80后关键词_来自下一代数字营销人员的信息——“我们清楚地听到了你关于熊猫、微信和隐私的声音”

三周前,我有机会向新泽西当地一所中学的七年级学生做报告。语言艺术班挤满了13岁的孩子,他们想知道如何在现实世界的工作和职业中实际运用写作。你知道,经典的,“我将如何使用我所学的东西?”成交。因此,基于写作在数字营销中的重要性,我认为这将是一个很好的机会来解释如何在营销渠道中每天使用它。让我们面对现实吧,几乎数字营销的每个方面都涉及到写作,包括博客,SEM,SEO的内容创作,视频营销,社交媒体营销等。

我真的不知道在全班面前会发生什么,但我想学生们可能会很容易与搜索引擎、短视频、推特等联系起来。因此,我精心制作了一份25张幻灯片的PowerPoint演示文稿,里面充满了统计数据、事实、视觉效果、图表等。解释数字营销人员如何在日常工作中使用写作和语言艺术技巧。你可以想象,对我来说,这是一群完全不同的观众。工作并不重要,收入影响也不存在,而且主题对他们来说非常新(除了使用搜索引擎、短视频等的一般知识之外)。)

所以我走到教室前面,开始我的演讲,转向学生,问了我的第一个问题。"你们中有多少人用搜索引擎搜索答案?"作为专业人士,接下来的事情令人惊讶,作为营销人员,分析起来也令人着迷。在演示结束时,我觉得学生们好像学到了很多关于数字营销的知识,但是我也学到了很多关于数字营销人员的未来.

聪明的孩子,聪明的问题

当我带着学生们了解搜索引擎如何运作,它如何产生收入,博客如何影响商业,通过社交网络分享的隐私含义等等。我看到他们的眼睛开始发亮。我敢说他们真的很感兴趣。在我的演示过程中,我问了一些关键问题,以听取13岁儿童与专业营销人员或成年消费者的想法。他们的回答非常有价值,也有些令人惊讶。

在演讲结束时,我不禁想到这是一群非常聪明的孩子。如果这些学生中的一些人将加入这个行业,我对数字营销的未来感觉更好。顺便说一句,搜索引擎也应该对此感觉更好(很快会有更多相关内容)。

正如你们中的许多人所知,与简单地分析数据相比,通过提问可以学到很多东西。例如,让我们从我在演讲中提出的几个问题开始,然后是学生的回答:问题:你们中有多少人经常使用搜索引擎?必应或者雅虎怎么样?

回答:每个学生都使用搜索引擎。没有人举手支持必应或雅虎。哇,不代表Bing/Yahoo 29%的市场份额……同时也是搜索引擎统治地位的一个强有力的标志(可能在未来几年也是)。)

问题:当搜索搜索引擎时,你们中有多少人知道搜索引擎上的搜索广告和有机列表之间的区别?(给他们看一张截图,确保他们知道我指的是什么。)

回答:没有一个学生知道广告列在顶部或底部。天哪这让我很感兴趣。当然,这有助于推动搜索引擎的收入…似乎广告背后的浅色背景起作用了。顺便说一句,这个问题让学生思考为什么以及如何某些列表排名很高。看到这种情况,我感到惊喜。

看看我在演讲结束时收到的这个问题,来自班上一位数字智能学生:“格伦,一家公司可以付钱给搜索引擎,让它名列前茅吗?”我的回答包括解释更多关于付费搜索和有机搜索,以及你不能为有机排名向搜索引擎付费,但你可以利用付费搜索在有机列表的上方和右侧放置广告。顺便说一下,他们似乎对搜索引擎96%以上的收入来自广告感到惊讶(就像许多人一样……)

学生对广告和有机列表的困惑:

让我开心的包裹

所以我完成了我的报告,向全班挥手告别,对他们的反应感到非常满意。我真的觉得他们好像和我正在展示的东西有联系。但我的经历不止于此。大约一周后,我收到了他们中学语言艺术老师寄来的包裹。那是一叠学生的感谢信。当我打开这封信的时候,我想象着一叠标准的“谢谢你的光临…”的感谢信。但是我的发现让我很开心。不,这是我的一个月。

当我开始读这些信时,我很快意识到这些不是普通的感谢信。最后,这些学生真的听了我说的话,把它内化了,我演讲的核心概念也跟着他们走了。提到了隐私、生产高质量的内容、搜索算法(是的,算法)、广告收入、博客等等。我被难倒了。

