为什么我们不能像2010年一样做关键词研究

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

关键词研究是一种很与五年前相比,这是一个不同的领域,如果我们不跟上时代的步伐,我们最终可能会弊大于利。从研究本身到选择和定位过程,在今天的白板上,星期五兰德公司解释了发生了什么变化,以及我们今天进行有效的关键词研究都需要做些什么。

我们需要改变什么来跟上不断变化的世界关键词研究?

你好,飓风seo的粉丝们,欢迎来到另一个版本的飓风seo课堂。本周我们将聊一聊关键词研究,为什么它在过去的五、六年里发生了变化,以及现在情况发生了变化,我们需要做些什么。所以我想说的不仅仅是改变研究,还有选择和定位过程。

我将在这里讨论三大领域。还有很多更深入的东西,但我认为我们应该从这三个开始。

Adwords关键字工具隐藏数据!

这是我们SEO世界中几乎所有人的起点,也是我们关键字研究的终点。我们去AdWords关键字工具,曾经是外部关键字工具,现在是在AdWords广告策划。我们进入该工具,查看报告的数量,并记录下来,嗯,这不是很好,但这是我们将做到的最好的。

然而,我认为这里有几件事需要考虑。首先,这个工具隐藏了数据。我的意思不是他们没有说实话,而是他们没有说出全部真相。他们说的都是事实,因为那些你经常看到的四舍五入的数字,你知道它们是不准确的。任何时候你买了关键词,你都会发现印象数和你在AdWords工具中看到的数不一致。它通常不会大幅度偏离,但通常会偏离一个很好的程度,唯一有意义的是区分两者之间的相对音量。

但是因为AdWords本质上隐藏了数据,比如说,“嘿,你要输入。。."假设我要输入“大学学费”,百度知道很多人搜索如何减少大学学费,但这并没有出现在建议中,因为这不是一个商业术语,或者他们认为对此出价的广告商不会做得特别好,所以他们不会在那里显示它。我举个例子。他们可能真的会展示那个。

但是因为数据是隐藏的,我们需要更深入。我们需要超越,看看像百度建议和相关搜索,这是在底部。我们需要开始进行客户访谈和员工访谈,希望这一直是你头脑风暴过程的一部分,但现在真的需要。然后你可以把它应用到AdWords上。你可以用它来暗示和关联。

美妙的是,一旦你从访问论坛或社区、讨论板等地方获得这些工具,并看到人们正在使用什么术语和短语,你就可以收集所有这些东西,将其插入AdWords,现在他们会告诉你他们有多少量。所以你把如何降低大学学费这个词,输入AdWords,他们会显示一个数字,一个非零数字。他们只是把它藏在建议里,因为他们认为,“嘿,你可能不会想投标的。那不会给你带来好的投资回报。”所以你必须小心,尤其是当涉及到SEO类型的关键字研究时。

2)为每个术语或短语建立单独的页面没有意义

过去的情况是,我们为每一个单独的术语和短语建立单独的页面,因为我们希望尽可能获得最大的关键词定位。所以对我们来说,大学奖学金和大学奖学金本质上是人们寻找完全相同的东西,只是使用不同的术语。我们会为其中一个制作一页,为另一个制作一页。现在不是这样的了。

今天,我们需要根据相同的搜索者意图进行分组。如果两个搜索者正在搜索两个不同的术语或短语,但他们都有完全相同的意图,他们想要相同的信息,他们正在寻找相同的答案,他们的查询将由相同的内容来解决,我们希望一个页面为这些服务,这稍微改变了我们如何做关键字研究以及我们如何选择和定位。

3)使用正确的指标构建您的关键字考虑和优先级电子表格

每个人都有一个Excel版本,因为我认为还没有一个大家都喜欢的很棒的工具可以解决我们的问题,Excel非常非常灵活。所以我们进入Excel,输入我们的关键字,的卷,然后很多时候我们几乎就止步于此了。我们做了关键词量,然后喜欢的业务价值,然后我们进行优先排序。

兰德,你给我看的这些新专栏是什么?嗯,这里我认为是如何复杂,现代SEO,我看到在更先进的机构,更先进的内部从业者,这是我看到他们添加到关键字的过程。

困难

很多人已经这样做了,但是困难帮助我们说,“嘿,这有很多量,但是很难排序。”

飓风seo使用并试图计算的难度分数是前10个领域权威的加权平均值。它还使用页面权限,所以它是两者的加权组合。如果你看到非常非常具有挑战性的页面,非常具有挑战性的域名,要想在那里进入,对它们进行排名将会非常困难。难度高。对于所有这些人来说,这将是很高的,因为学院和大学的条件是非常有利可图的。

这种困难会让你对那些至少在早期不太可能排名的术语和短语产生偏见。如果你觉得,“嘿,我已经有一个强大的域名了。我可以为我想要的一切排名。我是我空间里的一千磅大猩猩,”太好了。追求你选择的困难,但这有助于区分优先次序。

