关键词密度_忘记转换!高SERP排名可能是一个强大的品牌助推器

品牌就像人一样:两者都有物理结构、名称、个性和声誉。两者都可以被尊重,甚至被热爱,被喜欢,被认为是我们生活的一部分或者仅仅是简单的附属品。品牌和人都可以看作是可有可无或不可替代的,原则性的或机会性的,成熟的或随时间不断进化的。他们的管理和发展方式是区分和定位人和品牌的关键。

我们在这篇文章中试图回答的问题是,在搜索引擎中的排名会如何影响品牌发展以及一个品牌如何充分利用自己在SERP中的地位。

仅仅是流量和转化吗?

对于所有网站所有者来说,在搜索引擎中排名靠前是一个快乐和喜悦的时刻。虽然流量和转化率是最受关注的指标,但一个很大的好处可能被忽略了:品牌发展。随着排名和流量的波动,“品牌”是一个长期的比赛资产。你必须问自己:如果从明天开始,搜索引擎不再存在,会发生什么?用户还会找你的网站吗?你在消费者心目中的地位是否足够强大,以至于他有动力在互联网上的任何地方搜索你?

当然,由于投资回报是圣杯,流量或转换率在增加销售方面发挥着巨大的作用,无论是线下还是线上。但在线活动影响品牌整体的方式可能不仅会让你对品牌的表现有一个清晰的认识,而且实际上还会给你启发,让你知道你的战略在线上和线下应该是什么样子。

声誉管理

品牌之所以存在,是因为我们创造并支持它们。说到底,权力应该掌握在消费者手中,而不是搜索引擎的口袋里。

让我来证明这一点:即使在网络世界,品牌也是由消费者打造的。是他们让它在SERPs中的存在成为可能,这创造了一个自我实现的循环。这意味着一个品牌在搜索引擎的影响力越大,它被点击、搜索和链接的次数就越多。然后,它被点击的次数越多,这个品牌在搜索引擎的地位就越强。

这种永恒的运动有点令人震惊,但它告诉我们两件重要的事情:整个系统不仅使品牌在搜索引擎中排名更高,而且增加了搜索者对品牌的信任度,此外,它还会增加品牌的点击率。

排名在第一页的重要性

消费者在网络世界中对你的品牌的第一次体验是在搜索引擎结果页面上。在这一点上,你的转化率有多高,你的网站的互动性有多强,都不重要。重要的是当消费者用你的品牌名称进行搜索查询时,他会看到什么。

据《世界卫生组织》报道,著名研究员、临床心理学家琳达·布莱尔说,给人留下深刻印象只需要一瞬间,也许不到7秒钟每日邮报。随着每一个新的搜索在结果中返回你的网站,这个品牌就在心里被评估了。这些第一印象几乎不可能逆转或撤销,这使得这些第一次经历对于为随后的所有关系定下基调极其重要。所以,出现在第一页不仅给你被点击的可能性,也给你创造一个强大的,好的品牌印象的可能性。

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首先,关注页面的标题和描述,因为它们是用户接触到的第一个元素。确保它们具有暗示性和吸引力,否则无论你的页面内容有多好,你都可能会失去很多“点击”。你必须确保你的标题和简介是人们在搜索结果中看到时会点击的东西。

你可以用数据荧光笔搜索引擎网站管理员工具的免费工具,要求搜索引擎在搜索结果中更吸引人地呈现你的数据。例如,如果您的网站包含活动列表,您可以使用数据荧光笔来标记网站上活动的数据(名称、位置、日期等)。

另一个方便的工具是丰富的片段。摘录是指出现在每个搜索结果下的几行文本。他们的目的是让用户了解页面上的内容,以及为什么与他们的查询相关。搜索引擎的工具可以通过提供关于你的品牌的详细信息来帮助你创建丰富的片段。例如,自行车商店的丰富代码片段可以显示商店中的商品、价格范围或平均评价。

2.强化你的品牌声誉

在传统范式中,品牌被认为是无形的概念,其声誉是社会评价的不可量化的结果。数字世界改变了所有这些事情。如今,品牌声誉更像是“品牌2.0”品牌声誉战略不仅仅是一个简单的网络活动,也是一个发展起来的在线社区、评论、讨论等。

[pull quote]不仅是品牌提交了高质量的内容,观众也自愿承担起这个角色,成为品牌的“大使”[/pullquote]

假设你的网站位于SERPs中的前五名。这确实是一个强有力的指标,表明你的品牌是该领域的权威,但这不足以建立一个强大的声誉。你的受众也会根据社交信号、论坛上的评论和讨论、评论以及他们找到的任何其他关于你的信息来评估你的品牌。出现在搜索引擎的第一页并不是权威的主要标志,也不仅仅是向世界展示你有多少流量的一种方式。

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A.使用社交媒体监控

社交媒体监控是指分析公共在线内容的行为。如果你想控制你的品牌声誉,定期监控你的公众声誉可能是你能做的最好的事情之一。然而,这并不意味着只有在特定的问题上,你才需要监督人们在谈论你什么。你必须持续不断地监控多个关键词和主题。根据企业的规模,可以借助免费工具进行社交媒体监控,例如搜索引擎快讯.

