通过PPC测试语音搜索的逐步指南

作者的观点完全是他或她自己的(不包括催眠这种不太可能发生的事件),可能并不总是反映墨子的观点。

我被我丈夫骗进了我对烹饪的热爱。

我的丈夫(当时是男朋友)——以前是厨师——说他会教我一些简单的食谱,直到22岁高龄,他才踏进厨房。我有点喜欢这个过程,但更喜欢他在吃我做的任何东西时给予我的大肆赞美。

我似乎有天生的烹饪天赋,这让我倍受鼓舞,我希望增加我的食谱。作为一个新手,我发现食谱书鼓舞人心,但令人困惑。例如,一份要求烹饪鸡肉的食谱让我想知道我究竟应该如何烹饪鸡肉才能得到烹饪的鸡肉。

幸运的是,我发现了完全图文并茂、循序渐进的食谱改变生活的力量。

在他们提供的明确指导下,我征服了一个又一个菜系,并成为了一名自信的厨师。我只花了几个月就意识到所有的赞美只是让我做大部分烹饪的一个诡计。但那时我已经被迷住了。

说到语音搜索,在过去的一年里,我就这个话题谈了很多,也写了很多。每次,我被问到的问题是“开始的最好方式是什么?”

今天,我将与您分享一个简单易懂的分步指南,帮助您创建自己的语音搜索测试。在接下来的几个月里,随着对话式界面继续快速普及,它肯定会成为你最喜欢的食谱之一。

测试语音搜索?但是没有货币化。

没错。它还没有货币化。然而,使用率一直呈指数级增长。搜索引擎已经报告说:

随着Cortana被集成到Windows 10中,我们看到的是,年龄范围的人口统计数据现在与eMarketer相当报告智能手机的总体使用情况。这意味着:使用数字助理变得越来越普遍。这不再是一个边缘案例。

更重要的是,在搜索引擎上进行的语音搜索经常会在搜索结果中出现PPC广告——正如你将在我下面的例子中看到的。

为什么要进行PPC测试?

通过PPC测试语音搜索更容易开始,因为你可以在多个层次上获得更详细的报告。

我建议花很少的预算——即使50美元也足够了——用于语音搜索测试。(别担心,SEOs,我也有一些建议给你。)

开始之前...

以下是语音搜索与文本搜索的不同之处:

您可以在中更详细地了解它我之前关于这个主题的飓风seo文章.

让我们开始做饭吧!

第一步:在长尾理论中寻找线索

目标:研究长尾理论,寻找看起来像自然语言的查询。它们不一定是语音搜索查询;相反,它们将提供对受众意图的更深入的洞察。

估计需要的时间:30分钟

所需工具:搜索查询报告(sqr)和Excel

一个很好的起点是确定你的听众在他们现有的互动中是如何使用自然语言的(以文本或口语的形式),这将让我们更深入地了解意图是如何被传达的。

为了做到这一点,我们需要寻找我们称之为“自然语言查询”的搜索查询也文本或语音,但更长,更充实的句子,类似于人类相互交谈的方式。

文本搜索和语音搜索之间的关键区别在于,语音查询通常以完整思想的形式,以人们说话的方式结构化,即自然语言中的长尾查询。因此,不足为奇的是,平均来说,语音搜索倾向于大约4.2个单词或更长,根据来自百度和微软Cortana的研究.

因此,自然语言查询将是符合这些查询类型的关键字:更长,看起来像人类对话。

注意:当将所有语音查询与搜索引擎接收到的所有查询进行比较时,语音仍然代表着一个很小的份额,但仍在增长。因此,自然语言查询更有可能是输入的,而不是说出的。

识别这些查询可以给我们提供有价值的线索,尤其是什么类型的查询会促使人们使用这些更长、更详细的措辞。

好的,回到第一步

a.)首先从你的百度 Ads或百度 AdWords账户下载你的搜索词报告。这通常也称为搜索查询报告。您希望至少在过去30天或60天内运行此程序(取决于数量)。如果你没有PPC帐户,你可以从百度搜索控制台或百度网站管理员工具中调出你的搜索词报告。

b.)在Excel中打开,这样我们就可以得到排序。

c.)对各列进行排序,只列出要点。我通常只保留搜索词,以及印象栏。对于较大的客户,您可能更喜欢保留在活动和广告组名称栏中。

d.)按查询长度排序,以隔离长度超过5个关键字的搜索查询——我在这里选择5个只是为了增加这些查询是自然语言查询的可能性。一个简单的Excel公式——我的同事教给我的约翰·加尼翁——可以帮助统计字数:

用您的搜索词的实际单元格编号替换A1,然后将该公式拖到表单下方。这里它变成了C2而不是A1:

e.2)首先根据查询长度,然后根据印象进行计算和排序,以找到具有最多印象的假定语音搜索查询。结果呢?你会得到你的最终清单——成功!

