刷关键词手机_改善搜索引擎购物结果的五种方法

自从去年搜索引擎购物转变为货币化服务以来,营销人员一直在寻找最大限度利用它的方法。毕竟,这项服务已经名声在外了。事实上,在2022年第四季度,搜索引擎购物发出了与亚马逊产品广告相比,卖家的流量增加了96%.

对于一些营销人员来说,搜索引擎购物的方法是像对待其他比较购物引擎(CSE)一样对待它。虽然搜索引擎购物是一个CSE,但它的行为也很像付费搜索。当你考虑到消费者可以如何无缝地在搜索引擎的搜索、购物和产品列表广告之间来回切换时,这是有意义的。在这些渠道中的一个渠道开始点击,然后导致在另一个渠道的转换,这并不罕见。

由于这种密切的互动,你可以通过应用许多当今成熟的付费搜索策略,在搜索引擎购物中取得成功,但并不是所有的策略都能奏效。考虑到这一点,以下是关于搜索引擎购物需要了解的三个关键点,以及营销人员可以改善他们在搜索引擎购物上的活动结果的五种方法。

搜索引擎购物营销人员的三个关键事实

  • 你优化的是产品目标,而不是关键词。
  • 您在页面上看不到您的质量分数或平均位置。
  • 提高出价不一定会提升搜索结果。

认识到这些关键事实,这里有五种方法可以提高你在搜索引擎购物中的营销效果。

改善搜索引擎购物结果的五种方法

1.了解产品目标投标和投料。搜索营销人员习惯于对搜索引擎 AdWords中的关键词进行竞价,但如上所述,搜索引擎 Shopping有点不同,因为你对feed中指定的产品目标进行竞价。

更具体地说,在搜索引擎 Shopping中,搜索引擎会根据每个查询梳理您的feed,并根据您提供的信息确定哪些产品是相关的。因为特定关键词的竞价是不允许的,你告诉搜索引擎购物你愿意支付更多的商品种类,而不是关键词。

为此,您可以在提要中标记产品,并设置广告组,针对每个类别使用AdWords中的特定投标。最好将你的产品分成价格、性能和平均订单价值相似的几组。

这让我们意识到优化你的feed的重要性,因为它直接关系到你的产品在搜索引擎购物搜索引擎结果页面上的位置。确保您的产品标题、描述和图片尽可能地描述您的产品,这将增加您的产品在相关搜索中显示的可能性。

此外,由于搜索引擎还会给你的feed一个你看不到的质量分数,所以你需要检查你的feed是否被正确标记、没有错误并且是最新的,以保持一个高分。小错误会对你的品牌和结果产生重大影响。随着您不断改进feed,请确保您定期向搜索引擎提交这些更改,以便您可以充分利用您在搜索引擎 Shopping上的存在。

2.保持价格和报价的一致性。由于付费搜索广告和产品列表广告可以在搜索引擎搜索中看到,因此在每个列表中强调和保持差异化(包括促销)非常重要。这确保了每个广告本身都具有竞争力,同时也加强了你的品牌和产品,因为搜索者可以通过不同的渠道看到你的广告。

3.识别并应用负面搜索词。虽然你对广告出现在哪里以及它们与哪些搜索查询匹配的权力较小,但你可以通过识别负面搜索词并利用它们来获得更多控制权。

仔细看看你的搜索查询报告,会提醒你哪些词赚钱了/赔钱了,你应该在哪些地方屏蔽掉不必要的印象。

通过喊出你不想与之相关的词,并把它们添加到你的负面搜索词列表中,你可以避免无利可图的点击,并节省金钱。

4.花时间在你的feed的产品标题上。像对待PPC标题一样对待你的产品提要中的标题。在标题中包含关键词和你的品牌是提高点击率的好策略。不过,注意长度。虽然搜索引擎允许在标题中输入70个字符,但在搜索引擎购物结果中,标题通常会在20个字符后被截断。

5.预算和相应的出价。由于搜索引擎 Shopping不允许您查看自己在页面上的平均位置,也不允许您了解订阅源的质量分数,因此可能会有一种诱惑,即提高您的出价,并假设这将在两方面都有所改善,从而获得更好的结果。

在搜索引擎购物中要小心这种下意识的方法,因为它不是一个万无一失的公式。在许多情况下,提高出价只会增加成本,但不一定会带来更多的流量。相反,仔细看看你的负面条款,然后在你承诺大幅提高出价之前进行彻底的测试。

毫无疑问搜索引擎购物将随着搜索营销人员和搜索引擎推动人们对它的认识和采用而继续发展。然而,在你完全沉浸在搜索引擎购物中之前,你可能想从关注你最畅销和价格最具竞争力的产品开始。在此基础上,考虑采用上述最佳实践,然后扩展您的计划。

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