优化目标关键词_仅使用PPC就被搜索引擎索引:这可能发生在你身上

很多人写了SEO和PPC的区别,以及点击付费广告如何战略性地增加流量。当以前的搜索引擎优化的努力因为不正当的策略而失去控制时,当微信和熊猫的恢复工作进展顺利时,PPC可以保持业务运行。尽管如此,这两种策略往往是对立的,就好像竞价排名和搜索引擎优化是一场冠军争夺战,最终的赢家是谁。

混合策略

度量驱动的机构早就意识到,理想的客户都知道SEO和PPC的重要性。随着时间的推移,愿意尝试混合策略来增加流量的客户往往比他们的竞争对手在网络上走得更快。但是将竞价排名和搜索引擎优化结合在一起也能为广告公司创造巨大的价值。最近我一直在谈论打破孤岛,充分整合跨部门的团队合作。让你的PPC团队做关键词研究,构建自然语言术语,而不让你的SEO团队从这些知识中获益,这纯粹是浪费时间。

除了这两个频道的简单组合,竞价排名和搜索引擎优化之间有着更复杂的关系搜索引擎不愿证实或否认这一点。据推测,付费广告投放和搜索引擎的有机排名之间没有联系——承认这一点就像说搜索引擎结果的游戏被操纵了。然而,我最近经历了一个案例,其中似乎有更深层次的协同作用。

客户

一个旅游业客户创建了一个成熟的预订网站,它是一个更大的品牌组合的一部分。虽然该组合中的其他网站被编入索引,并且在有机搜索中表现良好,但这个特定的品牌尚未推出。它没有以任何方式向公众公布。虽然robots.txt允许抓取,但没有入站链接或网站地图。我在8月中旬向特定的目标受众发起了PPC活动,这一活动持续了整个秋季。PPC仍然是该网站的唯一推广,没有努力宣布或宣传品牌。预订网站作为PPC微型网站存在,因为母公司将大部分注意力集中在其他品牌上。

这就是有趣的地方。

10月23日,搜索引擎抓取了该网站,索引了135页。此后,该网站开始对品牌术语以及其他相关的竞争术语进行排名。当时唯一的流量来源是点击付费和直接回头客。

我看到了有机交通的开始,并没有多想。一定有人链接到了这个网站,提交了一个网站地图,或者在某个社交网站上分享了它——但是没有。经过大量的挖掘,我只找到了一个单一的、没有被关注的网站链接,这是一个来自低可信度、低流量博客的图片信用。

唯一与品牌术语或网站URL相关的信息被编入索引的是像SpyFu这样的scraper网站,它们聚合了PPC活动数据没有链接回来。因此,虽然页面上的文本中提到了完整的URL,但并没有返回到该网站的实际链接。这可能是预订网站被抓取后,引用刮从PPC广告出现在索引网站,但这是不可能的,如果是这样的情况。

在接下来的几个月里,有机搜索流量增加了,因为返回完成预订的访问者开始点击品牌术语的有机结果。竞争性非品牌搜索词和长尾关键词也获得了印象,排名上升,但仍然没有外部链接。除了AdWords驱动的搜索引擎分析数据之外,搜索引擎可以收集的唯一相关性衡量标准是上下文参考。

三大要点

  • 如果你是驱动流量到一个PPC登陆页面,确保它被标记为noindex,nofollow,否则它仍有可能被索引。如果你的登陆页面是在一个有非PPC内容的索引域中,那么这一点就更加正确了,因为非PPC内容会自动将你的页面添加到站点地图中。
  • 这个案例可能是一个严重的迹象,表明引用的重要性正在上升。即使PPC不是导致爬行的因素,来自20多个AdWords竞争关键词研究网站的引用也被编入索引。
  • 如果你正在启动一个新的网站,并希望快速获得牵引力,它可能有利于运行PPC来加速这一进程,以恭维SEO以及增加的访问量。

你在过去有过类似的PPC网站的经历吗?请在评论中告诉我们!

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