如何使用百度 Sheets发现隐藏的关键字级数据

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

TL;速度三角形定位法(dead reckoning)

关键词级别的数据并没有消失,只是变得更难获取。通过使用百度 Sheets将来自搜索控制台和百度 Analytics的数据合并到一个表中,您将拥有顶级关键词和登录页面参与度指标(免费!).这不是完美的关键字级数据,但在7个步骤中,您可以在一个地方看到推动页面点击的关键字和该页面的有机参与度指标。百度 Sheets的百度 Analytics插件将从搜索控制台拉有机登录页参与度指标,Search Analytics for Sheets插件将通过登录页拉热门查询。然后,使用VLOOKUP和一个数组公式将数据合并到一个新的选项卡中,该选项卡包含您指定的登录页面、推动点击的关键词以及指定的参与度指标。

什么叫你不知道哪个关键词驱动了那个转换?

自从关键字级数据在百度 Analytics中消失后,SEO一直在努力将关键字策略与合法的、可衡量的指标联系起来。我们投入了大量的时间、资源和研究工作来挑选完美的关键词主题,其中充满了利用新语义策略的主题相关术语。我们确保精心制作完美的元数据,将我们的热门关键词放在title标签中的正确位置,并将它们无缝集成到元描述中,但是接下来呢?我们监控排名并关注登陆页面指标,但我们所有的数据都是脱节的,我们只能根据对我们主题真实表现的有限了解来推断见解。

不过,还是有好消息!关键词级别的数据仍然存在——只是考虑到现有平台的结构,获取起来要困难得多。如果你像我一样,你在百度分析中有你的登陆页面指标,在搜索控制台中有你的关键词点击数据,在一个手动程序(可能是Excel)中有你的关键词主题。鉴于百度 Analytics导出数据的方式、搜索控制台分离关键字和登录页面的方式,以及您应用于自己的关键字主题文档的细微差别,很难将所有数据结合起来,为您提供可操作的见解和实时数据监控功能。

困难…但并非不可能。输入:百度 Sheets。通过7个简单的步骤,您可以将所有这些数据放入一张表中,这样您就可以看到您的关键词主题、您的关键词点击量、页面排名以及该页面的任何有机指标(如参与度指标、转化率指标、收入指标等)。),都在一个地方!你可以在有效距离内监控关键词机会,你想要排名的关键词是否真的在排名,以及什么术语和主题在推动你的大部分收入或转换。在一天结束时,所有这些工作给你可操作的指标,你可以通过关键字策略来监控和改变。这比你想象的要简单得多,下面的步骤将帮助你开始。

遵循这个指南,构建一个基本的百度表单,将搜索控制台、百度 Analytics和您的关键字主题结合到几个页面的一个地方,然后您将很好地构建自动化表单,让您更深入地了解关键字级别的数据!

第一步:获得百度分析和搜索分析表加载项

百度分析插件将允许您从百度分析到您的电子表格拉任何指标,搜索分析表将从搜索控制台拉数据。从这两个来源提取数据将是以一种有意义的方式将百度分析和搜索分析报告的数据结合起来的关键。一旦你打开了一个新的工作表,并且使用了附加功能,查找和安装工作表的百度 Analytics和Search Analytics应该非常简单。此外,这两个附加组件都是免费的。

步骤2:创建百度分析报告

一旦你安装了百度分析插件,你会发现“百度分析”在你的菜单中。悬停在百度分析和选择创建新报告开始吧。弹出侧边栏菜单后,选择您想要从中提取数据的帐户、属性和视图。您还可以命名您的报告(参见下面的注释),然后选择创建报告。在这一点上,您不必担心度量和维度,但这将是以后的事情。

注意: 在这篇文章的最后,我有一个模板,你可以用它来结合百度分析和搜索分析的数据。如果要使用该模板,请确保将第一个报告命名为去年的有机登陆页面。我还将介绍本文中使用的公式和函数,因此您不必依赖模板,但是每个选项卡的命名法必须一致,才能使用我的精确公式。有很多机会来重命名报告和选项卡,所以如果您错过了这一部分,请不要紧张,将您的报告命名为不同的名称;要知道,如果最后模板不工作,你应该仔细检查标签名称。

步骤3:配置你的百度分析报告

注意: 如果您喜欢简单地填写表格并在以后阅读每个字段配置的详细信息,您可以将下面的单元格粘贴到表格的单元格B5中(只需仔细检查它看起来像上面的屏幕截图),然后直接跳到本节的最后一段细分市场。

报告名称:

创建报告时设置的名称。这是可以更改的,但是请注意,当您运行报告时,包含您的报告的选项卡将使用此报告名称。

类型:

这将自动为您填写“核心”,意味着我们将从核心报告API.

查看:

这也将自动填充您在创建报告时设置的个人资料ID。

开始日期:

为了将过去的30天与前一年的30天进行比较,我们将开始日期设置为395天

结束日期:

为了将去年的整整30天与今年的整整30天进行比较,我们将结束日期设置为365天

指标:

尺寸:

维度是指您要查看其特定指标的维度;在这种情况下,登录页面。我们使用登录页面作为维度,因为这将允许我们将搜索分析登录页面查询数据与登录页面百度分析相匹配。要通过登录页面获取您在上面选择的指标,请使用ga:landingPagePath

排序:

细分市场:

我们要添加的最后一个字段是分段,这样我们就可以只查看有机流量。这是你可以放入新的有机用户,返回有机用户,或你在百度分析中创建的任何特殊部分。然而,在这份报告中,我们将使用百度 Analytics中标准的主要有机流量部分:会话::条件::遗传:中等= =有机。

