如何查找、组织和战略性地应用关键词

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

知道如何找到并有效地使用关键词可能是最一个有效的搜索营销的重要技能。智能关键词规划和跟踪也应该为内容规划和策略提供重要信息。不幸的是,大多数关键字研究是在飞行中完成的如同将创建一个新页面。关键词通常被发现并应用到现有的帖子和正在进行的项目中,而不是帮助营销人员找到新的机会并进行战略规划。

如果你是一名SEO或内容创作者,却没有谋生之道,定期地参考关键词图,这个帖子给你。我们不会讨论如何优化现有页面。有很多做得很好的技术搜索引擎优化帖子如果优化过程对你来说是新的。但是如果一个关键词计划对你来说是新的,这篇文章将带你完成整个过程。如果你有经验,你可能会学到至少一个新的关键字技巧或应用。

如果你想跟随我创建的关键词研究模板,请随意复制一份这个百度文档。你会在整篇文章中看到它的图像,如果你打开它,可能会更有意义。

查找和选择关键词

显然,使用关键词的第一步是找到人们搜索的内容。虽然彻底,并希望有所帮助,没有什么令人震惊或开创性的第一部分。真正的魔力在于你如何使用你的关键词。

第一步:建立“大名单”

你的目标是在第一阶段的关键字研究是收集每一个关键字,你的企业会希望出现。你不会达到那个目标,但是把你的目标定得高一些。在你当前网站的结构之外思考。不要只看你当前排名的关键词,而要有意识地去竞争。

飓风seo关键词浏览器

蚊子的关键词浏览器是一个很棒的工具,我这么说不仅仅是因为飓风seo的常驻催眠师。不知何故,我肯定错过了它的发布,但它很快成为我快速收集大量关键词的第一站。分组功能对于查找标题术语非常有用,子术语对于以后优化现有页面上的术语或查找值得创建的相关页面非常有用。

在这里,我使用飓风seo关键字工具,并排除了我知道我会忽略的非常少量的关键字术语。在这篇文章中,我一直在使用我们的网站,HighSpeedInternet.com,举个例子。

输入已知的词条,并使用“导出CSV”功能将其全部导出。我对该工具的速度印象深刻,并经常使用音量过滤器来避免导出我实际上不会使用的术语。这听起来可能很小,但许多工具在对搜索量进行任何估计之前都会强制进行大量导出。一旦你完成了收集和导出,你可以使用Excel或者一个(稍微笨拙一点的)来删除重复和排序百度工作表脚本.

搜索度量

SearchMetrics对于那些不确定自己想对哪些关键词进行排名的人来说是个好方法。我们需要输入竞争对手的网站来查找关键词。对于那些不知道谁是竞争对手的人来说,有一个方便的工具可以在“搜索引擎优化研究>竞争对手”下显示可能的候选人

相似网络(未显示)也有助于检查竞争对手。如果你的网站是新的,只需插入一些你想排名的查询,然后查找这些网站。一旦你发现了一些竞争对手,把他们扔进SearchMetrics,然后进入“SEO研究”下的“排名”部分,点击“长尾”

如果这是一个竞争对手的网站,我会看到他们排名的关键字列表和潜在的流量。

其他工具

塞姆拉什有一个工具,可以找到与网站或相关条款的搜索量的关键字。关键字研究的较好的一体化工具之一。UberSuggest吐出大量相关术语。它不再是最受欢迎的,因为许多人发现建议是不相关的或低量的术语。KeywordTool.io是一个更全功能工具的很好补充。在寻找别人找不到的中尾项方面,它确实比大多数工具要好。百度关键词规划器提议自由的建议。一个主要的不利之处是,你的竞争对手可能会像你一样使用这个工具,导致百度建议的更狭窄的术语集的大量竞争。尽管如此,如果您的工具预算很低,使用这个工具而不使用其他工具也是很好的。

有几乎无限数量的关键字工具,但你真的只需要一个或两个。你的大清单过程越彻底,你以后就能省下越多的工作。通常花一两天时间为你经常使用的网站收集大量关键词是值得的。

第二步:获取关键词量

使用Excel的便捷功能或百度工作表脚本删除重复的关键字。对于我们大多数人来说,下一步是将关键字集导入/粘贴到百度关键字规划器中,导出卷,然后重复。百度允许你一次运行多少个关键词是有限制的,所以预先过滤掉不良关键词可能是个好主意。比如我经常会扯出竞争对手的品牌条款。

“低量”客户的变通办法(+额外的精确度)

百度最近继续对那些免费使用百度产品的人发动悄悄的战争,为低消费账户返回关键字规划器中的范围。这些范围(如下图所示)非常宽,除了预过滤之外,基本上没有任何用处。

要绕过这个限制,你可以在你的任何一个条款上点击漂亮的“添加到计划”按钮。

如果你只是对几个关键词的数量感兴趣,你可以点击“添加到计划”按钮来搜索多个关键词。对于较大的列表,在下一步中粘贴它们会更容易。一旦您添加了至少一个关键词,请单击“查看计划”按钮。

现在你在一个新的页面,你需要小心避免“保存到帐户”按钮,除非你真的想开始出价。点击“添加关键字”粘贴你的条款,然后保存到一个新的广告组。

现在点击广告组。你会看到一张大桌子,大部分是空白的。填写999美元的出价,并将范围设置为每月。我也喜欢尝试不同的匹配类型,但我通常使用精确匹配。

为什么这很酷呢?