机会

这实际上很少使用,但我认为老练的营销人员非常聪明地使用它。本质上,他们说的是,“嘿,如果你看一组搜索结果,有时会有两三个广告在顶部,而不仅仅是侧边栏上的广告,这使点击率曲线有所偏差。”有时会有一个即时答案或知识图表或新闻框或图像或视频,或所有这些可以标记搜索结果的东西,而不仅仅是经典的10个网络结果。不幸的是,如果你建立一个这样的电子表格,并把每一个搜索结果都当作只有10个蓝色链接,那么你将会失败。你错过了顶部广告带来的潜在机会和机会成本,或者所有这些会影响点击率曲线的功能。

因此,我看到一些真正聪明的营销人员所做的,基本上是建立某种框架说,“嘿,你知道吗?当我们看到有一个顶部广告和一个即时回答时,我们说如果我排名第一的机会不是十分之十。我不期望得到排名第一的平均流量。我期望得到比那少得多的东西。可能有60%左右,因为这个即时回答和这些顶级广告。”因此,我将这个机会标记为满分10分中的6分。

这里有两个顶级广告,所以我给这个打7分。这有两个顶部广告,然后在第一个位置下面有一个新闻块。所以,我要再次降低点击率。我想这要降到满分6分了。

你可以越来越不科学和具体。点击率曲线本质上是不完美的,因为我们真的无法准确测量这些东西是如何变化的。然而,我认为聪明的营销人员可以从一般的点击率数据中做出一些很好的假设,有几个资源可以建立这样的模型,然后将它包括在他们的关键词研究中。

这确实意味着你必须为你想到的每个关键词运行一个查询,但是无论如何你都应该这样做。你想好好看看谁在这些搜索结果中的排名,以及他们在构建什么样的内容。如果你正在运行一个关键词难度工具,你已经得到了类似的东西。

商业价值

这是一个经典。商业价值本质上是说,“如果访问者通过这个搜索词,它对我们有什么价值?”你可以通过AdWords竞价获得。这是最科学、数学上最合理的方法。那么当然也可以通过自己的直觉得到。如果你还没有AdWords数据或者你还没有开始竞价,那么从你的直觉开始总比什么都没有好,然后随着时间的推移,当你看到搜索访问者访问正在排名的页面时,你可以改进你的估计,因为你可能会购买那些广告和诸如此类的东西。

你可以变得更老练。我认为10分制就可以了。你也可以用一个,两个,或者三个,也可以。

要求或选项

那我不知道该怎么称呼这个专栏。我不记得是谁给我看了他们放在那里的。我想他们称之为可选数据或附加SERPs数据,但我将称之为需求或选项。要求,因为这本质上是在说,“嘿,如果我想在这些搜索结果中排名,我看到的前二或前三名都是视频吗?哦,都是视频。它们都来自Tube。如果我想在那里,我必须是视频。”

或者类似这样的话,“嘿,我看到大多数顶级搜索结果都是在过去六个月内产生或更新的。百度似乎偏向于非常新鲜的信息。举个例子,如果我在搜索“剑桥2015年大学奖学金”,猜猜会是什么?百度可能希望偏向于显示来自剑桥大学网站官方页面或今年关于进入该大学以及可用或提供的奖学金的文章的结果。我在其中的两个搜索结果中看到,学院和大学奖学金都有大量的SERPs,似乎需要新的提升。你可以看到很多,因为日期会显示在描述的前面,而且日期会非常新,在过去六个月或一年的某个时候。

优化

最后,我可以建立我的优先顺序。所以基于我这里所有的数据,我本质上说,“嘿,你知道吗?这些不是1和2。这实际上是1A和1B,因为它们是相同的概念。我将建立一个针对这两个关键词的页面。”我认为这很有道理。有人正在寻找大学奖学金,大学奖学金,同样的意图。

我给它一个轻微的优先级,1A对1B,我这样做的原因是因为我总是有一个关键词,我更倾向于一点。因为百度在这方面还不完善,所以搜索结果会有些不同。我想偏向一方而不是另一方。在这种情况下,我的标题标签,因为我更多地针对大学而不是学院,我可能会说一些像学院和大学奖学金这样的话,大学和奖学金很好地结合在一起,靠近标题的前面,诸如此类的事情。然后是1B,二比三。

这是现代SEO利用更好的数据和更具包容性的数据构建更复杂流程的一种方式,可以帮助他们选择正确的关键字类型,并对正确的关键字进行优先排序。我相信你们已经做了一些很棒的东西。飓风seo社区充满了非常先进的营销人员,可能你们中的很多人做的比这还要多。

我期待在评论中听到你的意见。我很乐意就此话题进行更多的讨论,下周我们将在另一期的“飓风seo课堂”中再见。保重。

视频转录经过Speechpad.com

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