关键词论坛_用锚点和重复内容玩SEO捉迷藏——要避免的2个网站结构问题

在最近的一次分析中,我总结了两个有着非常不同的站点结构问题的站点。这两个网站都有很好的内容,但是它们的内容结构在搜索引擎优化方面造成了问题。这些“捉迷藏”的问题阻碍了相关网站在目标关键词上的排名,从而减少了新访客、广告收入和销售额。注意,虽然我会详细解释我遇到的问题,但我不会列出网站。我这篇文章的目的只是强调网站结构的问题,这样你就可以在自己的网站上工作时避免这些问题。

我要解释的第一个问题出现在一个相对较大的网站上,它产生了大量的重复内容。我不能说这个问题是不是SEO妥协或者他们真的不知道问题正在发生。但是他们会知道它会在某个时候发生…这就是为什么我总是解释你应该在计划会议中为SEO而战。

我要解释的第二个例子肯定是更良性的,但对引擎隐藏了大量高质量的内容。这种类型的问题通常是由企业主、设计师或开发人员实现的,他们不知道他们所实现的东西对SEO的影响。他们可能认为这个解决方案对于可用性来说很棒,但是从来没有意识到它降低了他们SEO工作的效率。

好了,介绍够了!让我们来看两个你应该避免的站点结构问题的例子:

站点结构问题1:产生无限量的重复内容

我们都知道重复的内容可能是一个巨大的SEO问题。对于拥有大量内容的网站来说尤其如此。例如,一个拥有数万个页面的网站可以很容易地驱动搜索引擎或必应成千上万重复内容的页面(如果网站结构不合理)。当重复的内容会削弱你的搜索引擎优化能力,迫使机器人无休止地抓取重复的页面时,后果可能会很严重。

有时重复内容可能是由网站的编程方式或CMS故障造成的,而其他时候则是由信息架构(IA)规划过程中的人为错误造成的。当我最近钻过一个网站时,我对我的发现感到惊讶。不幸的是,网站结构导致了无限的大量的重复内容,并已造成严重的搜索引擎优化问题。现在,有成千上万页重复的内容,而且这将会快速增长,完全失控。

这个音乐家,这个音乐家,这个音乐家,这个音乐家怎么样?

这个网站提供了很多当地音乐家的信息。这个网站不是创建一个规范的音乐家页面,而是每当那个人或乐队在某个地方演出时(在不同的地点和不同的日期)创建一个新的音乐家页面。新音乐家页面是一样的内容、图像等完全相同。(逐字逐句)。唯一增加的是一个购买特定演出门票的链接(如果你可以在线购买该演出的门票)。即使音乐家在同一场地有多场演出,这种情况也会发生每日(就像一个上午然后下午的表演)。是的,将创建两个新的重复页面…页面上的优化也完全相同的每个页面,包括标题标签,元描述等。

有新的URL对于每一个新的音乐家网页,这是创造一个无限数量重复内容的新页面每位音乐家。将成千上万的音乐人添加到该网站(跨地区),您可以开始看到该网站面临的严重重复内容问题。从技术上讲,每个音乐家都可以拥有无限数量的重复页面,因为他们会在不同的时间在新的地点举行新的演出。此外,该网站正在存档所有性能页面(重复页面)。对一位音乐家的快速检查显示1120页索引,包含完全相同的内容。

引擎的标准符号呢?

你们中的一些人可能想知道网站是否在每个额外的音乐家页面上使用规范的URL标签,指向原始的音乐家页面。他们使用了规范的URL标签,但是它的实现是不正确的…它们在站点的每个页面上都有规范的URL标记,指向当前页面(复制页面)作为规范的URL。这一点帮助都没有…为了帮助这种情况,每个重复页面上的规范URL标签应该指向原始的、规范的音乐家页面。

“优于规范”

顺便说一下,规范的URL标记并不总是处理这类事情的完美解决方案。来自Bing的Duane Forrester最近写了一篇题为“比Canonical好”他解释说,即使使用了规范的URL标记,Bing仍然需要使用大量资源来抓取附加内容。因此,您可能会浪费分配给网站的爬网带宽。作为替代,他提到使用Bing网站管理员工具中的URL规范化功能。注意,搜索引擎网站管理员工具也有处理网站参数的功能。

