宣布关键词浏览器:飓风seo的新关键词研究工具

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

一年前,也就是2015年4月,我在飓风seo内部发起了一个项目,设计并发布了一个关键词研究工具,这是我们从未全面尝试过的SEO领域之一。推销需要努力和哄骗(此处提供了实际的内部推介平台),但最终获得了批准,但有一个很大的挑战...我们不得不与一个已经致力于维护和开发我们的排名收集和研究工具的团队合作。这个项目不会得到额外的人员——我们必须找到一种方法,只用这个团队的空闲带宽来构建它。

当然,我们没有最大的团队,也没有能力在没有其他义务的情况下完成这个项目,但是我们有勇气。我们有激情。我们想向我们的同事和顾客证明我们自己。我们有自尊。我们迫切地想要建造一些不仅仅是“足够好”,而是真正伟大的东西。今天,我想我们已经做到了。

相遇我们新的关键词研究工具,关键词浏览器:

如果你不想听,只是想尝试一下,那就过来吧。你可以在不登录的情况下每天运行2次免费搜索,另外5次使用免费社区账户,如果你是专业用户,你已经可以访问了。对于那些想了解更多的人,请继续阅读!

关键词浏览器的5大独特功能

关键词浏览器(我们简称它为“KWE”)有许多独特的特性、指标和功能,但最大的一个非常明显,而且我们认为非常有用:

这五个只是该工具中节省时间、增加价值的特性中的一部分,但我认为,它们足以让我们认真研究一下关键字浏览器。

视觉漫游

作为实验,我创造了一个该工具的直观、逐张幻灯片演示。如果你更愿意*看*而不是阅读细节,这种格式可能适合你(Slideshare的嵌入现在有问题,但是你可以在他们的网站上找到这个演示).

对于那些喜欢视频的人,我们也制作了一个2分钟的视频演示:

当然,像这样的产品有大量的细微差别和复杂性,鉴于飓风seo对透明性的贡献,您可以在下面更全面的解释中找到所有细节。

关键词浏览器的指标

KWE的指标是我们飓风seo在数据驱动方面取得的最大进步之一,这要归功于皮特·迈耶斯博士和拉斯·琼斯先生。这两者共同打造了一些非凡的东西——我们一直需要的基于SEO的关键字研究的独特指标,但以前从未有过。这些包括:

关键词音量范围

几乎所有可用的关键词研究工具都使用单一的海量数据来源:百度 AdWords的关键词规划器。通过研究,我们都知道AdWords提供的数字与现实相差甚远,去年,飓风seo的Russ Jones在他的博客中量化了这些差异:关键词规划者的肮脏秘密.

因为我们知道百度的数字实际上并不精确,但确实表明了一个桶,我们意识到我们可以为数量创建范围,并在更多的时候更加准确。但是,这还不是全部...我们还可以在飓风seo获得匿名点击流数据,这些数据是通过第三方购买的(我们不会通过飓风seo等工具收集或使用任何我们自己的用户数据),我们可以在新的量系列中使用这些数据。

通过使用抽样、趋势数据、搜索者的数量以及点击流中给定关键词的搜索次数,结合AdWords的量数据,我们得出了一个量范围,在我们的研究中,该量范围显示了百度 AdWords为其广告显示了整整一个月的关键词报告的真实印象计数的大约95%的准确性。

我们对这个模型和它产生的数据非常兴奋,但我们知道它还不完美。随着点击流数据的增长,以及我们的流量算法的改进,您应该会在工具中看到越来越多的关键词的准确范围。今天,我们有大约500万(5亿)的英语搜索查询量数据。但是,您仍然会在工具中看到大量“无数据”的数量分数,因为我们可以访问更多的关键词建议术语和短语(更多关于建议来源的信息见下文)。

注意:KWE使用的数据量是以美国特定术语/短语的搜索量为模型的(全球英语通常是这些数字的1.5-3倍)。因此,虽然该工具可以搜索任何搜索引擎市场的任何百度域名,但卷数将始终是美国卷。将来,我们希望也能增加其他地区的体积数据。

一个升级的,更准确的关键字难度分数

老人关键词难度工具是飓风seo最受欢迎的软件之一(它还会存在一个月左右,但很快就会退出,取而代之的是关键字浏览器)。但是,我们知道它的评分系统有很多缺陷。对于Keyword Explorer,我们投入了大量的精力来升级模型。皮特博士、马特·皮特斯博士、我自己和拉斯来回回复了50多封电子邮件,分析图表,提出调整建议,并调整新的分数。最终,我们提出了一个关键词难度指标:

