关键词研究——使用类别使你的过程更具可操作性

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

SEO过程中最早也可以说是最重要的部分之一是关键词研究。关键词研究帮助你回答所有重要的问题,“人们使用搜索引擎在我的网站上找到产品和服务的数量是多少?”。你的研究过程将最终决定你用来构建网站的方法,启发你的内容策略,并启动你的链接建设活动。

所以,有些SEO不喜欢做的事情有点可惜关键词研究。它是数据密集型的,需要用Excel做一些繁重的工作,而且,说实话,有时感觉有点像猜测工作。我们依靠数据来做出正确的决定,这个决定可能会对你的SEO项目产生几个月甚至几年的影响。

这是一个“放弃吧”的帖子

几年来,我一直在使用一种方法进行客户关键词研究,我相信这种方法可以为决策过程增加更深入的、可操作的洞察力。你看,有搜索量的关键词列表很好,但是它不是特别具有可操作性,不是吗?我将向你们展示改变这一切的部分过程。

在我们开始之前,我先声明一下——我非常相信这个过程,所以我建立了一个关键词工具为你做所有这些工作。显然我会同意这一点,但是你在这篇文章中学到的东西都不依赖于使用我们的工具。

你首先需要知道的是

要继续下去,你需要理解我的方法论中的一个关键原则。这个原则大概是这样的:

就是这样!现在,让我们想想我刚才说的。对于我的例子,我将使用一个基于汽车的类比,(我喜欢汽车,尽管这个概念几乎适用于任何行业!)

假设你有一个二手车网站,你想知道是否有任何潜在的热门汽车品牌的搜索流量,如“伯明翰二手奥迪”或“二手梅赛德斯伦敦”。如果你想确定包含已知汽车制造商品牌的关键词的搜索位置,你可能会遇到问题。如果您生成了大量的关键字数据,您将如何能够将术语分组到它们相应的关键字类别中呢?

这里有一个基本的例子来说明我的意思:

乍一看,这个图表看起来像是由一个关键字列表生成的。事实上,它是在一个大得多的数据集中仅用两个简单的过滤器产生的。“品牌”和“位置”。此图表中的数据可能会帮助您决定以什么样的顺序将您的关键字(及其变体)作为内容的目标,甚至为您的大规模动态网站证明一种全新的内容类型。

我将要展示给你的将教你一种方法,首先生成你的数据,然后通过分类来整理它们,而不仅仅是通过“位置”或“品牌”。让我们开始吧。

收集你的关键词

首先,我们需要建立一个关键字列表。让我们首先列出你可以从中获得灵感的关键词的来源,比如百度分析,Wordtracker的关键字建议工具, Wordstream的工具,也是我个人最喜欢的——Mergewords.com。如果你能接触到PPC数据,也用那个.

想知道如何建立一个丰富多样、充满潜在机会的关键词列表吗?以我的例子为例,我想按英国城市(“位置”)建立一个汽车制造商(“品牌”)列表,并比较二手车和新车(“车况”)的需求。为此,我会选择一些我最喜欢的制造商,保时捷、宝马、奔驰和大众。

抓住你的城市列表然后去mergewords.com

耶!2376个新关键词。现在来看看搜索量。

获取搜索量

所以你有几千个关键词来收集搜索量。你有几个选择,其中一个是史诗般的复制粘贴任务百度的关键词工具。别慌,其实没那么糟。如果你的过程正确的话,你会惊讶于你收集大量关键词数据的速度,即使是手动的。

通过使用铬,您可以建立一个充满CSV文件的甜蜜下载文件夹,一次100个关键字。合理的复制、粘贴和下载任务可以产生大量的数据集。

显然,这个阶段是需要努力的。对于具有开发技能的SEO来说,您可能需要考虑编写一个脚本来访问百度 Adwords API。Freelancer.com或者奥德斯克也是写剧本的好地方。我在Freelancer.com的一个自由开发人员编写的脚本中找到了一个有价值的解决方案,通过这个脚本,我自动完成了关键字数据收集过程莫曾达。能够一次收集大约50,000个关键词的数据确实使我能够做一些有趣的事情,比如从suggest API捕获10个相关的关键词,并通过search volume API运行所有这些关键词。大数据致胜。

