寻找没有历史数据的关键词机会

去年10月,在百度的搜索活动上,Prabhakar Raghavan解释说15%的日常查询是从未被搜索过的。如果我们把最新的数据从互联网实时统计,其中指出,每天有35亿个查询被搜索,这意味着其中5.25亿个查询是全新的。这是一个巨大的机会,等待被发现和工作到战略,优化和内容计划。问题是,所有常用的关键词研究工具最多只能提供一个月的数据。即便如此,对他们报告的数量也不能全信——你是说每月只有140次搜索“女装折扣品牌服装”吗?–如果你在B2B行业工作,这些搜索量通常要小得多。因此,我们知道有大量的搜索可用,每天都有越来越多的搜索被添加,但没有数据来查看数量,我们如何知道我们应该制定什么策略呢?我们如何在第一时间找到这些机会?

寻找机会

对于以前没有被大量搜索过的关键词和主题,我们求助的常用工具不会有太大用处。因此,我们需要有一点创造性——无论是在我们寻找的地方,还是在我们如何识别查询的潜力,以便开始优先考虑它们并将其纳入策略中。这意味着要做这样的事情:采矿人也问刮擦自动建议深入相关的关键词主题人们也问是一个伟大的地方开始寻找新的关键字,并往往比各种工具,你通常会使用的研究更及时。

大多数营销人员陷入的陷阱是在小范围内查看这些数据,意识到(作为长尾术语)他们没有太多的交易量,并在方法中忽略它们。但是,当你遵循一个更大规模的过程时,你可以获得更多关于用户正在搜索的主题和话题的信息,并可以随着时间的推移开始绘制这些信息,以比使用标准工具更快地看到新出现的话题。一旦你确定了人们正在搜索的所有主题,你就可以开始围绕它们挖掘新的关键词机会,并评估它们如何随着时间的推移而变化。

这些机会中的许多没有在通常的研究工具中报告的大量历史数据,但我们知道人们正在搜索它们,并可以使用它们来通知未来的内容主题以及即时的关键字机会。你还可以跟踪这些人,也可以询问功能,以确定你的竞争对手何时出现在这些功能中,并更好地了解他们如何随着时间的推移改变他们的策略,以及他们可能还会针对什么样的内容和关键字。在Found,我们使用我们的定制SERP房地产工具做到这一点(以及更多),这样我们就可以快速发现这些机会,并将其运用到我们的方法中。这个不需要API,但是你需要小心你使用它的频率,这样你就不会触发可怕的验证码。

类似于人们也问,你可以从百度抓取自动建议查询,以快速识别人们正在输入的相关搜索。这往往在小范围内更好地工作,只是因为它背后的手动过程。你可以尝试设置一个带有各种输入参数和自定义提取的抓取,但是百度会很快发现你在做什么。这为您提供了种子术语最常见的建议查询。这不仅是识别额外查询的金矿,而且可以显示一些已经开始形成趋势的较新的查询,以及与那些通常的工具不会提供数据的查询相关的信息。

例如,如果你想知道人们在搜索什么与新冠肺炎相关的信息,你无法在关键字规划器或大多数利用该平台的工具中获得这些数据,因为它周围的广告限制。但是如果将它添加到建议查询字符串中,您会看到:这可以为您提供一个新查询的起点,而不依赖于历史数据量。它不仅仅为你提供广泛主题的建议——你可以添加任何你想要的查询,并查看返回了什么相关的建议。如果您想更进一步,您可以更改查询字符串中的位置设置,因此您可以添加“=us”而不是“gl=uk ”,并查看来自美国的建议查询。这就为寻找不同地点的搜索行为差异提供了另一个机会,并开始确定不同地区你应该关注的内容类型的差异——特别是如果你在国际网站上工作或针对国际受众。

细化课题研究

目前处于测试阶段,百度广告现在提供了一个“提炼关键词”功能,作为其关键词创意工具的一部分,这对于识别与总体主题相关的关键词非常有用。在这里,我们可以看到关键词创意已被分为:品牌或非品牌——与特定公司相关的关键词饮料–咖啡的种类,如浓缩咖啡、冰咖啡、煮咖啡产品–胶囊、豆荚、速溶、研磨方法–例如,冷冲泡、法式压榨、滴滤咖啡这些主题分组对于寻找更多的探索领域是非常棒的。

您可以:从确定相关术语的总体主题开始,然后经历PAA/自动建议识别过程。从PAA /自动建议识别流程开始,将新主题放入关键字规划器无论你采取哪种方式,我都建议你多试几次,这样你就能获得尽可能多的新想法。一旦你确定了主题,通过refine keywords测试版运行它们以找出更多相关的主题,然后通过PAA/autosuggest流程运行它们以获得更多的主题,并根据你想要探索的领域或你需要的研究深度重复几次。现在,对于新的机会,您不会找到大量的数据,但是如果您已经将您的机会分组到总体主题和主题中,您将能够从“相关主题”和“相关查询”部分找到一些额外的机会。

在上面的例子中,我们看到这些部分包括冠状病毒的具体位置和具体提及——关键字规划器不会提供数据,因为你不能对它出价。在这里深入研究不同的相关主题和查询会让你对其他领域有更多的了解,这些领域你可能无法通过其他百度平台识别(或验证)。

形成一个计划

一旦你得到了所有的数据,你需要能够把它正式化为一个计划,知道什么时候开始创建内容,什么时候优化页面,什么时候把它们放在后面。一种快速(且一致)的方法是遵循以下流程,您可以轻松地将这些新机会融入到您现有的计划和战略中:确定新的搜索并按主题分组监视新搜索中的更改。每月进行一次练习,看看它们随着时间的推移发生了多大的变化绘制行业发展变化趋势图。有没有一个事件改变了人们搜索的内容?

将机会分组为行动:创建、更新、优化。将机会分为基于时间的类别:热门、兴趣、常青、成长等。围绕内容块划分时间框架。任何热门话题都会被移到列表的顶部,不断增长的主题可以围绕它们进行策划,基于兴趣的主题可以贯穿全年,而常青树可以变成更具英雄风格的内容。

然后,您最终会得到一份涵盖以下内容的计划:你所有的计划内容。您现有的所有内容以及您可能想要进行的任何更新,以包括新的机会。一种改进的优化方法,可以在现有的登录页面上使用新的关键字。一个经过修订的FAQ结构来回答人们正在搜索的问题(在你的竞争对手之前)。为中心和类别页面扩展开发内容主题。

结论

寻找新的关键字机会是保持竞争优势的必要条件。新的关键词意味着新的搜索方式,新的信息,新的需求。通过上面概述的过程,你将能够掌握这些新出现的主题,并围绕它们来计划你的策略和优先事项。搜索的世界总是在变化,但是你的受众的需求——以及他们在搜索什么——应该永远是你计划的中心。

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