在抖音视频中使用关键词:如何获得更多的观看

拥有超过每月30亿次搜索,抖音不仅仅是一个受欢迎的社交网络平台,而是互联网上第二大搜索引擎。2019年,每分钟都有500个小时的视频片段被上传到抖音上,这个数字可能还在增长。抖音每月有20亿活跃用户,每天在该平台上观看超过10亿小时的内容。随着内容以这样的量进入,它给出了一个更准确的尺度感,将任何单个视频不视为人群中的一个人,而是海滩上的一粒沙子。

这并不是一个完美的类比,因为海滩上的沙粒无法单独识别、搜索或组织分类。抖音视频是。这并不意味着在抖音上有一种“如果我们建立了它,他们就会来”的心态符合营销人员的最佳利益。向抖音发布视频的内容创作者和营销人员有时会认为,最有趣的内容会被算法自然地选择出来并推上首页,从而通过时机、运气和价值的某种组合获得数百万次的观看。

但是,考虑到抖音上可用内容的绝对规模,将抖音视为有史以来最大的视频库存档对我们的目的来说更有用一些。在抖音视频上获得更多浏览量的关键不是足够特别或足够响亮,以在人群中引起注意。相反,关键是用大量细节丰富的识别信息来标记您的内容,使其在目录中可供已经在寻找像您这样的视频的观众搜索。

抖音是一个搜索引擎

这听起来真的类似于让网站在百度上排名的SEO原则吗?那是因为它是。抖音是一个视频搜索引擎,这意味着可以通过使视频更容易搜索来优化视频,使其表现更好。这篇文章是关于抖音如何标记、分类和推荐视频给他们的用户,以及你如何使用这些功能作为工具来帮助你的视频取得成功的初级读本。

当然,这是假设为你的视频创造更多的浏览量是你策略的一部分。许多人使用抖音作为一个方便的托管平台,将他们的视频嵌入到自己的网站和社交订阅源中,吸引抖音上的观众并不是他们的首要任务。这是使用该平台的一种完全合法的方式。我们将重点关注如何优化旨在吸引新观众和扩大观众群的视频内容,以及实现这一目标所需的技术步骤。

为你想要的观众做计划,然后反向工作

为了增加你的抖音视频的浏览量,你需要让那些已经感兴趣的人更容易找到你。只有当你知道这些人是谁,以及他们为什么想看你发布的内容时,你才能有效地做到这一点。从这里开始,你可以逆向工作,将你的视频标记为可能与他们相关。发布到像抖音这样的大型网络上的好处是,观众已经在那里了,而你不必建立它。但由于提供的视频内容数量庞大,等待观众偶然发现你的内容不太可能让你获得更多的观看次数和很少的投资回报。

为了让您的视频内容值得花费成本和精力来制作,您需要主动规划您的内容,并围绕您希望看到它的特定人群和您希望实现的营销结果来发布。查看Moz的资源受众定位和内容策略如果你才刚刚开始。记住这些基本结果,你就可以开始逆向工作,确定你需要观察哪些指标来衡量你的成功,以及你将如何构建你的内容来实现这一目标。

抖音分析的更新

在我们深入研究抖音关键词之前,定义我们用来衡量视频成功的不同KPI是很重要的。简而言之,它们是你视频上的统计数据,告诉你你的视频营销计划是否奏效。它们包括:值班时间:此KPI衡量观众观看您的内容的总时间。抖音会在推荐和搜索结果中提升观看时间较长的内容和频道。较低的平均观看时间可能表明您的观众开始感到厌烦,或者您的视频太长,无法引起他们的兴趣。保留率:这是留下来看完视频的观众与在视频结束前离开的观众的百分比。

抖音平台倾向于保留率高的视频,判断它们更有可能相关,并推荐给更多的观众。约会:这是指观众采取的行动,而不仅仅是观看视频,比如花时间评论、点赞、分享、订阅或为以后添加书签。参与度通常是营销人员跟踪的最重要的指标,因为它告诉你有多少人对你的内容足够感兴趣,从而采取进一步的行动。评论可以清楚地描绘出你的内容是如何影响观众的。分享可以衡量观众对你的视频和品牌的重视程度,对增加粉丝至关重要。喜欢和不喜欢可以帮助您评估哪些内容有效或无效,它还可以进一步向抖音表明,在用户的订阅源中推荐视频时,哪些内容可能是高质量的。