创建您的类别

好了,是时候做些Excel繁重的工作了。我们将从创建关键字类别开始,然后使用Excel数组公式对数据集中的每个关键字进行分类。对于我们的例子,我们真正感兴趣的是过滤基于位置、品牌和“条件”的关键字。

请记住,这是高级Excel,需要您解决一些问题。坚持下去,非常非常酷。

为每个类别名称创建一个带有标题的类别表,并在每个类别中添加“标记”:

接下来,在一个单独的Excel选项卡中,您需要建立您的关键字搜索量表。为您的关键字、搜索量和类别名称创建栏:

接下来,精彩的部分。我们将使用一个Excel数组公式,通过匹配类别标记和关键字列表中包含的术语之间的文本字符串来识别属于某个类别的关键字。以下是分类列表的外观:

这是我们用来实现它的公式:

其中“关键字类型”![CELLRANGE]"是指我们在类别表中匹配的类别列," $A2 "是我们的关键字,在本例中是" audi ",而" P$1 "是我们的类别列的名称,在本例中是" Brand "。

您还会注意到公式中包含了一些奇怪的花括号。这就是为什么我们的公式适用于一个数组。

什么是数组公式?

数组公式是使用数据值数组或系列而不是单个数据值的公式–奇普·皮尔逊

我们使用数组公式是因为我们试图匹配一系列单元格中的值。任何一个关键字标记字符串都可能出现在我们的关键字中,所以我们的公式需要能够检查一系列值。正如我的好朋友Tom Szekeres不久前教我的那样,数组公式可以在Excel中打开一个全新的层次。他们太棒了!那个。是。全部。

把数据放在一起

遵循这个逐步的过程,看看你是否能在Excel中得到你的第一个关键词分类列表:

1)将公式粘贴到excel中,并在此截图中突出显示公式中用红色圈出的部分:

2)单击您的类别选项卡并突出显示您的类别列表。按F4。

3)按CTRL,Shift,Return,Boom!关键字分类列表——在我们的例子中,任何包含“新”、“二手”和“二手”的关键字。

为什么这么先进的方法添加到您的关键字研究方法?

当你在设计一个全新的网站架构,或者增强一个现有的架构,证明新的内容组,动态元模板的改变或者定义关键词策略的决定都应该基于数据。如果你有能力处理大的、扩展的数据集,用一种可扩展的分类方法,毫无疑问你可以更有信心地做决定。我希望通过一点实践和毅力,你会同意我的观点。您所在行业的一些示例类别可能包括:

-性别("男人的"、"女人的"、"女孩的"、"男孩的")-场合(“圣诞节”、“情人节”、“复活节”)-城市或州的位置(“纽约”、“华盛顿”、“新罕布什尔”)-颜色(“红色”、“绿色”、“蓝色”)

你也有产品组和名称,买家意图(研究,评论,购买),甚至可能有直接反映类别页面在你的站点架构中的位置的组(“第一层”,“第二层”)。很酷吧?

我应该使用什么数据?

所有的一切。你能找到的一切。尽你所能。这才是重点。你可能不想只依赖百度搜索量,如果可以的话,你应该在你的数据集中建立排名数据和分析条目。我只能说感谢上帝纵向查找函数。那是另一篇博文——如果你想让我写,在评论中大声喊出来。

下一步该怎么办?

下一个最明智的建议可能是使用数据透视表来分析你的数据。制作数据透视表是跨多个数据点快速深入研究数据的一种非常简单的方法。我写了一个数据透视表教程(包括如何为关键词研究制作漂亮的图表),内容是专门为关键词研究者设计的。

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