帮助萌芽社交网站的策略使其博客流量翻倍

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我们的博客已经运行了将近五年,这意味着从一开始我们就不得不停下来重新思考一些策略。但是,尽管我们博客的格式、风格和技术多年来发生了变化,但有两点是不变的:我们一直致力于为读者提供有用的、可操作的社交媒体内容,我们一直在稳步从百度收集数据。在创建数据驱动的内容是一个顶级SEO策略的时代,后者已经成为我们的博客最大的资产。

Insights团队花费了大量时间来分析数据,当在登录页面级别分析数据时,我们注意到的一个关键问题是所有内容都有保质期。甚至一些最常青的内容也会随着时间的推移而腐烂。然而,这并不意味着你会永远失去流量。有了正确的策略和维护,你实际上可以扭转内容的衰退,重新优化旧帖子,使其表现比以前更好。

翻转博客内容

当团队看到我们转化率最高的博客帖子之一开始在SERPs中失去可见性时,我们最初想到了翻转博客内容的想法。我们意识到,公司不能让这个帖子停止推动我们习惯的高质量流量,所以我们重新优化了这个帖子,以匹配用户意图和关键词量。

在看到第一篇帖子取得令人难以置信的成功后,我们的内容团队制定了一个策略来扩展这一过程:首先,提取历史博客数据,找到随着时间推移而失去流量的帖子,然后决定是否优化这些帖子,重写它们或通过电子邮件和社交媒体推广它们。

找到合适的博客文章

这个过程的第一部分是提取和分析你的数据,以便找到完美的博客文章。以下是我们在Sprout网站上的做法,但是如果你已经有了一个帖子,你可以去“随波逐流”一栏...图表。”

步骤1:提取分析数据

进入您公司的分析提供商,创建一个报告,显示您访问所有页面的登录页面数据。

如果你使用百度分析,你可以复制上图中的设置。首先,导航到页面右栏中的“收购”,按“来源/媒介”查看流量然后选择“登录页面”作为主要排序依据,并在搜索栏中键入您博客的唯一URL。确保你过滤只看有机交通。

选择看看你最有兴趣通过博客文章增加的转化目标:

现在,如果你使用百度分析,你必须一次手动导出一个月的数据,因为一次批量下载几个月的数据不会按特定时期细分。开始导出数据,并将其合并到一个电子表格中。请确保每月手动添加一个单独的列和输入,因为一些分析提供商不将其作为列包含在内。

你想拉几个月就拉几个月,但是记住你拉的数据越多,你的洞察力就越强。

步骤2:可视化您的数据

您的原始数据表应该是这样的:

接下来,您需要创建一个数据透视表来查看一段时间内各个登录页面的性能。

构建完数据透视表后,您需要创建一个图表来检查信息。突出显示一整行数据,从左侧的登录页面开始,包括您提取的所有月份的数据。

接下来,单击图表并选择一个线条图表。这为您提供了一个图表,显示了您在过去几个月中登录页面的表现。

第三步:找到一个失去流量的帖子

如果您将图表中突出显示的部分拖到各行上,它将向您显示各种登录页面在一段时间内的表现。在各行上不断拖动该部分,直到找到一个在过去表现良好但后来停止驱动转换的部分。

这是我们的一篇博客文章,速度慢了很多,是翻书的理想选择。

步骤4:查找页面的关键字数据

接下来,你必须访问百度搜索控制台(以前的网站管理员工具)。这是一个完全免费的工具,如果你还没有安装,这个邮政会让你马上恢复健康。

进入后,导航至搜索分析页面,然后单击没有过滤器在页面部分下。

提示:将日期范围增加到最大值,以获得最多的查询数据。

现在,在页面过滤器视图中,粘贴您的目标URL,这样WMT将为您提取特定页面的查询数据。

假设你的页面带来了足够的流量,你将能够看到驱动帖子浏览量、点击量和流量的查询。这准确地显示了人们在访问你的页面时在寻找什么,这在重组内容时是一个巨大的优势。

例如,Sprout有一篇文章,我们更新了各种社交媒体网络的所有完美图片尺寸。我提取了查询数据,可以准确地看到人们访问我们的页面时预期会看到的内容。

简单浏览一下我们的帖子,就可以发现他们可以在我们的页面上找到所有这些信息。

跟着流程图走

下面是一个流程图,它将帮助你根据你文章的当前状态找出如何继续。诚实地回答这两个问题,找到最符合您需求的解决方案。

问题1:你的内容是否符合查询数据?

查看您从百度搜索控制台获取的页面数据,看看它是否与您的博客帖子上的内容相匹配。确保你的页面上的内容与你的用户正在搜索的内容相匹配是非常重要的,因为如果他们在你的页面上找不到他们正在寻找的内容,你将提供一个糟糕的客户体验,他们很可能会反弹。如果结果是你在为一些不相关的东西排名和驱动流量,你可能要完全重写这篇文章。然而,这并不是完全的损失,因为您可以使用您收集的查询数据来充实您的新文章。

如果你文章中的内容与查询数据相匹配,或者足够接近,你的用户会感到满意,那么就进入第二个问题。

问题2:页面结构是否适合SEO?

你的博客文章的结构和格式是否适合你的读者和搜索引擎?有许多不同的东西可以用来正确地构建一个搜索站点,您可以在第六章。飓风seo的SEO入门指南,但是您需要注意一些基础知识:

解决方案1:完全重写

要么是你的内容在某些查询中排名靠后,要么是你的页面缺乏合适的结构来提供良好的阅读和搜索体验。在这种情况下,更容易开始写一个全新版本的帖子。这里的一线希望是,你手头有大量的数据,可以准确地说明这些用户在博客帖子中想要什么。

使用你收集的查询数据,花些时间想想人们到底在寻找什么信息。然后创建一个新的帖子,以完整和结构良好的方式回答所有这些问题。

解决方案2:主要的重新优化

如果你是因为你的内容和结构都非常接近完美才想到这个解决方案的,那么就专注于重新阅读这篇文章,看看你是否真的能使它更严谨。使用手头的数据来确保你完整地回答了用户的问题,并删除任何没人寻找的信息。然后确保你使用正确的标题来引导网站访问者找到他们想要的答案。

如果你达到这一步是因为你的内容很棒,但你的帖子缺乏坚实的搜索结构,那么就专注于页面结构的彻底改革。确保页面标题、元描述和URL包含目标关键字,并且目标关键字出现在文章标题、相关标题和正文内容中。

最后,使用副标题以一种可浏览的方式嵌套所有的页面信息,并确保在图片中有助于读者理解内容。

解决方案3:次要的重新优化

如果你的页面结构适合SEO,但是你的内容并不完全符合关键词数据,花一些时间使用查询数据来构建一篇更有信息量的文章。花几分钟时间想象自己是用户。然后,如果你站在他们的立场上,构建你希望看到的内容,包括你认为有助于讲述文章故事的图片。

如果你的内容是可靠的,页面结构接近完全搜索友好,花一些时间来确保它是完美的。

解决方案4:推广内容

如果你的页面吸引了相关的、高质量的流量,并且已经为搜索做了很好的优化,那么最好继续努力推广它。尝试通过你的社交媒体和电子邮件渠道发布你的博客文章,以获得新的流量。这些新读者可能会为你提供额外的社交媒体分享和链接,你需要在SERPs中收回一些土地,完全回收这部分内容。

归根结底,这是为了给你的用户提供一个很好的体验和他们会觉得有用的内容。

虽然这种策略可以带来流量的稳定增长,但是不要忘记为你的网站创造新的、独特的内容必须是首要的。

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