关键词mv_企业网站本地化的三个关键方面

对于任何想要进军国际市场的公司来说,对本地化的深刻理解是至关重要的。无论销售什么产品或服务,它肯定会面临来自国内外的激烈竞争,这就是为什么本地化(为特定市场翻译和改编内容)对于获得优势至关重要。

接受本地化的重要意义,让我们更仔细地看看它到底需要什么。

意象

与翻译公司网站内容一样重要的是,调整基于位置的外观是关键。视觉方面对于与潜在客户建立牢固的关系至关重要,尤其是考虑到我们在文化上的相似性和差异性。因此,公司必须非常小心地为目标受众选择既合适又敏感的图像。

让我们看一个实践中的例子。以下截图摘自麦当劳日本网站。最明显的区别是这里没有巨无霸或可口可乐——对大多数西方观众来说,选择鸡肉汉堡可能看起来很奇怪,但在日本却不是这样,很多麦当劳的顾客实际上更喜欢,我们可以说更健康选项。

重要的是要记住,一个观众对一幅图像的感知方式通常会与其他观众完全不同。此外,我们还必须考虑文化得体性。看另一个截图,取自锐步日本网站,我们可以看到性在日本和在西方一样畅销,但这种方式很难适合中东国家和其他一些地区。在某些社会圈子里,不恰当可能等同于商业自杀。

本地化公司网站时,记住注意细节也很重要,尤其是文化敏感性方面。在某些国家,像“竖起大拇指”这样的小事会被认为是非常无礼的。类似地,例如,把比利时国旗和德国国旗弄错了,会让你的业务拓展团队踢到他们的营销脚。颜色也要考虑。例如,在泰国,红色是一种非常消极的颜色,与邪恶和死亡联系在一起。因此,这是世界上唯一一个传统的“红十字”医院标志被绿色取代的国家。

底线是,非常仔细地考虑你的图像。他们可以决定巨大的成功和彻底的灾难。

设计美学

让我们明确一件事——本地化业务没有放之四海而皆准的方法,尤其是在设计方面。在世界各地,做事的方式不同,人们有不同的偏好,因此任何寻求参与的公司都必须学会适应。

让我们看看另一个例子,这次是雀巢,世界上最大的饮料、休闲食品和婴儿食品制造商之一。雀巢的美国版网站(下图)相对简洁明了。

相比之下,日本版就没有这么明显了——令人难以置信的混乱,不同颜色、视频和标题的大杂烩,有点“做作”的感觉。虽然极简设计在很多地方都很流行…

这是在日本做事情的方式。亚洲人更容易接受有大量图片、明亮颜色和背景信息的互动网站。另一方面,美国人和欧洲人喜欢更干净、更简单的内容,比如搜索引擎。

所以,你公司网站的设计也需要根据受众而改变,在很多情况下,这将是一个彻底的改变。关键是,要确保网站与本地设计保持一致,让目标受众感觉熟悉。如果你仔细想想,这是一个非常简单的概念。

社交媒体本地化

如今,如果没有可靠的社交媒体工具、活动和参与,网站就什么都不是。这一点变得越来越真实,甚至对于传统上无法与大公司数百万元的SEO预算竞争的小公司来说也是如此。对于许多网站来说,社交媒体将是未来流量和转化率的最大驱动力,这就是为什么要获得它正确如果不是更重要的话,也是同样重要的外观和感觉特定的目标市场。

话虽如此,我们必须小心社交媒体本地化,因为这有两个关键方面。第一是将促销和优惠本地化,使它们适合世界不同地区的消费者。第二个要考虑的方面是,我们的社交媒体参与方式需要改变,这也取决于受众。

请记住,尽管你的受众可能对你的公司感兴趣,但他们实际上是非常非常不同的。在推特上谈论生鱼、面条和漫画,你的日本观众无疑会欣然接受,但在德国尝试同样的事情,充其量你会被忽视。因此,主题差异可能是需要考虑的重要变量。

每个人口中心在文化、图标和重要的日期和事件方面相距数英里,我们走得越远,这种差距就越大。可以肯定地说,对于每个目标市场,企业都需要以不同的方式来实现社交媒体本地化,虽然这对于一些人来说似乎是“显而易见的”,但令人惊讶的是,许多公司都没有在这个部门添加专家帮助。

当然,社交媒体本地化仍然是一个相当新颖的概念,但是有一个工具可以提供帮助趋势地图。Trendsmap主要是为Twitter设计的,它允许用户跟踪世界各地的最新趋势,从委内瑞拉到澳大利亚以及中间的任何地方。主动用户将能够识别热门话题,并利用这些“机会”与他们的追随者互动。

此外,另一个商业策略可能是扫描新的前沿专业知识的地平线。一些工具和服务,如ComTranslations(全球化解决方案提供商)的新产品SocialLingo,提供了对社交全球互动未来的洞察。SocialLingo和类似的工具,归结起来就是把你的社交媒体活动的控制权交给语言和本地化方面的可信“专家”。此类服务可以支持您的社交媒体战略,并将其转化为多语言和多文化的营销和销售渠道、品牌和公关渠道,并转化为尽可能多的不同语言。再加上专业的社交媒体专家,确保所有帖子、推文、促销、问候、新闻更新和共享内容都适合目标受众——企业就有了一个强大的新部门来进行国际推广和交流。

1-2-3全球

这种有针对性的方法是任何国际数字业务(实际上是任何业务)的创业扩展成功的关键基本要素。为了实现社交媒体本地化的这三个主要(基本)目标;为消费者创造个人体验,通过分享共同点来促进参与,并在全球范围内(或包括选定的目标社会)形成一个由粉丝和追随者组成的紧密联系的社区。随着越来越多的市场成为目标,网站和社交媒体本地化也变得越来越复杂。此外,加入新的移动流和服务,也使整体本地化变得更加复杂。但是,在基层建立一个忠诚的客户群,并在众多不同的社区中树立一个非常正面的品牌形象是非常值得的。最后,这个过于简单的目标最终实现了,你的商业目标在你所有的市场上都被理解了。

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