这个新的评分模型更符合我自己的直觉,我想你会发现它比旧模型有用得多。

正如你可以从我上面的一个列表中看到的俳句甲板,我今年加入了其董事会),难度范围比过去高得多,并且更能代表在每个查询的有机结果中进行排序的相对难度。

真实的点击率机会得分

当你看百度的搜索结果时,很明显有些关键词在有机网页搜索结果中是值得追求的,而有些则不是。迄今为止,据我们所知,还没有关键词研究工具试图对此进行精确量化,但这是确定正确的目标术语和短语的重要部分。

一旦我们可以访问点击流数据,我们意识到我们可以根据出现的SERP特征准确估计给定搜索结果的点击百分比。例如,一个经典的“十个蓝色链接”风格的搜索结果有100%的点击流量进入有机结果。然而,在它上面放一组4个AdWords广告,下降了15%。在右边添加一个知识图表,另外10%的点击量会被抽走。

将具有大量SERP特征且有机结果上的点击率很低的关键词的优先级与具有少量SERP特征且有机点击率很高的关键词的优先级等同对待是疯狂的,因此我们创建了一个可以精确估计点击率(CTR)的指标,称为“有机点击率”

上面对“基努”的搜索有即时答案、知识图表、新闻结果和图片(再往下)。因此,它的有机点击率分数只有区区37/100,这意味着我们的模型估计大约37%的点击都指向了有机结果。

但是,这次对“最佳免费powerpoint软件”的搜索是百度少有的只显示经典的10个蓝色链接的一次。因此,其有机CTR得分为100/100。

如果你对目标关键词进行优先排序,你需要这些数据。选择没有它的关键词就像戴着眼罩扔飞镖——有人会受伤。

您可以修改的重要性分数

在关键词浏览器的设计阶段,我们问了很多SEO关于他们的关键词搜索过程,很快发现几乎每个人都在做同样的事情。我们将各种来源的关键词建议输入Excel,获得所有这些建议的指标,然后根据我们的直觉,为每个关键词分配某种类型的数字表示,这些直觉是关于它对这一特定活动有多重要,或者它将如何转化,或者我们知道我们的客户/老板/团队有多迫切地想要为它排名。

然后,这个自创的分数被用来帮助权衡最终决定,以优先考虑首先瞄准哪些术语和短语。有道理。你对影响流程的主观和客观关键词都有所了解。但是它需要以一种一致的、数字的方式这样做,这种方式随着优先级的加权而流动。

因此,我们在关键词浏览器中创建了一个可切换的“重要性”分数:

将关键词添加到列表后,您会看到重要性分数默认设置为3/10。我们选择这个数字是为了让一个关键词的重要性提高3倍,并降低到1/3。当您修改重要性值时,整体关键字优先级(如下)将会改变,您可以根据您输入的内容对列表进行重新排序。

例如,在我上面的列表中,我将“免费幻灯片放映软件”设置为2/10,因为我知道它不会转换得特别好(“免费”一词通常不会)。但是,我也知道教会和宗教组织喜欢俳句,并发现它非常有价值,所以我把“崇拜演示软件”的重要性提升到9/10。

关键字优先级(以前为“潜在”)

为了对关键词进行优先排序,你需要一个结合了所有其他因素的指标——数量、难度、有机CTR和重要性——以及一个一致的、合理的算法,让最好的关键词上升到顶部。在关键字浏览器中,度量标准是“优先级”

按优先级排序向我显示搜索量大、难度相对较低、CTR机会相对较高的关键词,并使用我的自定义重要性分数将最佳关键词推至顶部。当你在关键词浏览器中建立一个列表时,这个度量对于从谷壳中挑选小麦和识别最有希望的术语和短语是无价的。

关键词研究&列表构建过程

关键字浏览器是围绕这样一个想法构建的,即从单个关键字搜索开始,您可以确定与您的活动目标相匹配的建议,并将它们包含在您的列表中,直到您获得一组强大、全面的目标查询。

创建列表非常简单,只需从建议页面中选择您喜欢的关键词,然后使用右上角的列表选择器(它会随着您的操作向下滚动)将您选择的关键词添加到列表中,或者创建一个新列表:

将关键词添加到列表后,您可以前往“列表”页面查看和比较关键词组:

每个单独的列表将通过这些有用的图表向您显示其中关键字的指标和数据的分布情况:

图表显示了每个指标的分布,以及SERP功能的图表,以帮助说明哪些类型的结果在您列表中的关键字的SERP中最常见:

例如,你可以在我的摇滚和垃圾乐队关键词中看到,有很多新闻结果、视频、推文和一些明星评论,但没有地图/本地结果、购物广告或网站链接,这是有意义的。关键词浏览器使用的是搜索引擎市场级的、非个性化的、非地理偏见的结果,所以有些SERPs不会与你在本地/登录结果中看到的完全匹配。未来,我们希望在这个工具中实现更精细的基于位置的搜索。