如前所述,我们希望看到与去年相比,在过去30天内每个页面的有机流量。为此,我们需要生成两个报告:一个包含过去30天的会话数据,另一个包含一年前同一时间段的会话数据。我们已经为2015年做好了准备,因此只需将其粘贴到列C中,将报告名称重命名为今年的有机登陆页面并将开始日期更改为30日萨戈结束日期到昨天。在继续之前,请仔细检查上面的截图是否与您的配置相匹配。

第四步:运行你的百度分析报告

如果到目前为止一切都已正确完成,您应该会看到这个弹出窗口:

假设一切都按计划进行,您将看到一个类似如下的电子表格:

步骤5:运行工作表搜索分析报告

运行工作表搜索分析报告非常简单。点击你的空白工作表(Sheet1),在你能够启动百度 Analytics的同一个地方,启动搜索工作表分析的侧边栏。在那里,您将授权应用程序并设置报告的参数。我更新的任何指标都在下面的屏幕截图中突出显示,但是您希望分组依据查询和页面,聚合经过 页面,并将结果显示在活动工作表中。默认情况下,搜索分析表是从过去90天,但你可以调整这个显示任何对你的网站有意义的。

只要一切运行正常,你会看到你的热门搜索查询,登陆页面,点击,印象,点击率,平均位置按点击数降序排列。将Sheet1重命名为搜索控制台数据,您的工作表应该是这样的:

步骤6:从搜索分析登录页面删除域名

希望你现在能明白这是怎么回事。我们有一个选项卡,其中包含我们所有的百度分析数据(通过登录页面),还有一个选项卡包含我们的搜索分析数据(通过登录页面),所以剩下的就是结合数据了。

第七步:合并数据

下载关键字级别数据模板这里。这个模板有适当的公式来拉动每年的登录页面会话,跳出率和总目标转换。我还将C列设置为“目标关键词”,以便在每一页上输入您积极瞄准的术语。这样,你可以看到你的目标是否和你在百度上的排名相似。一旦模板建立起来,将“关键字数据”选项卡复制到工作表中。

复制完工作表后,您应该会看到一个新的工作表,其中有一个名为关键词数据。从这里,选择关键字数据选项卡,然后单击复制到...

选择用数据构建的工作表,关键字数据选项卡的副本将填充在工作表的末尾。

模板是如何工作的?

如果您有兴趣查看超过两页的内容,并真正将其构建成更强大的报告,您可能希望了解哪些公式控制着结果,以便扩展数据。

该模板的大部分内容利用VLOOKUP将百度 Analytics数据拉入表单中。如果你不确定VLOOKUP是如何工作的,你可以阅读更多相关内容这里.

逐年百分比变化列和跳出率列是简单的计算。例如,中的百分比变化单元格G6计算方法如下=(E6-F6)/F6年的跳出率单元格I6使用=(H6/E6)。您可能已经熟悉了这些常见的Excel函数。

更复杂的公式是用于从搜索分析中提取关键字数据的数组公式。由于VLOOKUP将在第一次匹配后停止,并且我们希望看到最多五次查询匹配,因此我们使用一个数组公式来提取最多五个单元格中的匹配。还有其他函数也可以做到这一点(也就是说,将所有可能的匹配提取到一个表中);但是,数组公式的独特之处在于,它允许我们将结果限制为五行(否则,如果一个术语有10个匹配项,而另一个术语有4个匹配项,您将无法以在一个选项卡中显示多个页面的方式来组织您的工作表)。

这是在中使用的数组公式细胞D6:

此公式允许为B6的值提取多个值,但也允许公式向下拖动并扩展到单元格D11。中的数组公式单元格D11是:

您可以了解有关数组公式的更多信息这里,但它们在百度 Sheets中的执行方式与Excel略有不同。根据我的研究,这个公式给出了我想要的结果(在一组特定的单元格中控制多个匹配),但是如果你知道百度 Sheets中有类似的功能,请在评论中自由分享!

结论

关键词级数据并没有消失!百度存在为我们提供有价值的见解,让我们了解是什么术语引导用户访问我们的网站——我们只需要以一种有意义的方式组合这些数据。百度 Sheets是连接各种API和从多个来源提取数据的强大方法。搜索分析报告有一些限制(参见很棒的帖子Russ Jones关于他在搜索控制台搜索分析数据中发现的一些不准确之处),所以希望这张小表能激发你扩展数据,包括更多来自百度 Analytics的参与度指标,来自搜索控制台的额外点击数据,排名数据,有机之外的流量数据,等等。更不用说所有这一切都可以被安排,所以当你打开你的工作表和自动化几乎整个过程时,你可以准备好你的搜索分析和百度分析数据。

我们不必在真空中使用搜索控制台和百度分析这样的工具,仅仅因为它们以这种方式存在。尝试自己组合数据的方法,以获得对您的活动更有价值的见解!

此外,如果你喜欢这个,如果这些对你不起作用,如果你知道付费工具可以做到这一点,你会以不同的方式做这件事,你会以更大的方式做这件事,或者这对你来说没有意义——评论!我很想听听其他SEO是如何在(未提供)的新时代收集关键字数据的见解,并在您的帮助下改进这一过程!

大声喊出来

一个特别的呼喊属于@mihaiaperghis发表这篇博文如何在百度 Sheets中使用搜索分析来获得更好的SEO洞察力当我完成这篇文章的时候。多亏了你的帖子,我才能够找到一个免费的、简单的方法从搜索分析API中提取到表单中。在阅读之前,我使用并写了一个付费的附件,大约30美元/月,所以多亏了你的帖子,我可以称整个过程是免费的。也多亏了@SWallaceSEO阅读本文,测试工作表,并帮助我进行编辑和调试!

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