SEO们能不能不再纠结关键词,只关注话题?

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

你应该完全放弃关键词定位吗?围绕关注广泛的主题和概念以满足搜索者意图的想法有很多讨论,但这是一个很大的进步,可能会影响你的排名。在今天的周五白板上,Rand讨论了老派关键词定位和新派概念定位,概述了一个你可以遵循的行动计划,以获得两个世界的最佳效果。

视频转录

你好,飓风seo的粉丝们,欢迎来到另一个版本的飓风seo课堂。这一周,我们将谈论一个我在SEO领域已经看到了6到12个月的话题。我想自从《蜂鸟》问世以来,已经有了一些讨论。然后,在过去的一年里,它真的围绕这个想法,“嘿,也许我们不应该再优化搜索和锁定关键词或关键词短语。也许我们应该更多地关注主题、想法和宽泛的概念。”

我认为这个想法有一些优点,但也有一些人走得太远,远离关键词,实际上失去并耗费了自己这么多搜索机会和搜索引擎流量。所以我今天要试着描述这两种方法,一种是老派的世界,另一种是非常新的概念和基于主题的定位的世界,然后描述第三种方法来结合它们并改进这两种模型。

经典关键词研究和页面定位

在我们经典的关键词研究,页面定位模型中,我们的搜索引擎优化是这样的。我应该瞄准哪一个?”

他在思考飞行的最佳时机。他正在写一个旅游网站,“最佳飞行时间”,有一堆关键词。他正在检查航班量,也许还有其他一些指标,比如“最佳飞行时间”、“最佳飞行天数”、“最便宜的飞行天数”、“最不拥挤的航班”、“最佳飞行日期”、“最繁忙的飞行天数”。好吧,一堆不同的关键词。

所以,也许我们的SEO朋友在想,“好吧。她可能会为这些关键词分别制作一个页面。”也许一开始不是全部。但她会决定,“嘿,你知道吗?我在寻找“最佳飞行日期”、“机场交通最少的日子”和“飞行最便宜的日子”我要做三个不同的页面。是啊,内容真的差不多。它的作用非常相似。但这不重要。我想有最好的关键字定位,我可以为每一个人。"

“所以也许我不能在内容和研究上投入太多的精力,因为我必须制作这三个不同的页面。但是你知道吗?我会击倒这三个。剩下的我来做,然后再迭代,再加一些关键词。”

这是非常老派的SEO,非常非常经典的模式。

新学校主题- &基于概念的定位

新的学校,一点点这个概念和主题定位,我们进入这个世界,人们会说,“你知道吗?我要思考比关键词更重要的东西。”

“我会忽略关键词。我不需要担心他们。我不需要考虑他们。不管数量是多少,它们都是。如果我在定位搜索者的意图和概念方面做得很好,百度会很好地识别我的内容,并找出它映射到的关键词。我不需要强调这一点。所以相反,我会考虑我想帮助那些需要选择正确的日子来购买机票的人。"

“所以我在考虑一周中的每一天,也许我会做一些头脑风暴和一系列用户研究。也许我会用一些主题关联工具试着拓宽我对这些意图的看法。所以一周中的日子,正确的月份,航空公司的差异,也许每个机场的差异,最佳周。也许我想根据不同的搜索引擎市场来考虑这个问题,价格与灵活性,人们何时可以使用里程,免费里程与何时不能使用里程。"

“好吧。现在,我想出了这个,智能飞行计划的终极指南。我有很棒的内容。我有这个图表,你可以选择不同的搜索引擎市场或不同的航空公司,查看日期或一年中的星期,或一周中的哪几天你可以买到最便宜的航班。这是非常非常棒的内容,它很好地满足了这些需求。”它不会排名靠后的。

我无意冒犯。这并不是说百度永远也不能把它映射到这些类型的关键词上。但是,如果很多人都在寻找“一周中最适合飞行的日子”,而你有“智能飞行计划终极指南”,你可能会在帮助人们实现这一搜索意图方面做得非常出色。百度不会为你的这句话做很好的排名,这不完全是百度的错。这很大程度上与网络谈论内容的方式有关。

