广告关键词_在广告中选择和使用关键词

在这篇文章中,你将了解所有关于关键词广告。你不仅会了解这个术语在数字营销中的定义,还会了解各种可用的关键词广告模式、可供选择的广告网络类型以及广告的匹配选项。在本指南的最后,您还将获得一个如何在下一次广告活动中使用关键词的分步计划,以及一个可用于为您的企业锁定特定受众的顶级广告服务列表。

什么是关键词广告?

关键词广告是在线广告的一种形式,当人们搜索特定的单词或短语时,广告商付费使广告出现在搜索引擎结果列表中。关键词广告是广告中的词或短语与人们在线搜索的关键词相匹配。最好的关键词广告在你的广告活动中包含相关的关键词,以帮助你接触到你业务的目标客户。例如,在其数字营销策略中使用谷歌广告来吸引其佛罗里达州迈阿密位置的更多预订的酒店,可以创建针对诸如“迈阿密最佳酒店”、“迈阿密海滩酒店”、“五星级迈阿密酒店”等短语的关键词广告。像这样的在线广告策略可以为正在搜索的用户增加酒店的品牌知名度通用关键字不具体品牌关键词在谷歌、雅虎和必应这样的搜索引擎中。

怎么做关键词广告?

您通过使用关键字研究来宣传关键字,然后在搜索引擎中创建针对这些单词或短语的广告。你做广告的每一个关键词都有一个与竞价方式相关的费用,以获得这些关键词的流量。关键词在广告中有三种主要用途。关键词广告匹配类型确定了该关键词需要与用户的搜索查询匹配到什么程度,以便考虑对该广告进行拍卖。您选择的选项将根据您的需求帮助您获得更广泛或更狭窄的受众。广义匹配是松散的关键字匹配。广告将显示在与你的关键词广泛相关的搜索中,这些关键词可能包含也可能不包含确切的术语。例如,以“无脂肪食品”为关键词的广告可能会出现在其他搜索中,如“低碳水化合物食品”和“无碳水化合物膳食”。

短语匹配

短语匹配是适度的关键字匹配。广告会出现在包含你的个人关键词和相同意思的搜索中。例如,以关键字短语“跑鞋”为目标的广告可能会出现在其他搜索中,如“跑鞋”、“男式跑鞋”和“跑鞋折扣”。精确匹配是严格的关键字匹配。广告只会出现在包含所有关键词或与关键词有相同意图的搜索中。例如,以“女式大衣”为关键词的广告只会出现在其他搜索中,如“女式大衣”、“女式大衣”和“女式大衣”。

关键词广告模式的类型

在这种广告模式中,广告商只在用户点击他们的广告时付费。这种竞价的常见术语是每次点击成本(CPC)或每次点击付费(PPC)。(请参阅上的相关指南SEO vs PPC了解更多详情。)印象如果你的目标是提高品牌知名度,而不是为每次广告点击付费,那么印象广告模式是一个不错的选择。当你创建用于搜索网络或展示网络的关键词广告时,你只需为你的广告展示给用户的次数付费。这被称为每千次可视印象成本(vCPM)竞价,因为您的广告支出是基于您的广告出现的每1,000次,并且可以在广告网络上看到。转换策略在这种竞价模式下,你可以设定一个你愿意为一次转换支付的金额,也称为每次行动成本(CPA)。转换是你希望用户在你的网站上采取的一个具体行动。

然而,广告服务通常以每次点击的成本为基础收费,但会使用他们的算法来自动设置您的出价,以帮助您根据您的CPA出价获得尽可能多的转换。浏览量(仅视频广告)如果你使用视频来定位广告中的关键词,那么你会希望选择每次观看成本(CPV)竞价来获得最佳投资回报率。通过CPV竞价,你可以为视频观看和其他视频互动付费,比如点击你的行动号召覆盖图(CTA)和配套横幅。

在广告中使用关键词的广告网络

搜索网络允许你在Google、Yahoo和Bing的搜索引擎结果页面上定位广告关键词。这是一种很好的关键词广告形式,当你想锁定那些专门在搜索引擎上寻找你提供的产品和服务的受众时。显示网络在搜索引擎之外运行,并通过文本、图像、视频和音频等各种格式在网站、应用和社交媒体上显示广告。使用这种类型的网络来定位广告中的关键词,当用户浏览互联网时,将你的产品和服务放在他们面前。关键词广告分步指南选择一个关键词广告服务。设置您的广告帐户。创建新的广告活动。选择活动类型:搜索网络或显示网络。为你要宣传的产品或服务选择相关的关键词。

选择负面关键词,防止你的广告被某个词或短语触发。选择关键字匹配类型:宽泛、短语或精确匹配。创建广告,同时在广告文案中加入最相关的关键词。为您的广告选择登录页面URL。选择出价类型:点击、展示、转换或查看。为你的广告活动设定预算。开展活动。衡量投资回报(ROI)。根据投资回报率,调整您在广告和/或广告文案中选择的关键词,以提高转化率。关键词搜索广告活动的最重要的元素是对高度相关的关键词进行竞价,这些关键词将正确的目标受众与你的产品和服务相匹配。你的关键词与你的业务越相关,你的数字营销活动对你的广告预算就越划算。当您创建一个有效的关键词广告活动时,您将享受到以下好处:提高广告的点击率。降低目标关键词的每次点击成本。广告的较高质量分数。提高您的广告在搜索引擎结果页面中的排名。

关键词广告摘要

我希望你喜欢这个关于关键词广告的指南。正如你所发现的,有很多方法可以在广告中使用关键词来吸引合适的目标受众到你的网站。现在由您来选择最适合您业务目标的广告模式、广告网络、关键词匹配选项和广告服务。

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