关键词竞价排名_未来、内容最大化和全渠道营销:SEJSummitChicagoRecap

你想念芝加哥的SEJSummit吗?不要害怕,有我们其他活动的免费门票仍然有效在伦敦、硅谷、纽约和亚特兰大,搜索度量.

SEJ峰会于4月15日在硬石酒店举行。这是一次精彩的活动,来自SEO、搜索和社交领域的九位顶级专家提出了大量可行的建议。以下是他们精彩演讲的摘要:

跳出文本框思考:延长内容生命的6种方法

凯尔西·琼斯,SEJ的执行编辑

我们自己的Kelsey Jones做了一个关于从你的内容中获取最大价值的信息展示。在你花了大量的工作来创造伟大的内容后,她说只有确保你的努力有回报才是有意义的。凯尔西建议修改你的内容,这样你就可以在几个不同的平台上发布它。

她的另外几个建议是:

  • 将关键要点添加到图片中,然后在社交网站上分享
  • 为幻灯片共享创建精彩的Powerpoint演示文稿
  • 进行调查,然后公布结果
  • 将音频转录成书面帖子

要了解更多跳出文本框的方法,请查看下面凯尔西的幻灯片:

跳出框框思考:延长内容寿命的6种方法从搜索引擎杂志

成功的全渠道“随时随地”营销

约翰·柯蒂斯,沃尔格林的搜索引擎优化经理

John的演讲涵盖了通过多种渠道接触客户。他建议,客户意图需要推动大品牌的全渠道营销,你应该随时随地倾听客户的需求。然后,他提议使用网站搜索分析,通过跨渠道与好客户交谈,将他们转化为优秀客户。

客户不仅可以在你的网站上找到并信任基于位置的信息(例如搜索引擎 Local)。约翰还分享说,十分之三的客户指责企业提供了不正确的第三方信息,所以要确保你的信息在网上是最新的,特别是在像搜索引擎 Places和Yelp这样的地方。

Allison做了一个精彩的演讲,旨在帮助大品牌SEO更有效地工作。她讲述了一个个人故事,她接受了一份工作,并告诉首席执行官该组织的网站到底出了什么问题。当他的目光呆滞时,她意识到自己的错误。我觉得大部分SEO都能感同身受!

不要马上告诉公司哪里出了问题,而是从询问目标、关键指标和痛点开始。一旦你知道公司正在衡量什么,并朝着什么方向发展,你就能更好地集中精力,帮助公司实现这些目标。

她建议问的其他几个问题是:

  • "公司将如何在内部衡量你的进步?"
  • “搜索引擎优化策略与公司的目标有联系吗?是优先考虑的吗?”

她演讲中我最喜欢的一句话是:“你应该解决CEO的问题,而不是SEO的问题。”

您可以在下面查看她的演示文稿中的幻灯片:

将您的企业SEO战略与业务目标联系起来从搜索引擎杂志

不会让搜索引擎掉队的网站升级

Carolyn Shelby,论坛出版公司SEO SEM总监

每个网站最终都要更新,Carolyn的演讲涵盖了重新设计时保持排名的步骤。她给出的最大建议是从一开始就让SEOs参与进来。她还建议创建一个网页和入站链接的列表,这样你就可以重定向好的链接和404个不太好的链接。她还建议你根据公司的目标确定行动的优先顺序;你不必一次做所有的事情。

请观看她的幻灯片:

在不牺牲排名的情况下升级你的平台从搜索引擎杂志

未来就在今天

达纳·托德,数字CMO顾问

Dana谈到了未来会发生什么,以及我们今天应该如何为此做准备。例如,我们已经有了可以检测癌症的胸罩,为超重宠物设计的健身项圈,以及可以告诉你孩子体温的奶嘴。根据Dana的说法,未来已经在这里了,因为她谈到了三个已经在这里的未来概念。

达纳预测,联网汽车将是自移动以来最大的颠覆者,特别是在本地搜索方面。她建议你在拥有更好数据的地方管理本地SEO,为每月更新做预算,并确保GPS是正确的,这样你就可以把人们直接带到你组织的大门。