一个解决方案:

使用这些特性无疑是一个解决方案,但更好的解决方案是确保你们 首先不要创建太多重复的内容!在我上周的帖子中搜索引擎优化和重新设计中,我提到在重新设计或网站开发项目的头脑风暴阶段有SEO在场可以将这样的问题扼杀在萌芽状态。这正是这个网站所需要的。

有几种方法可以解决这个网站重复内容的情况,但我在这里只关注其中一种。网站可以有一个规范的音乐家页面,保存关于该音乐家的大量信息(并且是手边音乐家的基础页面),而不是为每个音乐家的表演创建新的、重复的页面。然后,他们可以链接到一个包含音乐家所有表演的页面。那个新的“演奏页面”可以是那个音乐家的标准演奏页面,并且它总是可以用最新的演奏信息来更新。

他们还可以创建本地场所页面,这样用户可以很容易地找到给定位置的所有演出(每个音乐家)。关键是,他们可以为音乐家、场地和表演创建一个逻辑站点结构,而无需创建大量重复的内容。同样,有几种方法可以让他们更好地构建网站,这只是他们可以选择的一条路。

在SEO方面,他们可以让规范的音乐家页面对与音乐家相关的关键词进行排名,而表演页面对与表演相关的关键词进行排名。那么他们可以有音乐家/位置相关关键词的场地页面排名。引擎会喜欢他们不驱动他们的机器人成千上万的重复页面…注意,你可以很容易地开始扩展这种方法,为其他音乐家相关的信息创建独特的页面。

站点结构问题2:锚和散列符号

我上周遇到的第二个网站结构问题是在内容范围的另一端。一个专注于具有独特和有价值内容的艺术的网站正在使用锚(通过散列符号)来分解艺术作品的各种类别和子类别。因此,不是数百页的优化内容,该网站有13页的索引。是的,只有13岁。

该网站链接到顶级艺术类别就可以了。但是一旦你点击这些页面,当链接到非常重要的子类别时,网站开始使用锚(通过动态加载更多内容)。这项技术的核心问题是引擎忽略散列后的任何内容(英镑符号)。引擎将散列符号视为html中的锚点,这是一种让用户跳转到同一页面中其他内容的方式。因此,如果引擎忽略了散列符号之后的任何内容,这就是你加载额外内容的方式,那么这些内容在SEO方面可能就不存在了。运行简单的网站:司令部网站上透露的情况正是如此。

在网站上搜索子类别,在搜索引擎中没有任何结果。这些内容都没有被编入索引,网站显然不会对这些关键词进行排名。不幸的是,这个网站在潜在客户正在搜索的重要子类别中永远排不上号,尽管它拥有非常高质量、独特的内容。好消息是修复非常简单…

一个解决方案:

网站应该停止使用锚来呈现类别和子类别。网站所有者应该创建包含每个类别和子类别的唯一URL,并基于关键字研究优化每个页面。然后,他们应该提供一个强大的文本导航,使用户和搜索引擎机器人都能找到这些内容。锚定技术就像一个搜索引擎优化的无声杀手因为除非你在搜索引擎优化方面寻找问题(比如在审计期间),否则你永远不会知道它隐藏了内容。同样,这也是为什么在任何网站更改或添加时有SEO参与可以帮助避免这样的问题。

总结-避免网站结构问题,避免搜索引擎优化问题

这就是了。两个网站结构问题的例子阻碍了我所分析的网站。尽管它们处于光谱的相反两端,但每个问题都可能是极其棘手的。一方面,我讲述了创建无限量的重复内容会如何导致搜索引擎僵尸程序突然停止,而大量使用锚会对引擎隐藏重要内容。这是一个危险的捉迷藏游戏。

关键是你不应该和搜索引擎玩捉迷藏。你应该致力于创建一个干净和可抓取的结构,引导用户和搜索引擎机器人找到独特和有价值的内容。完成目标后,你可以玩“找啊找”和“捉迷藏”的游戏。

图片来源:mediaphotosmediaphotos/istock photo

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