我在排名,那我的流量呢?!

都是老故事了——男生遇到女生,女生承诺排名靠前,排名终于到了,男生突然意识到自己没流量了。等等,不完全是这样。将“女孩”替换为“搜索引擎优化公司”,将“男孩”替换为“客户”——对,就是这样。在SEO中,没有什么比在你选择的关键词上投入时间和金钱,最终进入前10名,却发现仍然没有访客更令人沮丧的了。

排名没有流量有很多可能的原因——我将把它们分成3组:

隔离问题是解决问题的最好的第一步,也是确保你的SEO努力没有白费的最好的第一步。

(1)你没有真正排名

现在,搜索结果越来越个性化、本地化,充斥着广告,并且远离了每个人一个SERP的理念,排名不传递的最常见问题是,其他人看不到你所看到的。对于自我来说,看到自己处于第一的位置是很好的,但是如果这个排名是一个假象,对自我来说就没有什么好处了。以下是你的排名可能和你想象的不一样的几个原因:

你的排名是个性化的

尽管个性化仍然只影响少量的搜索结果,但是做一个健全的检查总是明智的。不幸的是,关闭个性化不像以前那样容易或可靠,但是你可以采取一些步骤:

注销您的百度帐户 使用" &pws=0 "参数关闭(某些)个性化 使用不同的浏览器(通常不使用) 使用第三方排名追踪器,就像我们自己的Web应用程序或者等级跟踪器

您的排名是本地化的

从技术上来说,你可以称之为一种个性化的形式,但算法的本地SEO部分绝对是一个独特的野兽。如果你有本地经营的业务,或者搜索查询有本地特色,确保你的排名在你所在地区之外。

有几种方法可以对您的本地结果进行完整性检查。一种是告诉百度你在别的地方,使用搜索结果左边的“改变位置”功能:

另一个选择是在分析方面。如果你的搜索流量达不到你的预期,试着按搜索引擎市场或城市(如果合适的话)进行细分,看看到底发生了什么。例如,在百度分析中,一旦你选择了你想要的搜索流量数据,点击第二维下拉菜单(应该是“无”),选择“地理”,你会得到一个完整的选项列表,包括城市:

当然,国际化也可以发挥作用。如果你对百度.be做了关键词研究,但你只在百度.be上排名(对不起,比利时),那么你可能高估了你的目标市场的规模。

你的结果被挤出来了

拥有10个搜索结果的SERP的日子已经一去不复返了,在百度和百度上,付费搜索、本地搜索、图像结果、视频结果、实时结果、新闻结果和其他前10名之外的列表的流行意味着“纯”有机列表可能会被挤出市场。考虑一下在我的家乡芝加哥搜索“比萨饼店”的例子:

紫色线代表我的1280x1024屏幕设置上的“折叠”。注意前3名的有机结果在哪里?如果你在这个SERP上没有排名,你就一无所获。

(2)你的关键词没有传递

下一个最有可能的原因是你没有做好你的关键词研究,或者那些数字不太可靠。这个问题有几个变种:

你的关键词量低

假设你做了功课,不幸的事实是,大多数关键词研究工具依赖于百度的数字,百度的数字并不总是准确的,尤其是当你潜入长尾理论时。更糟糕的是,这些数字可以表达不同的意思,这取决于你如何分割它们。

例如,我有一个在“网站清单”中排名很好的网站。如果我看一下百度的数据,我会看到每月总搜索次数为8100次(全球)。不过,其中大部分是广泛匹配的,看看精确匹配的流量减少到不到10%:

所以,如果我期望这个短语的排名是一个交通福利,我可能会失望。更多的人在搜索包含这些关键词的变体或长尾短语。

您的关键字与意图不符

这个问题与下面的第(3)部分有点冲突,但我认为它首先是一个关键词研究问题。让我们假设,通过某种奇迹,你设法在“苹果”排名前三,你是一个销售散装水果的在线商店。虽然一些查询“苹果”的人可能是想买苹果吗,他们中的大多数都在寻找苹果公司、苹果产品、苹果假期等。如果那个排名“胜利”花了你几千(或几百万)美元,当没有人搜索那个短语实际上想买苹果的时候,你就不会感到如此胜利。你可以用一些面向行动的两个单词或三个单词的短语(比如“在线购买苹果”)来做更多的事。

(3)你的结果没有被点击

最后,重要的是要记住排名只是获得搜索流量的第一步。人们必须真正点击你的搜索列表。传统上很难获得有机SERPs的点击率数据,除了依靠总点击率的排名。幸运的是,百度网站管理员工具已经开始提供更多的数据(在“你的网站”下>“搜索查询”):

那么,是什么让原本完美的搜索结果变得不可点击呢?有几个主要原因(除了前面提到的搜索者意图问题):

你的列表看起来很垃圾

您如此努力地进行排名,以至于忘记了人的因素,最终得到的搜索结果看起来像这样(使用代码片段优化工具):

你会点击那个吗?排名只是成功的一半。

你的竞争对手赢了

这是一个在PPC端讨论得更多的话题,但有时你只是被远远超过了。也许你在排名,但前10名的其余部分被大品牌、伟大的文案、伟大的报价等所主导。确保知道你面对的是什么。

同样,要注意任何ORM问题。例如,假设你选择的关键词排名第一,但是排名第二的是“你的品牌骗局”或者类似的东西。即使这个列表在你下面,它也会让人们对你的公司和你的链接三思。搜索排名并不是孤立的,人们根据SERP中其他部分的线索做出决定。

那么,你现在做什么?

虽然意识到这些问题是好的,但是没有得到你期望的流量的排名通常不是一个失败的原因。是时候重整旗鼓,深入挖掘,真正找出数字不匹配的原因了。你可能会学到一课,你真正的观众在哪里,他们在搜索什么,你可以利用这一点来改善你的整体搜索引擎优化策略。在许多情况下,一个术语的排名会增加你相关术语排名的机会(你仍然有好的内容和链接),所以你可能只需要稍微改变一下策略。找出到底哪里出了问题,并把它作为一次学习的经历。

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