如何调整SEO策略来保证网站的生存

作为一名营销人员,你会喜欢看一篇谈论一些更有趣的东西的文章,一些可以帮助教育你和发展你已经获得的技能的东西。比如2020年的数字营销或者最佳电子邮件营销服务对于2020年,也许是2020年的百度广告。但是唉…疫情危机打击了我们所有人,而且确实对我们打击很大。以至于现在我们都被期望改变我们开发工具、创造策略和建立整体营销计划的方式。更不用说在搜索引擎结果页面(SERPs)上获得一个体面的位置。但是在这种时候,搜索引擎优化真的有帮助吗?如果是这样,我们如何利用它呢?简而言之:是的。只要你做得正确。那么,让我们看看这意味着什么…

在线搜索的激增

当然,这是意料之中的事。没有一个地方没有互联网连接。现在,再加上许多国家的封锁,你会得到更多的在线搜索。请注意,这些搜索与一个人长期愿意花多少钱没有关系。你需要非常小心,因为在这种时候,你可能不知道该瞄准谁。广告呢?传统SEO呢?现在是什么塑造了购买者的行为?由于在线搜索正在上升,投资于搜索引擎优化,无论是内部或通过信任搜索引擎优化机构,才是此时应该走的路。这很划算,也很有成效,尤其是与社交媒体广告等其他策略相比。更重要的是,SEO是一种永远需要的技术。无论好坏,一切都需要根据搜索引擎在特定时间点“获得”的内容进行优化。但是这个尖峰到底通向哪里呢?你需要做什么来利用它和理解它?

新内容

当我们必须应对全球性威胁时,比如我们面临的疫情,我们不能无所事事。潜在客户正在寻找他们可以联系到的内容,而你正在寻找将你的SEO魔力应用到人们实际需要的内容上。如果你把数据结合起来,你就会明白我的意思。你首先需要改变内容。创造一些相关的、有用的、容易理解的东西。即使你的听众是健康专家,你也需要能够以一种清晰的方式吸引他们。当然,清晰简洁不代表简单化。提供所有需要的信息。这是有用的地方,尤其是对你的搜索引擎优化工作来说。这么想吧:为什么要在一个不能提供你想要的答案的页面上花一分多钟呢?当然,你的内容不需要避开你品牌的基调。你不想混淆你的观众,品牌基调很重要,因为它建立信任和信誉,最终,帮助人们认识你。例如,如果视觉内容更多的是你,那就不要换成严肃的博文类型的内容。只要继续做你的视频和信息图,但是要试着把它们和手边的情况匹配起来。

如果你不相信我,这里有一些证据:然而如果你的品牌是一个幽默、有趣、活泼的品牌,试着根据内容调整语气。你看,在全球范围内改变人们生活和思维方式的事情不能成为笑料。解决问题时你需要严肃,但这并不意味着你需要严厉。你看,你在谈论一些严肃的事情,一些肯定让许多人想知道他们应该如何对待他们的生活的事情。专业提示如果你是这些人中的一员,也许你会发现这有用。

现在,尽管拿这个问题开玩笑可能是不明智的,但你可以一直保持积极的态度,找出鼓舞人心的信息。那种类型的内容才是现阶段人们所向往的。当然,这是你必须优化的内容类型,以便让你的受众真正找到它,并感觉与你的品牌有关联。不过,给你一个警告:不要完全改变你的内容。一场危机,无论有多大,都不会永远存在,你需要保持你的语气,并确保你能回答“之后的一天”的问题。毕竟,你的内容只有和你的定位相关时才是强有力的。

你的观众的意见

我给你举个例子。假设你有一个游戏网站有一个博客,一个常见问题解答区,社交媒体平台,等等。你可能不知道如何利用疫情(新型冠状病毒肺炎)在这样的利基市场中,你的销量对你有利,是吗?好吧,这就是你的观众需要插话的地方。发送包含调查的电子邮件活动。询问他们是否愿意了解当前的情况,如果愿意,他们想了解什么。你也可以询问他们想看的内容类型。也许比起博客文章,他们更喜欢视频和视觉内容,也许问答不会为他们做这些。或者可能——仅仅是可能——他们追求的不是更新。也许他们需要一些提示和技巧,告诉他们如何在像现在这样的时候和之后最好地利用时间。把你的调查也发布到社交媒体上。确保根据需要获得尽可能多的答案。这将提高参与度,参与度将带来更多曝光,从而提高内容本身。这是一个非常好的搜索引擎优化结果。

现在,让我们假设您已经这样做了,并且您不确定结果。还有一件事你可以试试。百度趋势是你的朋友,这样的话。它会告诉你人们到底需要什么,他们的搜索是关于什么的。看看这些。然后,交叉检查你的调查结果。你看到任何共同点了吗?利用你看到的对你有利的东西,精心制作与你的发现相符的内容。

关键词和问题

SEO没有关键词什么都不是,我们都知道。但是在危机期间,你应该瞄准哪些关键词呢?更重要的是,那些关键词和你的小众相关吗?就像我上面提到的,你可以利用危机,但前提是你可以用你已经存在的语气和内容让它发挥作用,而不必做出任何重大改变。所以,研究一下与你想创建的内容相关的关键词,看看它们是否对你有好处。所以,这里主要的事情是找到关键词,但也要找到利用它们的方法,而不要看起来像一个在你自己的领域里被排斥的人。当然,有一种方法可以实现这一点。就像许多品牌在关闭接管地球大部分地区时所做的那样,你可以创建一个页面,专门介绍你决定如何处理疫情的情况。这是你可以利用你的听众可能会有的问题的地方,当谈到你决定在危机中处理你的业务的方式时。

在这里,你可以创建帖子、解说视频、信息图表,任何你认为对你的潜在客户最有用的东西,在这里你可以解释你计划如何前进,以及你对“第二天”有什么想法一篇博客文章或一个优化的视频是你使用的最佳场所长尾关键词。不要只把疫情作为关键词。虽然你的读者会同时寻找长尾和短尾关键词,但把两者都作为目标是有意义的。例如,我最常搜索的一个词是“隔离什么时候结束?”、“冠状病毒疫苗更新”和“美丽的家庭办公室图像”。当我们这样做的时候,试着在你网站的其他内容中加入一些关键词,特别是帮助页面或者常见问题页面,如果你有的话。SEO就是来利用人们提问的。针对这些问题进行优化并回答更多可能出现的问题是你不能错过的。

总结

当谈到改变了我们所有人生活的疫情时,我们可能会面临不同和奇怪的挑战。但是改变我们的生活并不真的意味着在疫情袭击我们之前我们最擅长的事情上失败。只需要一点点的计划,大量的研究和尽可能的适应。


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