下一件大事是可穿戴设备,Dana建议将其视为移动战略的延伸。品牌应该首先确定自己在可穿戴设备生态系统中的位置,并在深入研究之前研究自己的客户在哪里。

如今,物联网(IoT)是一件大事,因为它提供实时营销和风险数据,允许您跟踪人员和库存,并利用实时数据提供品牌参与的机会。Dana指出,物联网的成功在于连接这些数据点。

点击此处查看Dana的幻灯片:

达娜·托德的《未来在今天》从搜索引擎杂志

帕累托原则2.0:使用分析找到正确的东西

Ryan Jones,SapientNitro搜索策略和分析经理

Ryan讨论了如何充分利用您的分析。数字营销人员通常喜欢计算数字和分享分析,但这些数字意味着什么,它们如何帮助改善你的战略?Ryan建议从理解问题开始,然后看看分析是什么,它们意味着什么。瑞安给出的最大建议是,指导数字营销人员不要只看数字,而要问什么你可以利用这些信息。

我最喜欢引用他演讲中的一句话:“这是一个数字。我拿它做什么?”

你可以在这里看到他演讲的幻灯片:

《帕累托原则2.0:利用分析找到正确的东西》瑞安·琼斯从搜索引擎杂志

内容演变

Marcus Tober,Searchmetrics Inc .的首席技术官和创始人。

Marcus的演讲涵盖了使用数据驱动的方法来实施内容营销战略。他说,营销人员不应该试图对每个关键词进行排名,而是应该通过内容给客户提供他们想要的东西。这包括为给定的关键字创建整体内容。他建议深入挖掘,看看你的客户真正想从你的页面中得到什么,删除不相关的内容——即使排名很好。

我最喜欢引用他演讲中的一句话:“当你为一切排名时,你什么也排名不上。”

你可以在这里观看他的幻灯片:

2022年SEJ峰会:内容演变从搜索引擎杂志

从同事到高管:社交媒体应该如何融入整个企业

Sprout Social营销副总裁安德鲁·卡拉维拉

对于想要保持竞争力的大品牌来说,社交是一件大事,安德鲁提供了切实可行的建议。首先,你不能忽视社交。他表示,社交网站上需要回复的消息数量增加了100%(例如关于产品功能的问题),但六分之五的消息没有得到回复。对于品牌来说,这是一个巨大的机会,让他们能够站出来,做好这件事。

我最喜欢引用安德鲁演讲中的一句话:“认识、考虑并赞美你客户的情感投资。”我认为这是一种许多品牌都会受益的方法。

您可以在此处查看Andrew的幻灯片:

从同事到高管:社交应该如何融入整个企业从搜索引擎杂志

2022年3大热门社交营销黑客

马蒂·温特劳布,aimClear的创始人和传道者

马蒂是那天最后一个单独发言的人,我们很高兴他能来。他充满活力的演讲是总结SEJSummit Chicago的最佳方式!Marty介绍了三种通过社交网站赚钱的方法。(嘿,这就是我们作为营销人员的最终目标,对吗?)

他的主要观点之一是专注于使用数据直接瞄准用户。他举了一个例子,目标客户甚至买不起你的产品。Marty说瞄准社交网站的最好方法是通过心理学,维基百科描述为根据人们的态度、愿望和其它心理标准对人们进行的研究和分类,尤指在市场调查中这真是一场有趣的演讲!

我们的主题演讲是以“问我任何问题”(AMA)的形式进行的,邀请了一些顶级的行业专家,他们讨论了几乎所有的问题!

以下是所涵盖的一些要点:

  • 如何最大限度地提高那些不是为了在那里取得成功而打造的品牌的社交影响力?这可能很棘手,小组成员一致认为,不存在比不活跃的帐户更好,但你真的需要深入研究为什么你在社交网站上。
  • 在过去的几十年里,营销策略并没有太大的变化,只是战术有所改变。
  • 如何保护你的视力免受推荐机器人的影响,这对大型出版商来说是一个巨大的难题。注意你的流量来自哪里,并使用过滤器是至关重要的。

非常感谢所有的演讲者和与会者,感谢他们抽出时间来使芝加哥SEJSummit取得成功。我们度过了一段美好的时光,希望你们也一样!

你愿意参加下一次在伦敦举行的SEJSummit吗?我们还有几张免费的仅限受邀者的门票感谢我们的合作伙伴Searchmetrics。我们的伦敦营销会议将于5月12日在哈姆亚德酒店举行。

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