营销的关键词_搜索引擎优化审计-大规模链接评估

当你像我一样进行大量的搜索引擎优化审计(一年60到80次)时,你需要找到在不牺牲质量的情况下持续提高工作效率的方法。当在非常大的网站或具有其他形式的大数据的网站上工作时也是如此。

太容易陷入重复分析,或处理数百个类别或数百万个页面。在评估链接配置文件时,这同样简单,甚至更简单。

随着搜索引擎对非自然链接档案的战争的到来,检查入站链接档案的需要在我的审计工作中变得更加普遍。

虽然我执行的所有审计都涉及到了入站链接足迹,但一个被搜索引擎通知他们已经被确定为有不良链接(进而导致排名下降)的网站,需要对链接评估过程进行更全面的努力。

柔和的眼神–快速识别不自然的链接模式

那么,在这种情况下,如何进行链接评估呢?什么是最好的方法来确保你真的已经确定了不良链接?就我个人而言,我只是使用了我在所有审计工作中一直使用的“软眼睛”方法(在我在2022年写的文章这种方法如何帮助我在一次审计中发现了犯罪活动)。

许多年前,在圣克鲁斯山区的一次冥想和观想静修中,参加者被教授了“柔和的眼睛”的练习。这项技术不是冥想独有的——事实上,它被军事人员、高水平运动员、赛车手使用……这项技术有广泛的用途和好处。

这种技巧的主要概念在于,作为人类,我们通常要么同时关注许多事情、物体、思想和感情,由于天性或教养,我们在生活中往往会“错过”或“淹没”其中的大部分。行驶在高速公路上,我们无法欣赏周围的美景。在两个小时的会议中,我们没有注意到会议室窗外变化的天气。

在最坏的情况下,这个问题可能是致命的。高速公路上的司机没有注意到他们旁边的司机正驶入他们的车道,或者扫描地平线的士兵没有注意到特种兵正慢慢爬上他们的阵地。

当然,这些都是我们观察能力发挥作用的极端例子。然而,同样的概念发生在搜索引擎优化审计过程中。并且可以在入站链接审查期间转化为我们被所有数据淹没的感觉。或者迷失在审核几千、几万、几十万个链接的漩涡中…

从原始数据开始

在链接评估审计期间,我做的第一件事是打开站点浏览器并执行数据导出。对于有成百上千个链接的网站,我只是直接进入“入站链接”标签,然后导出一个CSV文件。对于拥有数万、数十万或数百万链接的网站,导出需要来自OSE提供的“高级报告”功能,或者您可以从BrightEdge或其他来源生成。(尽管大多数都依赖OSE的数据)。

关键是我想访问尽可能多的链接,跨越尽可能多的领域。如果你有数百万个链接,这还不够,但这绝对是迈出的第一大步。目前在我的盘子里的一个审计有超过500万个链接。尽管我目前能够获得的数据是有限的一部分,但CSV文件中有超过750,000个链接。这是一个很好的开始。

放松进入非自然模式识别

那么我如何将“软眼”技术应用于链接评估呢?这是在一个连续的过程中采取几个步骤的问题。

细化数据

注意——当你有750,000个链接时,你的Excel程序可能会崩溃。当这种情况发生时,你将需要一个更强大的程序。对于目前的这个项目,我使用MS Access,因为它实际上可以一次打开整个文件,然后甚至可以处理和排序Excel无法处理的数据。

如果您已经导出了“所有”链接,请确保将其细化为仅显示该流程的外部链接、关注链接或301链接。(或者首先将出口限制在这些产品上)

细化下来之后,我做的第一件事就是删除(或隐藏)除了URL、标题、锚文本和目标之外的所有列。虽然你可能想保留其他列,但我发现完全隐藏其他列,我会减少视觉上的潜在干扰。

排序链接以扫描模式

一旦我精简了数据并隐藏了不需要的列,我就按照锚文本的字母顺序进行排序,第二个排序因子是页面标题和域名。或者,您可以将它向上切换,按域分组,然后按其他列排序,为您提供另一种扫描模式的方式。我通常会运行几个排序变量,以确保我没有错过任何明显的东西。

