利用它让我们所代表的品牌真正繁荣起来。

成为一个更好的SEO的真正要素取决于我们在营销方法的战略和战术上有多坚实。拥有一个指导我们战术活动的总体品牌目标一直是我们要走的路。戴上品牌从业者的帽子可以让我们在分享品牌故事时有更多的杠杆作用,从而从访问者和搜索引擎机器人那里获得更多的“投票”。

但是,请注意,仅仅向搜索引擎提供与整体品牌目标脱节和分离的各种内容是不够的。非线性并不等同于无组织。

如果给予正确的营销方向,分析型、创意型和技术型的SEO有足够的能力赢得数字品牌战。如果有你所谓的"全栈程序员,“那么也应该有“全栈SEO”。SEO必须是真正的营销人员和品牌工匠。

最终注释

非线性内容并不等同于只有不同的内容类型。在购买漏斗的任何特定阶段,品牌都需要多个接触点来吸引消费者。为了取得成功,它需要跨所有平台的可靠的品牌信息。这也促使我们思考我们的营销活动,看看我们如何监控这些非线性内容,为我们经营的品牌提供经济价值。

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