拇指甲:缩略图是显示在结果页面或链接上的带有标题的视频图片。它提供了您正在共享的内容的预览,以帮助观众决定是否观看。一个精心制作的缩略图很容易制作,并且会对最终有多少观众选择点击和观看你的视频产生很大的影响。标题关键词:您在视频标题中使用的关键词会告诉抖音视频中的内容,并在观众搜索相似的单词或短语时帮助他们找到您的内容。重新观察:此指标衡量观众重新观看视频特定部分的次数。

如果有很高的重复观看率,观众可能会对你所报道的话题感兴趣和投入,并可能想知道更多。这对于制定战略和规划未来内容非常有用。人口统计数据:这些统计说明了观看您内容的不同类型的观众,按性别、年龄和地理位置进行分类。理解这些抖音指标的目的是什么很重要。它们在你在抖音和百度上的视频排名中都起着重要的作用,所以谨慎的做法是实施一些基本的最佳实践来避免这些统计数据,正如我们将在下面概述的那样。然而,重要的是把你的注意力放在最终目标上,而不仅仅是追逐数据。好的指标是用来衡量你的进步,而不是目标本身。

百度如何对抖音视频进行排名

抖音的浏览量不仅仅来自已经登录抖音的人。百度也是你的抖音视频的巨大驱动力。百度需要理解你的视频内容,以便将其纳入搜索结果。百度按照以下方式对抖音内容进行排名:抓取视频并提取预览和缩略图以显示给用户从视频描述中提取元标签和页面文本,告诉用户更多关于视频内容的信息分析视频网站地图或结构化数据以确定相关性提取音频以识别更多关键词关键词不仅仅是从描述和标签中附加到视频的文本中提取出来的,它们也可以从音频本身中提取出来。这就是为什么在你的视频脚本中包含正确的关键词将有助于提高视频在百度上的排名。

选择关键词是关于相关性,而不是数量

这就引出了一个问题:那么,什么是“正确的”关键词呢?一个更好的问题可能是:什么使一个关键词成为正确的?让我们暂时回到“抖音就像一个巨大的图书馆档案馆”的比喻。如果只有制造噪音和引起注意才重要,那么正确的关键词应该是那些获得最多搜索量以吸引最多观众的关键词。但正如我们所说,抖音是一个过于饱和的平台,不能指望病毒式传播。搜索引擎不会真的根据“最好和最差”的视频来进行排名。

(搜索引擎其实根本不会思考,不过那是改天的话题了。)搜索引擎被设计来识别“什么视频是最好的对于这个特殊的观众,在这个特殊的场合?"这不是数量或受欢迎程度的问题。这是一个相关性的问题。不管观众是谁,仅仅寻找大量的观众很难成为有效的营销目标。与数百万不冷不热的被动观众相比,更适合大多数活动的是一小群高度参与的粉丝。如果你把所有精力都花在为百度机器人优化内容上,你可能会得到高容量和低参与度。如果你想建立一个有意义的粉丝群,那么你必须为观看的人建立你的内容,而不仅仅是搜索引擎排名。

定义你的受众和他们的需求

如果你想知道对他们说些什么,你必须清楚地知道你的抖音内容是针对谁的。首先定义你的目标受众将使SEO优化过程更有针对性和针对性。识别和定义你的目标受众可以从他们视频搜索背后的动机开始。一些常见的动机包括:我想知道:用户希望了解他们已经确定的特定主题的更多信息。他们可能对教程、操作指南和讲解视频感兴趣。我想做什么:观众在脑海中已经有了他们想要采取的特定行动,例如计划一次旅行或探索一个新的爱好。

他们可能会积极主动地观看视频,比如从视频博客中获得灵感,或者从旅游指南中获得可行的建议。我想买:潜在观众正在寻找与他们想要购买的特定产品相关的信息,包括评论或比较。他们可能会寻找开箱视频、影响者的评论或产品演示。了解你的观众,他们的痛点和他们的购买驱动因素是确定哪些关键词可以帮助引导这些观众到你的抖音视频的关键。

