南昌关键词_内容营销该不该写白皮书?

一种内容营销的方法,可能不是每个人一开始都想到的,那就是创建一个白皮书。发布白皮书可以为企业带来巨大的好处。主要的好处是,你可以用它来获取联系信息,方法是要求潜在读者在收到副本之前注册。

还有其他显著的好处。它建立权威,提高知名度,鼓励内部链接,如果你的行业被媒体报道,它增加你成为首选公司的机会。

当然,只有当它是一个好的、有用的内容时,这些东西才会起作用。所以你能写一份可读的白皮书吗?你如何选择一个主题?

选择独特的东西

发表一份老一套的白皮书毫无意义。正如许多公司受益于独特的卖点一样,你的白皮书的USP将有助于它获得牵引力,特别是在已经存在大量出版物的行业领域。

例如,您可能不想基于房价或一般住房市场条件生成另一份报告,但一些具体的内容,如如何获得您想要的要价或在不理想的位置出售房子,可能是以前没有详细讨论过的内容。

没有人比你更了解你所选择的市场,所以弄清楚你所填补的利基市场,并相应地选择你的主题。请记住,白皮书应该解决一个问题,而不仅仅是提供一般信息。

做基础工作

当你在研究你所选择的领域已经发表的东西时,也要围绕你想要的主题做一些一般性的研究。统计数据和确凿的事实有助于给你的白皮书提供背景和结构,它们让你的读者知道你的写作是基于现实的,而不仅仅是观点。

在开始写作之前,为你的白皮书的结构草拟一个计划是值得的。整理一份目录表,然后决定你是否认为从一个章节到下一个章节有一个清晰的逻辑进程。如果没有,考虑添加一个桥接部分将两者连接在一起,或者将顺序更改为更好的顺序。

为外行人写作

你无法确定你的读者已经知道了多少。即使他们和你在同一个行业,他们也可能不知道你日常使用的所有技术术语。

避免行话,保持你的句子相对简短。在一份应该清晰准确地传达信息的文件中,使用相当简单的英语是不礼貌的;这只是常识。

也就是说,一些技术主题最好使用适用于它们的技术术语来解决。在这些情况下,您可以通过在白皮书末尾添加术语表来迎合非技术受众。这也是一个让你的文档看起来更专业的好方法,而且不需要太多的努力就可以多加一两页。

推广它

如果你正在写一份白皮书作为营销工具,那么一定要充分利用它的营销价值。这意味着使用清晰的公司标志,在封面上写上名字,并在最后附上联系方式。

你也可以写一篇前言,表达你公司对你所选主题的看法。这是一个不影响文档其余部分完整性的好方法。

一旦你的白皮书发布,无论是硬拷贝还是PDF格式,一定要传播出去。告诉你的邮件列表,在你的供应链上上下下提及它,甚至可以尝试获得一些贸易新闻报道。

处理后果

对于任何出版物来说,即使是一份不打算固执己见的出版物,总有可能有人会不同意你的观点(可能是竞争对手)。准备好就你选择的主题领域进行辩论,并用事实和数据支持你的观点。

一点激烈的辩论可以是很好的公关,特别是如果你站出来,并且很好地表达了你的观点。如果你认为你不能胜任这个挑战,你可能需要重新考虑是否要写白皮书。

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