第二步:推断,主题,排序

目标:找到可能遗漏的其他关键字,并根据意图组织列表。

估计需要的时间:45分钟

所需工具:首选的关键字工具和Excel

既然您已经看到了自然语言查询,那么您将很容易洞察客户的动机。你知道你的观众在寻找什么,同样重要的是,他们是什么不正在搜索。

接下来,我们需要在这个关键字列表的基础上找到应该添加到列表中的高价值的潜在查询。有几个有用的工具可以做到这一点,比如关键词浏览器和回答公众.

a.)去你选择的关键词研究工具。在这个例子中,我使用了SEMRush。请注意他们是如何为我们的主题领域“购买(a)自行车”提供有机和付费搜索数据的

b.)接下来,我们来看看问题形式存在什么。对于任何给定的主题领域,客户可能会有无数的动机问题。这个输出来自于在Answer Public上对“购买自行车”的查询,显示了什么、何时、何地、为什么以及如何等问题,这些问题实际上表达了动机意图:

c.)这些问题现在可以按意图程度来分类了。

了解客户所处的流程阶段有助于定制相关建议,因为我们可以确定核心主题并根据意图进行分类。我才华横溢的同事Julie Dilleman喜欢准备一张这样的图表,以便更有效地将分组可视化:

d.)使用研究工具,例如百度广告智能或者您在百度 Analytics中的人口统计报告来回答与这些关键词相关的核心问题,例如:

这些见解在修改出价方面,以及在指导我们创建有效的广告文案方面,非常具有可操作性。

第三步:开始优化活动

目标:回顾竞争格局,规划营销活动优化。

估计需要的时间:75分钟

所需工具:PPC帐户,NAP列表,模式标记

为了了解情况,我们需要看看在带有视觉界面的语音平台中这些搜索显示了什么,即搜索引擎结果页面(SERPs)和数字个人助理,看看显示了什么类型的结果。搜索提供地图列表和评论吗?他们从哪里获取数据?有广告吗?

a.)跨多个平台运行搜索。在我的例子中,我正在我的桌面上使用Siri、百度应用程序和Cortana。

类似于我的搜索:

这些地图都有共同的地图列表——分别是苹果地图、百度地图和百度地图。

研究型查询:

Siri弄错了,把我带到了一家商店,而百度和百度的广告都为我提供了SERPs来回答我的问题。

快速回答型查询:

当Siri从阿炳搜索中调出多个结果时,百度和Cortana都找到了他们认为最有帮助的答案,并大声读给我听,同时还提供了查看其他结果的选项。

b.)优化你的午睡。确保你的列表中有准确的名字、地址、电话号码和营业时间,比如苹果地图、百度我的业务和百度 Places for Business。

c.)确保您有适当的模式标记在你的网站上。你提供给搜索引擎的信息越多,他们就能更有效地排列和展示你的网站。一定要加上:

d.)优化你的PPC活动。

第四步:成为最佳答案

目标:在正确的时间、正确的地点传递正确的信息。

估计需要的时间:60分钟

所需工具:创造力和卓越

确保你有相关的广告进行查询。相关性至关重要——结果必须有用,否则不会被使用。

你有合适的扩展来满足上面提到的动机和消费者的最终目标吗?让顾客容易得到他们想要的东西,而不会感到困惑。

语音搜索涵盖了各种不同的意图,因此确保测试中的广告与查询意图保持一致非常重要。让我们考虑这个例子:

如果搜索查询是“500美元以下最好的防水数码相机是什么?”那么你的广告应该只谈论500美元左右的防水数码相机。这样做有助于为客户提供更加无缝的服务,因为整个过程中的选择步骤大大减少了。

一些额外的提示和想法:

a.)语音搜索似乎经常引发搜索引擎的产品列表广告(PLA ),这是有道理的,因为图像使它们更容易分类:

如果你可以,但还没有这样做,考虑在你的PPC账户中开展购物活动,即使只是针对你最畅销的产品。

b.)当SERPs出现时,为了获得结果,请确保使用广告扩展向您的目标受众提供附加信息。考虑相关的位置、联系方式、转换和应用程序信息。它们让顾客很容易找到他们需要的信息。

c.)查看引用和评论,确保你以最佳状态出现。如果评论是不利的,考虑实施声誉管理的努力。

d.)努力赚取更多的特色片段,因为搜索引擎通常会将它们作为首选答案读出。皮特博士有一些很好的建议这篇飓风seo文章.

e.)你的有用内容将在语音搜索中得到很好的利用——将其作为高漏斗自然语言查询的PPC广告来分享,以帮助你的测试。

f.)视频已经得到了越来越多的关注——这是理所当然的!鉴于它可以提供更多的参与,以及它在SERPs中脱颖而出的能力,考虑为相关的自然语言查询提供视频内容(作为扩展或常规内容)。

第五步:分析。冲洗。重复一遍。

目标:审查绩效并确定后续步骤。

估计需要的时间:60分钟

所需工具:分析和Excel

这就是PPC的威力可以大放异彩的地方。我们可以跨多个维度审查报告,以衡量测试的执行情况。

快速注释:可能需要几周时间来收集足够的数据以运行有意义的报告。请记住,语音搜索量很小,但意义重大。

a.)首先,确定合适的KPI。举个例子,

b.)拉对报道。有用的报告包括:

c.)确定可以进一步个性化的地方。AgilOne研究表明,“超过70%的消费者期望与他们互动的品牌有个性化的体验。”

在这种情况下,将最多的广告信息与每个自然语言查询仔细配对非常重要。

让我们回顾一下

第一步。查看您当前的语音活动(如果有)。

第二步。外推。主题。排序。

第三步。开始优化活动。

第四步:做最好的回答。

第五步。分析一下。冲洗。重复一遍。

很有可能,对吧?

相对简单,肯定实惠。花四五个小时完成自己的语音搜索测试。它能为你的生意打开机会的世界。最好现在就开始测试,我们可以在低风险的环境中测试,这是在竞争中占上风的理想方式。祝你好运!

你有没有尝试过一些其他的测试来解决语音搜索查询?请在下面的评论中分享。

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