一个像这样的伟大的内容出现了。也许很多博客都采用了这种方式。新闻网站会把它捡起来。你写了它。人们正在链接到它。他们是怎么描述的?他们称之为智能飞行计划指南。这些是人们会联想到的术语和短语,这些术语和短语不同于人们会联想到一个同样好的、聪明地利用了关键词的指南的术语和短语。

更智能的混合动力车

所以我的建议是把这两样东西结合起来。在这些技术的巧妙结合中,我们可以在通道的两边都获得很好的结果。伟大的概念和主题建模,可以服务于一堆不同的搜索者需求,并在给定的搜索者意图模型中针对许多不同的关键字,我们可以通过在我们的标题、标题、副标题、页面内容中智能地针对关键字来做到这一点,这样我们就可以实际上获得搜索者的数量和为我们带来持续流量的关键字的排名。

所以我把我的关键词研究想法和我的工具结果从我做的所有练习中拿出来。我带着我的主题和概念头脑风暴,也许是我的一些主题工具结果,我的用户研究结果。我把这些放在一个概念和需求的列表中,我们的内容将按照可组合的关键字目标进行分组,我会用正确的指标向您展示我的意思。

所以我可能会说,我的关键字组有一个围绕“一周中最好的日子”的意图,然后有另一个围绕“一年中最好的时光”的意图是的,它们之间有重叠。可能有人同时在寻找两者。但实际上他们的意图是完全不同的。“一周中最美好的日子,”这是指那些知道自己将在某个时间点乘坐飞机的人,他们想知道,“我应该在周二、周三、周四、周一还是周日预订?”

然后,还有“一年中最好的时光”,有些人对他们的旅行计划更灵活,他们试图提前一年考虑,“我应该在春天,秋天,夏天买吗?到这里几点了?”

你知道吗?我们将把我们在这里发现的所有关键词。我们将根据这些概念意图对它们进行分组。像“一周中最好的日子”可以包括关键字“一周中最好的飞行日子”、“一周中最佳的飞行日子”、“工作日与周末最适合飞行”、“一周中最便宜的飞行日子”

“一年中的最佳时间”,该关键字组可以包括诸如“一年中飞行的最佳周数”、“最便宜的旅行周数”、“飞行成本最低的月份”、“淡季航班日期”、“预订航班的最佳日期”等单词和短语

这些不仅仅是关键字匹配。它们是概念和主题的匹配,但在关键字层面上,我们实际上知道这些内容的数量、难度、点击率机会、它们可能具有的重要性或我们认为它们将具有的转化率。

然后,我们可以把这些放在一起,然后决定,“嘿,你知道吗?所有这些的音量都更高。但是这些对我们来说更重要。他们有较低的难度。也许他们有更高点击率的机会。所以我们要瞄准“一年中最好的时光”这将是我们创造的内容。现在,我将把我的关键词总结成“2016年预订航班的最佳周数和月份”"

这是一个和“智能飞行计划终极指南”一样吸引人的标题,但可能稍逊一筹。你可以狡辩。但我相信你可以想出一个,它智能地使用我们的关键字。现在我有了小标题,分别是“按最便宜的”、“最不拥挤的”、“最灵活的”、“按航空公司的”、“按地点的”太好了。我同时点击了我所有的主题区域和所有的关键词区域,都在一篇内容中。

这种模式,我们结合了这两个世界的精华,我认为是未来的发展方向。我不认为坚持你的老派关键词定位方法是值得的,也不认为完全忽略关键词定位和关键词研究是值得的。我认为我们必须融合这些实践,想出一些聪明的办法。

好了各位。我期待着您的评论,下周我们将在另一期白板周五再见。保重。

视频转录经过Speechpad.com

继续阅读:

原创性声明:本文章为本站作者独家原创,未经允许禁止任何形式的采集、转发,若发现违规转载,我站将追究违规者法律责任。

上一篇:如何针对竞争对手的品牌关键词进行优化

下一篇:以下是如何为你的小企业找到成功的内容创意