搜索关键词_帕累托法则如何影响你的分析数据,来自SEJSummit演讲者RyanJones

我们的SEJ峰会活动于4月15日举行,我们很高兴邀请到来自SapientNitro的Ryan Jones出席。Ryan讲述了帕累托原则,即80%的效果来自20%的工作。Ryan将此与如何利用数据和分析让你的20%获得最大收益联系在一起。

虽然芝加哥是一个热门,我们的下一个事件,SEJ峰会伦敦,现在不到四周,5月12日。我们还有一些自由的我们在牛逼的新火腿场酒店举行的伦敦营销会议的门票。SEJ峰会系列是可能是我们的合作伙伴Searchmetrics的好意。他们的“搜索体验优化”使数字营销更好、更快、更有利可图。

立即在此申请邀请.

以下是我对瑞安的采访:

1.你的背景是计算机编程。你认为这如何影响了你对数字营销世界的看法?

我认为我的编程背景有助于我像搜索引擎搜索工程师一样思考。通过理解算法在技术层面上是如何工作的,我可以把自己放在搜索引擎团队的头脑中,问自己“我将如何解决这个问题?”有很多算法突然变得更有意义,一旦你坐下来试图找出如何编码,阴谋论很快就会暴露出来。

除此之外,我认为每个营销人员都应该学习编码基础。如果你的工作包括给开发人员提出需求,这只会有助于理解那些需求对他们意味着什么。

2.你在SEJ峰会上的演讲讨论了帕累托原则以及品牌如何利用它变得更有效。品牌可以做出哪三个简单的改变来提高其有效性?

永远记住你的主要目标,并用数据来支持它。当有人说“我们应该这样做”时,我会立即问他们“这能卖出多少产品?”如果他们不能回答,我让他们把数据带回来给我。这些并不是真正的“SEO变化”,它们更多的是一个过程和思维的变化,但它们很容易,并能带来结果。

与大品牌的大部分工作是在过程中,并出售搜索引擎优化的重要性。任何组织都可以做出的最简单的改变之一就是在所有项目中尽早且经常地引入SEO。你会惊讶于有多少大型组织把SEO当作一种调味品——一种可以添加到最后的东西。在“做”的方面,是一些小事情被遗漏了——比如修复重定向、规范和分面问题。[当放在一起时],这些看似快速和容易的变化可以解释巨大的结果。

3.您还讨论了数据可视化。为什么你认为使用视觉技术比仅仅显示数字更有效?

当大多数人看到演示文稿中的图表和数字时,他们的目光会变得呆滞,或者开始查看手机。非SEO(尤其是创意人员和营销人员)会进行视觉思考。作为SEOs,我们的工作是分解它,并以对其他利益相关者有意义的方式解释事情。

向人们展示问题和解决方案比让他们做数学要好得多。不仅有助于向客户推销,也有助于客户解释并向他们的老板推销。

4.最近我听到很多人在讨论“敏捷”营销。敏捷营销是什么意思,你认为它将如何帮助品牌取得成功?

有趣的是,自21世纪初以来,“敏捷”的概念已经在软件工程世界中出现——当我刚刚大学毕业时,这是一个新的开创性的话题。这基本上是一种在需求和解决方案不断发展并由多个团队工作的世界中完成工作的方法。

你可能听说过术语SCRUM用于各种会议等等。这是敏捷开发模式的产物。仔细想想,敏捷模型也非常适合营销策略。快速交付、不断变化的需求、频繁的迭代、可持续性、适应性等。你会听到这些词和敏捷这个词混在一起,在今天这个永远在线且不断发展的数字世界中,把它们应用到市场营销中也是有意义的。

5.人们对搜索引擎专注于手机友好性大惊小怪。你预计这将对普通品牌产生多大影响?

移动电话只是在增长。现在,全国各地的中学里有整整一代未来的消费者,他们有一部智能手机,但没有自己的电脑。他们离进入大多数公司的目标人群还有几年的时间,但他们已经快到了——你认为他们会如何寻找你?

去年的某个时候,有人做了一项研究,显示按照搜索引擎的定义,财富100强网站中只有5个是“移动友好的”(注:从那时起,我实际上已经帮助一对夫妇加入了这个名单)。对我来说,那是令人震惊的。我开玩笑地称这个即将到来的更新(或最近的更新,取决于何时发布)“废话,是时候做我们几年前就应该做的事情了。”对品牌的影响将会很有趣。

我不认为它会像一些人预测的那样是“mobilegeddon”或“mobacalypse”——至少不会是品牌。我看不出这会影响品牌查询,因为仅仅因为它的移动友好性而对一个不同的品牌进行排名会是一个糟糕的用户体验。这可能是一个像页面速度一样的小因素,但这并不意味着它不会有很大的影响。我看到的情况是,没有准备好的品牌对长尾关键词失去了一些可见性。这是更灵活的网站可以获得一些流量的地方。好消息是(目前)它不适用于新闻网站——因为你最近有没有尝试过用手机访问新闻网站?就不会有剩下的排名了。

同意!我们只能等着瞧。Ryan,谢谢你与我们分享你的知识。

别忘了,你可以申请我们的免费票伦敦事件发生在5月12日的火腿场。你也可以来硅谷、纽约和亚特兰大看我们今年晚些时候。

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