列表本身有很大的灵活性。您可以按任何列排序,批量添加、移动或删除,基于任何指标过滤,并导出到CSV。

如果您的列表变得陈旧,并且您需要更新指标和SERP功能,只需单击一下就可以重新收集列表中每个关键字的所有数据。我对那个特征印象特别深刻;对我来说,这是应用程序中最省时的一个。

关键词浏览器的搜索术语和短语的独特数据库

没有一个关键字研究工具是不完整的,如果没有一个庞大的搜索术语和短语的数据库,关键字浏览器就是这样。我们从超过20亿个英文关键词的原始索引开始,然后将其缩减到大约5亿个最高质量的关键词(我们通过反复抓取AdWords、自动建议、相关搜索、维基百科标题、主题建模摘录、serp scape-via,收集了许多奇怪的建议我们去年的收购—以及更多)转化为我们认为相对有把握的真实量)。

关键词探索者的建议语料库具有六个独特的过滤器来获取想法。我们希望包括SEO通常必须访问许多不同工具才能获得的所有类型的关键字源,所有这些都在一个地方,以节省时间和减少挫折。您可以在建议页面的顶部看到这些过滤器:

这六个过滤器是:

我最喜欢的一些独特的建议来自“密切相关的主题”过滤器,它使用主题建模算法和过程。到目前为止,提取与主题相关的关键词需要使用Alchemy API或斯坦福的主题建模软件等工具,并结合大型内容语料库,这也是一个棘手的问题。多亏了艾琳,KWE团队建立了一个相当强大的英语语料库,你可以看到它工作得有多好:

注意:不同的过滤器对不同类型的关键词会有好有坏。对于新的趋势搜索,主题建模结果不太可能很好,对于长尾搜索,它们也不太好。但是对于需求曲线和单个词的概念,主题建模经常显示出你在别处找不到的真正有创造性的词汇关系。

SERPs分析

我将在这里介绍的关键字浏览器的最后一个特性(我为您留下了许多很酷的角落和缝隙,让您自己去寻找)是SERPs分析。我们扩展了SERP数据的功能,使其包含了经常出现在百度搜索结果中的所有功能,因此您将看到一个更能代表关键词SERP中实际内容的页面:

天哪!在查询“迪士尼乐园”的第一页上,只有3个——是的,3个——有机结果剩下的就是网站链接、推文、知识图表、新闻列表、图片——这太疯狂了。但是,它也在我们的SERPs分析中得到了很好的体现。如你所见,有机CTR得分“7”实际上代表了有机CTR的空间有多小。

随着时间的推移,我们将在这个页面上添加和支持更多的功能,并试图获取更多重要的指标(例如,在Twitter取消了他们的推文计数后,我们不得不从产品中删除这些功能,并正在努力恢复它们)。

是的,你可以单独购买KWE(或者作为飓风seo Pro的一部分)

关键词浏览器是飓风seo Pro中第一款单独销售的产品。这是我们努力的一部分飓风seo本地, Followerwonk,以及飓风seo内容独立提供我们的软件,而不是强迫你捆绑,如果你只使用一个部分。

如果您已经是飓风seo Pro的订户,您可以访问关键词浏览器就现在!如果您不是订阅者,并且想尝试一下,您可以每天运行一些免费查询(尽管没有列表构建功能)。而且,如果你想单独使用关键词浏览器,你可以根据你的用途以600美元/年或1800美元/年的价格购买。

关键词浏览器最棒的部分——我们将构建你想要的东西

新的关键词浏览器有很多值得喜欢的地方,但我们也知道它并不完整。这是第一个版本,它肯定需要升级和添加,以发挥其全部潜力。这就是为什么,在我看来,关键字浏览器最好的部分是,在接下来的3-6个月里,构建该产品的团队将保持很大一部分带宽开放,只做你需要的功能添加和升级。

团队在Q2和2016年第三季度的时间表将“关键词浏览器升级和迭代”作为重中之重,这非常令人惊讶为了充分利用这一带宽,我们希望收到您的来信。我们内部有几十个(也许几百个)关于下一步要添加什么的想法,但是你的反馈将会是其中很大的一部分。请通过下面的评论让我们知道对我发微博,或发送电子邮件至飓风seo.com兰德公司.

最后一点:我想对Keyword Explorer团队表示衷心的感谢,他们自愿承担了比他们同意与我合作时所期望的更多的工作:-)我们无畏的、加班投入的、从不抱怨的工程师——Evan,Kenny,大卫艾琳,托尼,伊阿宋,以及吉姆(人名)。我合作过的最好的设计师之一—克里斯廷。我们令人惊讶的无所不能的产品经理—富妍。我们的超级工程经理——肖恩。我们的捕虫小分队——乌玛和加里。我们的产品营销联络员—布里塔尼。和俄国人 & 皮特博士,他在产品、指标和流程的许多方面都提供了帮助。你们都从其他项目和职责中抽出时间来实现这个产品。谢谢你。

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