匹配关键词_如何以及何时多样化你的锚文本

虽然搜索引擎微信的更新在技术上并不是发言人马特卡茨暗示的过度优化,但算法的变化无疑对今天的锚文本优化最佳实践产生了影响。

要理解这意味着什么以及为什么这很重要,重要的是你首先要理解如何使用锚文本在搜索引擎的排名算法中。

通过实验,SEO发现,将目标关键词短语作为锚文本包含在指向其网站的入站反向链接中,会对这些查询的整体排名产生影响。这并不奇怪。虽然搜索引擎将网站之间的链接视为“编辑投票”,表明一个网站对另一个网站的信心,但搜索引擎在确定链接到底与什么相关时,只有几个潜在的信号可以使用——其中一个信号是你的入站锚文本与网页内容的相关性。

虽然锚文本有助于相关性,但在你建立的链接中反复使用相同的锚文本短语是矫枉过正的,可能会让你受到惩罚。不要简单地在这个关键点重复你的目标SEO关键字,考虑下面的过程来决定什么时候多样化你在链接建设中使用的锚文本。

第一步:通过锚文本对你的反向链接进行分类

在你开始多样化你的锚文本之前(如果你首先需要这样做的话),你必须首先获得一个指向你的网站的所有链接的列表,以及与它们相关的锚文本。您可以使用许多不同的工具来完成这项工作,包括:

  • 搜索引擎的网站管理员工具
  • 打开站点浏览器
  • Ahrefs
  • 雄伟的搜索引擎优化
  • 认知搜索引擎优化

虽然网站管理员工具程序是一个免费的选项,但请注意,它不会像使用上面列出的任何其他付费服务那样为您提供那么多信息。

在你开始分析你自己的反向链接的百分比意味着什么之前,花几分钟时间对你的竞争对手的网站和你所在领域或垂直领域的其他顶级网站重复这个过程。

再一次,将你发现的链接按其内容分开,包括品牌短语、域名文本、目标SEO关键词和未优化短语。在目标SEO关键字类别中,分解每个竞争对手现有的锚文本分布,以查看他们针对多少不同的关键字,以及每个变体的使用次数。

第三步:分析你的锚文本分布

一旦你完成了第一步和第二步的数据编辑,是时候比较,对比,并制定一个计划,如何以及何时多样化你的锚文本发布。

现在,不幸的是,没有关于锚文本变化的“硬性”规则,所以很抱歉,如果你在这篇文章中寻找这样的陈述,“不超过50%的锚文本应该是关键字优化的。”

但是,您可以根据研究中已经发现的信息,通过考虑以下因素,建立自己的通用指南:

  • 没有一个锚文本应该在你的个人资料中突出

当检查你自己的反向链接档案时,你首先要寻找的是任何在使用方面突出的锚文本。例如,如果你的个人资料显示你在链接中使用了10种不同的锚文本,但你在大约50%的时间里使用了一种变体,你就需要采取措施来平衡你的总体分布。一个锚文本比其他锚文本出现得更频繁,这是对搜索引擎过度优化链接方案的一个致命暴露。

  • 你的行业会影响你理想的锚文本分发

但是,即使你的锚文本变化相对多样,他们可能不会在一个理想的比例相比,你的行业标准。

例如,假设你的链接档案由25%的关键词优化锚文本、50%的品牌术语和25%的非优化短语组成。这看起来很好,直到你看到你的竞争对手和你所在领域的其他人倾向于使用50%的SEO锚文本和25%的品牌和非优化短语。

如果你的分布与你的竞争对手有很大不同,这可能并不重要,特别是如果你看到在你的领域中其他人之间有大量的差异。一些行业可以大量使用精确匹配锚文本,而大型竞争对手可能会因其相对大小而更倾向于品牌关键词。

然而,如果你注意到你的行业或垂直行业中的其他玩家坚持类似的锚文本分布,而与你自己的显著不同,考虑这可能发生,因为在你的领域中的其他人已经找到了一个理想的平衡,以确保高SERP排名和减少被惩罚的机会。如果你怀疑可能是这种情况,那么改变你的锚文本分布,使其与你发现的一致,这是对你最有利的。

  • 你的链接实践应该优化,但看起来很自然

一般来说,人们很少在锚文本中使用精确匹配或长尾关键词来创建自然的反向链接。当留给他们自己的设备时,网站管理员通常使用品牌关键词形成自然链接(如,你的品牌名称、域名URL或扩展的品牌短语),尽管这可能会使面向SEO的网站所有者处于不利地位。

为了获得最佳效果,最好平衡两者搜索引擎优化和品牌关键词在你的锚文本变化。如果你是一个年轻的公司,没有一个既定的品牌身份,瞄准更高比例的精确匹配关键词可能会让你获得更快发展业务所需的自然搜索流量,而不是定制你的锚文本来瞄准尚不存在的品牌搜索量。

另一方面,随着你公司的成长,自然会在你的锚文本结构中加入更多的品牌关键词。这样做将在搜索引擎当前以品牌为导向的SERPs中提供优势,也将有助于建立贵组织在其行业中的突出地位。

步骤4:修复任何过度优化的锚文本变体

如果你发现你当前的锚文本分布与你的理想变化不一致,原因如上所述,你会想要立即采取行动,以使你的锚文本符合SEO最佳实践。

说到修复过度优化的锚文本,你有两个选择:

  • 您可以与推荐网站管理员合作,更改或完全删除特定锚文本版本的链接,或者
  • 你可以建立新的反向链接,使你的锚文本发布符合你的既定目标。

您选择的解决方案将在很大程度上取决于您现有分布的偏斜程度,以及替换您过去创建的不良链接的难易程度。如果你在过去参与了不容易撤销的付费链接计划,你可能也会发现考虑搜索引擎新的“否认链接”工具是有用的(尽管这个程序应该谨慎使用,以防止正面链接资产的意外损失)。

显然,用一个符合今天的SEO指导方针的锚文本来修复一个过度优化的锚文本分发并不是一个一蹴而就的项目。这将需要时间来纠正您的整体链接短语分布,但通过一致的努力,您应该会看到您的整体自然搜索性能的改善,并减少对当前和未来搜索引擎处罚的敏感性。

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