在第2步结束时,您应该有一个简单的两列列表。

第三步:过滤关键词

注意到我说我们应该过滤器关键字—不要删除它们。您通常希望将关键词分成三组:

1.)优先条款:你想立即排名的关键字。一个好的优先级术语具有以下属性:

2.)次要术语:有一天我们会想去追求这些,但不是在我们将我们的优先关键词锁定在查询响应、优化良好的页面之前。次要术语通常具有以下特征:

3.)其他条款:你可能会列出一些第三关键词(也就是那些你计划扩展业务的关键词),但是你通常可以就此打住,将其他关键词标记为“暂时忽略”

你通常会想记下你为什么要或不要搜索一个术语,这样你就不必每次寻找新的关键词时都重新评估它。第三步的端点只添加了几列:

有效使用关键词

既然你已经收集了关键词,是时候弄清楚如何使用它们了。你的最终目标是1)在现有页面上寻找新的机会,2)找到你没有好的登录页面的关键词,这样你就可以创建或建议一个有用的新内容。在我们做任何一件事之前,我们需要将关键字映射到您站点的页面上。

步骤4:映射优先关键字

就像你需要人的判断来决定优先关键词一样,你需要良好的判断来将它们映射到页面上。你可以跳过判断的步骤,仍然得到一个最终的产品,但是它最终会变得没那么有用。此外,这也是为什么我们的工作暂时不会被机器取代。

刮百度

首先,在百度上搜索你的关键词和当前排名。百度不赞成排名跟踪和SERP抓取,但认为这是他们抓取和保存所有内容的公平游戏。如果你不想抓取SERPs,你可以手动映射每个页面,但是对于大型网站来说,最好是检查是/否,而不是每次都考虑潜在页面的列表。

这方面有大量的工具和服务。自动工作负载信息库可能是最常见的选择,因为这是一次性交易。你也可以用代理写一个简单的脚本,或者在十几个网站中找一个自由职业者。飓风seo Pro的广告活动会达到你的关键词限制,但是飓风seo工具在这方面做得更好在...之后您已经映射了关键字。

映射新的和现有的URL

一旦你有了每个关键词的页面和当前排名,你会想要快速检查页面是否匹配查询。

你不想为每一个微小的关键字变化创建新的页面,但我们想确保页面觉得根据用户的问题定制。你正试图缩小人们想从百度得到的和你的网站所做的之间的差距,所以如果你问自己的问题感觉像是UX式的,这并不奇怪。

在问了几百次这些问题后,这将成为你的第二天性。对于某些术语,您根本无法进行排名,因此您必须手动选择一个页面或创建一个新页面。对于一些页面(尤其是50+的页面),百度将会完全错误,你将不得不重新映射它们。

最难的选择通常是现有页面是否可以优化以更适合,或者新的URL是否更合适。一般来说,任何可以增强现有页面核心目的的东西都可以添加,但是任何有损或混淆核心目的的东西都应该放在其他地方。如果不清楚页面的核心目的是什么,也不用担心。这个过程中的部分价值是用关键词提炼页面目的。

如果你有一个排名前5或前10的页面,通常最好假设优化页面是比创建一个新页面更好的途径。如果你在同一个URL上有几组互相冲突的关键词(意味着同时优化会使页面混乱),你通常可以选择价值较高的关键词,然后链接到关于第二组关键词的新页面。

例如,如果我们有一个显示“按邮政编码排列的互联网提供商”和“卫星互联网提供商”的页面,这些将被认为是冲突的。试图同时谈论卫星互联网(几乎在任何地方都可以使用)和特定邮政编码的互联网会令人困惑。我们将为卫星互联网创建一个新页面,删除现有的卫星互联网内容,并从排名URL链接到新页面。

构建新页面

如果你发现了有机会的新页面,干得好!确保付出的努力值得回报,并在生产过程中利用机会。做得好的关键词研究有一个内置的商业案例。如果你能展示关键词的数量并论证关键词的意图,你只需要对点击、呼叫或购买率做一些假设,就能得出项目的潜在价值。

一旦你把关键词映射到一个新的页面,你也应该有一个高层次的范围。知道你要回答什么问题,知道这个页面应该做什么,可以给每个人提供他们需要的信息,并决定构建它的最佳方式。

优化现有页面

改进现有页面通常更容易,时间也更少,但不要简单地优化页面标题,然后就到此为止。实际上,看看网页,确定它是否是一个很好的适合你想看到的,如果你是一个百度搜索。还要考虑竞争,以做得更好为目标。

将有一个更大的现有术语列表排在需要优先优化和改进的首要位置之下。这里有几个优先排序助手的例子:

使用这些数字作为指南,并在竞争中变得聪明。分析型的人很容易过于深入电子表格。确保你看的是你的网站和你的竞争对手的网站,而不是仅仅根据一个宠物配方做决定。

给持怀疑态度的内容策略师/营销人员一句话

如果你认为这看起来像SEOs的帖子,我可以理解。来自高搜索关键词的内容往往是常青树,但你的访问者很少会急于分享写关键词定向内容的结果。它很少鼓舞人心,及时,有趣,或者性感。不过,请记住一些事情:

你不需要SEO的许可就可以为百度明确告诉你的潜在粉丝和客户正在寻找的东西创建有用的内容。将一个关键词策略整合到一个全面的内容策略中,感觉就像是作弊。

入门:电子表格模板

百度 doc为你做了很多无聊的事情,比如计算关键词机会、标题优化(如果你放入了页面标题)、按页面和关键词组织关键词地图,以及机会、数量等等。

什么时候需要自动化

有一些工具可以完成这个电子表格的大部分工作。合适的工具是物有所值的,只要你在开始支付之前记住一些事情:

对于飓风seo Pro成员来说,插入一些关键字并四处玩玩是一个很好的开始。尝试一下,直到你对排名跟踪和页面映射感到满意,然后看看一些优化建议。它是现在更好了与关键字工具结合使用时。

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