我面前的电子表格按照锚文本和域名分类,我可以快速浏览列表,直接找到与重要关键词相关的短语,或者你知道网站排名靠前的短语。

然后,您开始扫描域和页面标题列中的模式。这里有一个例子可以让你眼前一亮:(注意,我在这个例子中使用的网站是一个在汽车市场提供特定产品类型的网站)…

上面的链接是一个很好的例子,说明了当你在这种排序模式下扫描时,模式会有多快跳出来。使用“柔和的眼睛”,你只是在凝视域和标题列的内容,然而这些链接发生了什么是非常明显的。请注意,尽管标题来自两个不同的领域,但它们几乎是相同的。

请注意,这些域在模式的相似性上显然是奇怪的,尽管快速浏览一下,它们“可能”是合法的,如果只是低质量的链接,这不一定是一个严重的问题。然而,当你看这些的标题时,这个组合几乎叫作“链接网络”。

这些更具欺骗性,虽然分类与我发现它们时不同,(我将它们复制到一个新的集合中,以便为本文制作一个截屏),但仅通过查看页面标题,很明显它们是糟糕的链接,因为该短语是一个汽车产品。当然,你可能仅仅通过查看域名就已经发现了其中的几个,但是它在标题中更加明显。

左边屏幕截图中的域都很常见,因为它们并不常见。com域。这些链接指向的网站是一个向美国客户提供产品的网站,很少有理由为它提供来自其他国家的大量链接。

当然了。edu链接前面有“/博客”,立即让那些可疑的人…

然而,即使存在合法性的可能性,通过扫描它们并标记它们以进行更仔细的检查,无论是通过页面标题还是点击并查看它们,你都可以得到清晰。

在这个网站的例子中,这些链接来自的页面内容是完全显而易见的。

链接网站审查

这是一个重要的因素-如果你对你最初的扫描评估有任何疑问,你所要做的就是访问一个网站,以了解它是合法的还是伪造的。

检查实际页面链接的另一个好处是,看到实际的网站可以帮助你进一步提高从域名和页面标题的角度识别“这个链接是垃圾”的能力。

搜索引擎优化和链接审查中的模式识别限制

虽然使用模式识别方法远非完美,但它会让你在SEO审计工作中走很长的路。你越记得在过程中放松,你的过程就会变得越有效率。然而,它不是任何一种灵丹妙药。现实是还有许多其他的考虑,垃圾邮件发送者/短视的SEO实施者并不都符合“懒惰和明显”的模式。

然而,这是一个更有效地评估链接的好方法。并且减少了更仔细地检查链接的繁琐过程。

链接到根的比率

链接到根的比率是又一个你可以用来识别潜在的坏链接的技术,也是我在这个过程中经常使用的一个额外的步骤。我这样做是因为即使有人在制作页面标题方面做得很好,并且这个域名看起来完全是合法的,但是一个向一个目的地发送太多链接的网站是需要进一步调查的。

这里的好消息是,如果你看到500个域发送链接,如果其中20个有很高的链接根比率,你不需要访问该域的每个链接。通常只需要一两个就能揭示事情的真相。

链接研究工具限制

当然,如果你的链接数量超过了链接报告工具允许你检查的数量,这些都没有用。为此,我们需要像SEOmoz这样的公司为企业SEO的这个日益重要的方面提供更好的解决方案。

例如,在撰写本文时,OSE的数据库中有892万亿个链接,即使需要维护导出限制来解决服务器处理问题,我也知道有几个企业客户愿意支付额外的费用来获得一个可以导出多个数据集的功能——将整个报告分割成服务器合理的数据块。这样,网站所有者可以真正获得全面的导出结果。

这Mozscape API让超级用户能够访问更大的数据集,尽管目前每月的访问费用是10,000元。因此,我联系了Rand Fishkin,他喜欢我提出的概念——用户可以通过一次性付费的方式访问数据,或者通过其他方式获得全部数据。

考虑到资源的紧张程度,实现这一目标面临着严峻的挑战,但Moz团队将在未来几个月内寻找解决方案,可能是2022年的Q2。鉴于当前的高优先级计划和日程安排,我真的很感激他们甚至能够将可能性纳入队列…

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分享你的技术

我很乐意让那些阅读这篇文章的人在评论中分享他们使用其他技术的经验——我相信有很多其他的方法来完成这项艰巨而乏味的工作……

最后,我想感谢@makeclevertools还有@玛丽海恩斯感谢你在Twitter上鼓励我使用我在本文中描述的技术…

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