关键词及描述_搜索引擎广告系统是否存在欺骗行为?

当我在写我的SEJ的前一篇文章我进行了几次实验,在实验过程中,我偶然发现了搜索引擎方法的一些令人困扰的问题。其中一种行为在客户意识方面是一个严重的问题,可能被认为是边境线欺诈。毫无疑问,我的意图不是成为拉尔夫·纳德对于搜索引擎的客户来说,这种规模的东西值得你我花费时间。

元、时间和美分

在进入这个问题之前,让我提醒你一些基本的定义:

即时结果流:

当你开始输入一个查询(比一个单词更长),在你完成之前,搜索结果就会被传送到首页。在你点击搜索按钮之前,这一切都发生得非常快,或者有时你甚至不需要点击按钮。搜索引擎称之为“搜索引擎即时”.

CTR:

CTR(点击率)是一个衡量指标,表明你的广告显示了多少次,用户点击了多少次。例如,如果您的广告显示(印象)100次,并且最终用户点击了两次,则该广告的点击率为2%。

问题是:

问题是即时结果流(搜索引擎 Instant)在用户有足够的时间浏览页面之前就吃掉了所有的印象,并自动降低点击率,因为没有人会点击那些广告。换句话说,你(搜索引擎的广告客户)为搜索引擎用来增加吸引力的功能支付了额外的费用。下面是一个例子,说明这是如何发生的:

我的疑问是“纽约的汽车保险范围”。带着这个问题,我开始打字。但是,我一写完第一个字"自动"在我开始输入第二个单词之前“保险”结果与广告一起流动。以下是屏幕截图:

想象一下:这种初级流结果会随着你的输入而快速转换

现在,请记住,您有充足的时间舒适地查看这个屏幕截图,因为这是一个博客页面,而不是搜索页面。然而,在现实中搜索引擎即时时间,当我继续在脑海中输入完整的查询时,我将不再关注此页面。在我开始输入第二个单词之前,它在几分之一秒内闪烁。因此,印象自动区域和高级汽车零件完全浪费了。这是我的第二个word屏幕截图:

同样,当我还在输入我真正的查询时,更多的印象过去了。

同样,我也不会关注这个页面,因为我还在打字。国营农场,Geico和旅行者的印象是浪费。现在第四个词:

更多失去的机会

State Farm与Maureen Lavelle和MetLife一起获得了另一个成功。我还在打字:

幸存者醒来时只带着无用的印象

现在我完成了。我正在看页面,我有充足的时间像其他搜索引擎用户一样决定做什么。顶级国营农场Geico和旅行者幸存了下来。然而,他们幸存下来的代价是沿途浪费了一些印象。此外,大都会人寿或Maureen Lavelle等其他广告商也不再出现在屏幕上。他们的印象完全被浪费了。

搜索引擎不会给人无限的印象。印象数与出价成正比,因此广告商为此付费。

在宣布这是欺骗之前,我有以下问题要问搜索引擎(如果他们通过回答来尊重SEJ读者的话)。

  • 搜索引擎广告中的印象有计时器吗?比如说,曝光时间少于5秒,就不算印象?
  • 如果以上问题的答案是否定的,那么接下来的问题是:搜索引擎的客户是否得到了一个解释,即一些印象可能是搜索引擎即时操作的一部分,被点击的概率极低?我自己并没有在搜索引擎的广告系统上找到这样的信息,但它可能以某种形式存在。

如果上面的一个答案是肯定的,那么搜索引擎广告系统仍然没有摆脱困境。这是因为点击率的问题,使用搜索引擎即时比不使用它要低。但我们不能再把这个问题称为欺骗。然而,顺理成章的是,如果上面两个答案都是否定的,那么这就是一个欺骗。

寻找搜索引擎的缺陷不是我个人的兴趣,我只是偶然发现了它,并对搜索引擎多年来对其核心客户的不尊重程度感到惊讶,这些客户是搜索引擎的面包和黄油。有了这种心态,我就不会对未来出现针对搜索引擎的集体诉讼感到惊讶。我强烈建议搜索引擎认真对待这个问题,并找到一个显示他们公平的补救措施。下面是最简单的解决方案:

在搜索结果页面上放置一个计时器。如果曝光时间少于,比如说5秒,不要把这算作一个印象。

照片致谢:搜索引擎时间与金钱混搭——礼貌丰特里埃尔和迈克尔·弗里波福托利亚。

注意:本文中表达的观点是作者的观点,不一定是搜索引擎杂志、其工作人员或其合作伙伴的观点。

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