关键词分析_停止犯这8个愚蠢的媒体宣传错误

推广是搜索引擎优化的一个重要部分,什么时候公关和搜索引擎优化战略相结合,它创造了一个非常有效的方法,让您的企业在行业相关网站以及主要媒体上曝光。如果做得正确,它可以奖励你推荐流量,线索,销售,收入和赚取的链接。

我的公司最近在为一家初创公司创建内容资产,我们开始从他们的特定行业中获得一些专家见解。为了抓住这个机会,我们让他们的内部营销经理在HARO开设了一个账户。我们使用了帮记者一把过去有几次取得了巨大的成功,但这次特别导致了一个大鹅蛋。在62份回复中,我们没有任何实质性内容。与其把那次经历记为彻底的失败,我决定指出所有的兴趣都被冲下马桶的原因。

对于一些人来说,这是一个黄金机会,可以从这篇内容中获得大量曝光(以及一个很好的链接)——但是没有一个人能够利用这个机会。当你做媒体宣传时,避免犯这八个愚蠢的错误,充分利用你遇到的每一个机会。

1.不加思考地回应请求

HARO在工作日发出三封邮件,一封在早上5点35分,另一封在下午12点35分,最后一封在美国东部时间下午5点35分。我们客户的请求在下午时段发出,几秒钟内我们就收到了回复。抱歉,如果在请求后30秒内有回复,我会立即假设三件事:

  • 这个人在他们的回答中完全没有考虑
  • 他们可能会回复每一个请求——往墙上扔一堆垃圾,希望能粘上一些
  • 他们的回答不值得浪费10秒钟去阅读
  • 当你回应媒体的请求时,花些时间认真思考他们的问题,并找出你如何能最好地帮助他们。花些心思来构思一个明智而有益的回答。你不仅会有更好的机会发表你的见解,而且你还有机会建立一种长期的关系,这种关系会给你带来很多曝光的机会。

    深呼吸,花些时间和精力在你的回答上。一个经过深思熟虑的回答很容易被发现并得到相应的回报。

    2.糟糕的语法

    HARO的回答中充满语法错误的比例令人震惊。我不是说每个人都必须成为拼字比赛冠军,但至少在点击发送按钮之前要进行拼写检查。更好的是,让员工通读一遍,看看他们是否发现了任何错误。

    拼写不是我们遇到的唯一语法错误。令人惊讶的是,社交媒体和短信俚语污染了日常商务电子邮件交流。读完我们收到的一些回复,我不禁问自己,“你是认真的吗?”

    没有一家媒体,无论大小,会认真对待任何使用短信俚语的人。不要这样做就这么简单。

    3.使用不专业的电子邮件地址

    避免使用Gmail、Yahoo、Hotmail或其他免费电子邮件地址。这太不专业了。如果你真的坚持使用这些服务中的一个作为你的电子邮件,至少要确保你的电子邮件地址包含你的名字,而不是任何被认为不合适或不专业的东西。

    如果我告诉你,我们收到了一位企业主的回复,并提供了电子邮件地址,你可能会认为我是在开玩笑rippednbuff 69 @[免费邮箱]。com,对吧?可悲的是,这真的发生了。这是一家大公司的首席执行官,他很乐意用这个电子邮件地址联系媒体。我不在乎一个回复有多有见地或有用——如果它来自一个不专业的电子邮件地址,它将被直接扔进垃圾桶,我认为可以肯定地说,大多数媒体机构(至少是合法的)都会有同样的感觉。

    4.发送复制/粘贴外展请求

    快速发现复制/粘贴回复是如此容易。这种语气通常是关闭的,它永远不会直接回应你最初的请求。这意味着这个人没有花任何心思去回应。您的回答只有在回答/回答了所提问题时才会被考虑。

    最糟糕的复制/粘贴攻击是什么?那将是当你收到一个不同的媒体联系或出口的回应。当“高级”拷贝/粘贴母版回复时,会出现这种错误。这些人向每个人发送相同的回复,但他们通常会更改回复的收件人姓名,并替换媒体名称(如果有的话)。

    在我们收到的62份回复中,有7份发给了错误的个人和媒体。这意味着超过11%的回答来自这些高级复制/粘贴专家。

    5.要求链接

    是的,这是一个很有见地(讽刺提醒)的三句话回应中的真实要求。千万不要问链接。当你要求一个链接时,你并没有表现出真正有兴趣提供有用的信息。

    如果你在回复中投入时间和精力,并按照要求去做——提供与最初请求相关的有用信息——那么你将会得到一个链接的奖励,而不必问。

    6.提供错误/不准确的信息

    我们合作的这个客户所在的行业有很多专业术语。一些回复中抛出了大量的数据、统计数据和图表。一些自称专家的人带回来的信息完全是错误和不准确的。

    不要对你能看到的任何事情都给予回复,坚持做你擅长的事情。你认为发送10封包含猜测和假设的快速电子邮件或3封经过深思熟虑的(准确的)回复会帮助你得到你想要的:曝光率和可能的链接吗?质量胜于数量每次都赢。

    7.追逐不相关的媒体

    如果你是一名健身专业人士,不要追逐媒体机会,向网站开发者寻求见解。把你的拓展重点放在那些将会把你的企业展示给对你的工作感兴趣的人的机会上。让我们假设一下,作为一名健身专业人士,你确实在一个网页设计博客上被提到过。这对你真的有好处吗?不完全是。

    我们收到的大部分请求来自对我们客户的行业没有经验的人。在回复中很明显,他们只是在那里抛出信息,希望我们会上钩。

    8.提供一句话的推介

    “嗨。我的建议是XXXXXX。”

    这又是一个真实的反应。事实上,我们收到了半打都是一句话的回复。对于发送邮件的人和删除邮件的人来说,这完全是浪费两秒钟的时间。

    我敢打赌,当他们看到HARO的请求出现在他们的电子邮件中时,这些一句话的奇迹都在进行中。他们可能想掷骰子试一试,但他们应该做的是标记电子邮件或将回复请求添加到他们的“待办事项”列表中,并在他们有一些空闲时间撰写智能回复时处理它。

    当你不忙于几项任务或身兼数职时,每天花一大块时间去拓展。如果你想通过媒体宣传获得成功,你需要付出一些努力。

    你有什么拓展技巧可以分享吗?我们希望在下面的评论中听到他们的声音!

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