这些信件导致了这篇文章,因为我想分享他们对数字营销的一些想法。但是,我不会对学生们写的东西做更多的解释,我将在下面提供一系列直接摘自他们来信的引文(在适当的地方加上我的评论)。我想你会乐在其中的。如果你在搜索引擎、必应、短视频、推特等公司工作。,您应该注意下面列出的报价。搜索引擎尤其应该高兴地知道,熊猫和微信的概念引起了他们的共鸣。所以,喝杯咖啡,坐下来,享受这些名言吧。记住,这些学生只有13岁。

七年级学生关于数字营销的语录:

“我从来不知道什么是博客,也不知道互联网上的写作必须是高质量的。我了解到在网页上写有效信息极其重要,否则会被熊猫从网上抹掉。” <- awesome, Pandas even strike fear in 7泰国(Thailand)分级员

“我发现真正有趣的是搜索引擎对熊猫和微信算法更新的使用。我还了解到,仅仅因为一个网站在搜索引擎排名第一,并不意味着它在那里是因为它有多可靠,而是因为他们的钱。” <- referring to paid search, not organic

“你的工作听起来真的很有趣。我知道了写作会如何影响我未来的生活。我发现你说的熊猫和微信很有意思。” <- the first sign that some students might be interested in becoming digital marketers. Very cool.

“我知道了我们应该如何小心我们在网上发布的内容,无论是图片还是文字,因为它将永远存在。” <- my points about online reputation management, the business of YOU, getting into college, etc. resonated with this student. Excellent.

“我喜欢听你讲述有趣的事实。我了解到搜索引擎很神奇,你可以用它来学习任何东西。还有,写作帮助人们变得富有。” <- not exactly what I said, but the revenue numbers I presented for ecommerce retailers, 搜索引擎, Facebook, etc. probably stuck with him.

“我觉得你的工作很酷。我不知道搜索引擎的熊猫和微信程序。我希望我能有你的工作。” <- Ah, a future digital marketer. Nice.

“我发现非常有趣的是,搜索引擎几乎所有的钱都来自广告。我还发现,你的内容必须是好的,否则你的网站会被踢出搜索引擎的首页,而且很可能不会很快被看到。如果我有了自己的网站,我一定会写出很棒的内容。” <- OK, that might be the best quote of them all. This student now understands how 搜索引擎’s business works, and that quality content wins. Yes, fear of the cute animal algorithms now hits seventh graders too.

“当你走进我们的课堂,和我们谈论数字世界中的写作时,我学到了很多,这对我的生活产生了重大影响。我认为写博客可能会给我和其他同龄人带来巨大的变化。” <- a future blogger that wants to impact other people. YES!

“我真的很喜欢你关于熊猫和微信的事实。我也不知道人们可以付费在搜索引擎上投放广告。” <- more mentions of Panda and Penguin. 搜索引擎, your future algo updates might not impact as many websites if this keeps up.

“我很惊讶地发现,一个来自我们生活的地方的人也能在互联网上走红。你知道,不是像电影明星,而是像博主。” <- LOL, funniest quote I received. And no, I never said I was popular.

“我从来不知道你可以找到一个问题,把它写在博客上,然后人们可以找到它来解决他们自己的问题。这是一件非常好的事情。没有博客,公司不会意识到他们产品的问题。” <- Yes! Don’t be afraid to solve problems that can help other consumers (and to make sure companies know about those problems).

“就我个人而言,我发现你的工作非常有趣。谁知道呢,也许有一天这将是我的工作!我了解到短视频和其他社交网站对你未来的职业生涯有多危险。你教会了我必须小心我的帖子,因为你永远不知道谁会看到这些帖子。” <- Two things hit me square in the face. I think I found a future intern for G-Squared Interactive, and I might have just saved a future online reputation management client.

“我知道了一篇文章如何能让你的生活变得更好,或者更糟。我发现很有趣的是,你可以创建一个博客,在博客上发布广告,当人们访问它时,你就可以获得报酬。” <- the first part of the quote was in response to my points about personal branding, while the second was in response to 搜索引擎’s business model. Both good points to make from a 13 year old.

我对未来很冷静不用说,我读了这些信非常激动。在和全班同学交谈并阅读了他们的感谢信后,我对内容创作者、SEO、社交媒体营销人员等的未来感觉好多了。从熊猫到微信再到隐私,我觉得这群学生“懂了”。而且比我们想象的更快,是他们集思广益、写作和执行的时候了。我只是想知道学生们到时候将不得不面对哪些可爱的搜索引擎动物。

现在轮到你有所作为了。我今天会和全班分享这篇文章,所以一定要在下面的评论中加入你的建议。让学生知道他们现在所学的知识如何在未来的数字营销中得到应用。记住,他们才13岁。

游戏结束

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