B.明智地反应

我们经常听到这样一句话:“没有所谓的坏名声”,这句话经常被引用到这位著名的商人身上页(page的缩写)巴纳木霉。这在谈论流行明星时可能是正确的,但在谈论品牌和公司时就不正确了。

你的网上声誉是好的和坏的评论的集合,正确的态度并不总是意味着对人们关于你品牌的评论做出充分的反应,还包括是否、如何以及何时做出反应。延迟反应会让你的企业损失数千元,在不必要的地方做出反应会对你的品牌声誉产生负面影响。

C.考虑透明度风险

透明度是一种资产,其重要性需要被品牌所理解。

[pull quote]开放、诚实、直率和真诚是品牌应该考虑的重要态度。然而,这种态度是有代价的。[/pullquote]

在数字世界里,你需要知道你的顾客可以直截了当、毫无保留地告诉你他们对你品牌的真实想法。所以名誉受损的风险很大。接受顾客的意见很好,但你需要准备好立即面对他们。

D.管理您的负面评价

网络世界允许每个人表达自己的观点。自然,积极的评价是我们想要的,但是在现实生活中,消极的评价很常见。而且,在一定限度内,这种情况是正常的。你不应该把太多的精力放在担心负面评论的存在上,而是应该把注意力放在你能做的事情上,这样你的正面评论就会出现在负面评论的前面。你希望你的客户与你的品牌的“第一次约会”是一个好的体验,这就是为什么你需要注意在潜在客户可能做的大多数搜索中,你的正面评价胜过负面评价。

让我们以Ripoff Report为例,这是一个消费者投诉网站,任何人都可以在这里发布关于任何企业或个人的报告。一个电子邮件地址和作者声称他们是他们所说的人是唯一的要求,用户必须满足这个要求,才能就他/她想要的任何事情发表尽可能多的抱怨。一旦投诉被张贴,它将永远留在那里,如果这还不够,剽窃报告的页面在搜索引擎中排名很高。那么,如果你的品牌出现在剽窃报告列表中,你能做些什么呢?搜索引擎优化和公共关系的努力。在这个方向上正在进行的努力(高质量的内容,积极的文章,媒体等)。)有望帮助您在搜索引擎搜索结果的第一页中删除令人不快的剽窃报告。

此外,管理你的负面评价也指你对它们的反应方式:

  • 强调并试着理解顾客的观点
  • 尽可能保持礼貌和建设性
  • 研究问题,如果可能,尝试解决报告的问题
  • 从你的错误中学习
  • 不要停留在当下
  • 如果你认为某篇评论实际上是竞争对手的攻击,或者是恶意的或毫无根据的,那么就试着删除这篇评论

3.利用竞争对你有利

只有一件事比和你的敌人战斗更糟糕,那就是没有他们的战斗。[pullquote]Avis在租车业务中仅排名第二。那么为什么选择我们呢?因为我们更努力!–“我们更加努力”活动[/pullquote]

说明这一点的一个很好的例子是品牌Avis理解竞争的方式:就品牌发展而言,成为SERPs中的第一名是一项重要的利益、巨大的责任和巨大的机会。

搜索引擎对你投了信任票,如果你想保持这个位置,你最好保持高标准。人们认为,如果搜索引擎给你的排名很高,你就是那个特定查询或利基的权威。在搜索结果中名列前茅就像是提供高质量的承诺。

利用这个位置,不要搞砸了,一旦你到了搜索引擎的顶端!这对你和你的受众都是有益的:你将“被迫”不断尽最大努力发展和强化你的品牌,你的受众将会有一个很好的搜索体验。

4.通过创造权威的感觉来影响人们

当你在搜索引擎的各种相关查询中名列前茅时,你拥有的另一个巨大资产是,搜索将你视为该领域的权威。例如,如果搜索查询“运动器材”、“最佳运动器材”、“跑鞋”等。你排在第一页,你可以被视为“运动器材”领域的权威消费者倾向于将已有的品牌名称扩展到产品类别中,因此,当提到你的品牌名称时,用户可能会自动想到“运动器材”

建议

为了影响人们对你的品牌权威的看法,你也可以专注于创造伟大的内容,不是以销售为直接目的,而是以创造品牌知名度为目的。你能提供给消费者的不仅仅是产品。你可以给他们提供有价值的信息、有效的数据和真正有用的内容。建立你的品牌权威,销售就会随之而来。

这可能不会立即产生购买,但它会加强你的品牌价值,回报长期的情感和经济利益。

结论

品牌发展是一个持续的演变过程,而不是一次性的练习。一个品牌经理的目标不应该只是出现在搜索引擎的第一页。仔细评估你的品牌在线策略。你可能需要换挡。

毫无疑问,出现在搜索引擎的第一页会带来一些好处,但对于互联网营销人员来说,还有更多障碍需要克服。为了在当今复杂的数字世界中竞争,品牌必须对自己和消费者的感知有深刻的了解。

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