搜索引擎优化使用结构化数据标记页面关键要素

关于搜索引擎优化(SEO)和搜索营销策略,有五点是近年来公认的,并继续被认为是相关的。这五点:从搜索引擎获得有机搜索流量从未如此困难。搜索引擎结果页面(SERPs)架构一直在变化。排名第一的位置让位于大量涌入的SERPs特性。当前的解决方案是转换到在线搜索引擎优化.像结构化数据标记这样的计划可以充分利用On-SERPSEO的价值。

在搜索引擎的旧时代,你可以输入一个查询,返回标准的10个蓝色链接。对于某些术语,你可能还会在页面顶部看到一些广告。除此之外,这是一个非常简单的体验。将那个时代与你现在看到的进行对比。对于任何给定的查询,搜索结果可能包括三个或四个广告、视频轮播、新闻轮播、知识面板和许多其他功能。在某些情况下,第一个有机搜索结果可能会被隐藏在折叠线之下——因为这些SERPs特征的突出而被删除。

在这个关于“b2b营销”的查询中,第一个有机结果甚至不在折叠之上。过去单纯的日子早已一去不复返。显而易见,百度的使命是尽快解决搜索查询。在许多情况下,这涉及到通过上述功能直接在搜索结果页面上这样做。目前最好的策略之一是大量投资于On-SERPSEO。利用百度现有的所有SERPs特性(比如丰富的结果,特色片段和知识面板)在目标查询的第一页拥有尽可能多的不动产。这是你如何获得更多的关注,满足用户对你的条件的查询,并吸引更多的点击进入你的网站。追求顶级有机排名仍然很重要,但随着百度改变SERPs的布局,用户正在分析结果不同地并且偏向于在检查蓝色链接之前存在的所有特征。

如果您研究了所有适用的SERPs特性,丰富的结果(百度的一种新的有机体验,通过互动功能增强你的蓝色链接)脱颖而出有几个原因。首先,有超过30个资格。其次,它们是由结构化数据标记驱动的,所以你不必像广告那样“付费播放”。第三,随着百度越来越重视这种类型的SERPs功能,这个列表一直在扩大。为了获得丰富的结果,您需要实现结构数据在你的网站上。以下是如何定义结构化数据,为什么它很重要,为什么百度认可它,以及为什么它是一个基于SERP的SEO策略的基本元素。

结构化数据——搜索引擎的语言

结构化数据是搜索引擎的语言。如果你想想网站的内容,人们理解它的基本要点是没有问题的。另一方面,搜索引擎显然没有同样的自然语言处理能力。至少现在还没有。因此,他们需要更多的上下文和线索来理解他们正在爬行和索引的内容。结构化数据是提供关于页面的更多信息并根据术语对内容进行分类的解决方案。

结构化数据——基于SERP的SEO策略的关键要素

利用结构化数据标记有许多好处。然而,由于它涉及到一个基于SERP的SEO策略,最大的好处是超过30个丰富的结果的资格,这些结果最大限度地提高了网站的可见性和SERP房地产,并围绕蓝色链接提供了更多可操作的、有吸引力的和详细的信息。这些功能包括评分、评论、操作方法、视频、常见问题、定价和可用性。因为它们功能性更强,视觉效果更吸引人,可以引导更多合格的用户访问你的网站,从而增加印象、点击率和总点击量。百度记录了结构化数据如何推动业务成果,尤其是在多个案例研究中的第一接触点的漏斗顶端指标。结构化数据已经被证明增加CTR,提高转化率,以及增加现场时间因为权威性、相关性和可发现性有所提高。

结构化数据—百度批准

百度的使命是组织世界上的信息,使其普遍可用和有用。这是一项艰巨的任务,当然,他们的搜索机器人资源有限,无法有效地抓取和索引互联网。百度支持结构化数据,因为首先,它使他们的工作更容易,其次,它帮助他们更快更彻底地理解内容,最后,它为用户改善了他们的搜索结果页面。正如百度网站管理员趋势分析师约翰·穆勒所说,已经声明:“即使没有结构化数据带来丰富的结果,我们的系统也能通过更好地理解使用结构化数据的页面而受益。”结构化数据也推动了百度在语音搜索领域的许多创新。因为他们提到在他们的2019年I/O大会上:“专注于使用开放标准(结构化数据)构建优秀的内容,百度将帮助你通过搜索和助手触及你的用户,而不必构建定制体验。”

在你的网站上获取结构化数据标记

当涉及到在您的网站上获取结构化数据时,有许多实现结构化数据的选项,从大多数指南到全自动。归根结底,这取决于你对自己的技术能力感觉如何,以及你是否有时间和资源在内部完成这项工作。请记住,百度网站管理员趋势分析师约翰穆勒记录在案说结构化数据标记在未来几年不会变得更容易。除了初始实施之外,维护和运行更新都是必须考虑的时间密集型因素。

结论:将结构化数据标记用于成功的基于SERP的SEO策略

令人沮丧的是,越来越多的有机房地产正在让位于SERP特性,有一种方法可以利用结构化数据等技术举措来充分利用它。百度依靠结构化数据来填充覆盖这一领域的30多个丰富的结果SERP特性。第一步是在任何SERP特性丰富的查询中表示的任何内容上实现它。

SEO的发展凸显了与百度搜索机器人完美沟通的重要性。它只从结构化数据开始。百度还支持了其他重要举措,如动态渲染,这使得抓取Javascript支持的网站更加容易。同样的,边缘搜索引擎优化作为一种创建最快的爬行和索引体验的方式,越来越受欢迎。尽管如此,如果你什么都不做,结构化数据是一个健全的2020年搜索引擎优化战略的关键要素。例如,像尼尔·帕特尔这样有影响力的人把它作为最重要的策略来年的。相应地采取行动,夺回SERPs的控制权!


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