关键词是浏览者用来向搜索引擎询问特定内容的语言,这就是为什么我们经常从浏览者的意图开始,并从那里着手。记下一些观众可能会用来描述他们想在您的视频中看到的内容的单词或短语。考虑特色主题(如“狗”、“化妆”或“高尔夫挥杆”)和形式/类型(如“教程”、“视频博客”、“让我们玩吧”或“反应”)。列出相关的动词,如“购买”、“玩”、“学习”、“解释”、“探索”。通过建立这样的词云,你将有一个关键词研究的起点。

用自动完成工具或竞争对手浏览开始你的关键词研究

开始关键词研究过程最简单的方法是使用关键词工具(Moz提供了一个免费的关键词浏览器,)或者抖音和百度上的搜索功能。尝试一些你的受众可能会进行的不同搜索可以让你深入了解你的目标受众已经在搜索什么,他们对什么感兴趣,以及他们在网上谈论时使用的特定单词或短语。在搜索框中键入一个潜在的关键字。当你输入时,抖音会推荐相关的热门搜索——这是一个内置的自动完成功能。这Ubersuggest工具也是一个尝试这个练习的好地方,这个练习将遍历搜索短语中的下一个单词的第一个字母。

评估抖音关键词搜索量

知道人们最常搜索你的哪个关键词也是很好的。自由百度趋势应用程序“抖音搜索”选项可以让你比较列表中的潜在关键词,看看哪些排名更高,出现在更多的搜索中。请记住,更高的搜索量通常也意味着更激烈的竞争,为特定的词或短语排名。你也可以留意你的竞争对手正在使用的关键词,以便与你的列表中的关键词进行比较。在你的领域内找到有几千订户的频道,并使用“最受欢迎”选项对内容进行分类。点击观看次数最多的视频,记下标题、标签和描述中使用的关键词。这可以告诉你哪些关键词可能已经在你的竞争激烈的市场上饱和了,或者揭示有机会提供内容的差距。

为您的视频添加关键词

当你确定了一系列高价值的关键词,是时候让它们发挥作用了。以下是首次发布抖音视频时可以加入关键词的所有位置:视频文件名:SEO优化甚至在你上传视频之前就开始了。在视频文件名中突出显示关键词。视频标题:标题应该简洁有力。想想你想点击什么。避免使用超过70个字符的视频标题,因为它们会在搜索引擎结果页面和缩略图上被截断。尽可能把关键词放在标题的开头。描述:许多内容创作者犯的错误是在视频描述中只写了几个句子。

你的描述字数越多越好。抖音允许多达5000个字符的视频描述,所以一定要利用这个空间。包括有策略地放置的关键词、关于视频的信息、吸引人的诱饵以及具体的行动号召。副本:视频脚本或字幕是包含关键词的另一个机会,因为它提供了平台排名算法使用的附加文本。标签:在标记您的视频时,包括最相关的关键词、品牌或频道名称以及更具体的关键词短语。保持所有标签少于127个字符。越多越好,只要它们都是相关和简洁的。没有人喜欢诱饵和开关,如果标签中的主题范围太广,会给抖音一个信号,表明你的视频与任何特定的东西都没有很强的相关性。

底线:优先考虑相关性而不是数量,从查看者开始,反向工作

如果你没有从这个指南中吸取任何东西,要知道像百度或抖音这样的搜索引擎根本不知道“最好”是什么意思。它不能根据价值来判断一个视频,也不会将单个视频分为多少值得观看。只有观众才能做出这样的价值判断。搜索引擎只能确定相关性,并且只能使用我们提供的关键字,而不是用户在搜索时提供的关键字。搜索引擎只有通过解释用户接下来采取的行动,才知道它是否为正确的搜索提供了正确的视频。

如果你通过完整地填写你的描述、标签、标题和抄本,给抖音和百度足够的关键词来解析,你的视频将会在更多的搜索中被返回。如果观众在观看后留下评论或订阅你的频道,抖音的算法会认为你的视频高度相关,并在更多搜索中返回你。这是一个相对简单的因果关系,而不是一个神秘的过程。

继续阅读:

原创性声明:本文章为本站作者独家原创,未经允许禁止任何形式的采集、转发,若发现违规转载,我站将追究违规者法律责任。

上一篇:如何使用关键词聚类来无缝优化您的SEO内容

下一篇:如何优化你自己的品牌搜索