标题关键词优化_多亏了搜索,电视即将发生巨大的变化

美国热爱电视。可惜我们与它的爱情就要结束了。但我们要为此感谢“搜索”。因为SEO在今天的内容漏斗它正在帮助电视成为过去。

拔掉电视插头

根据尼尔森2022年跨平台报告在三月发布,有一个新的部分重新定义电视观众景观。尼尔森称他们为“零电视”家庭,或者更常见的“脐带切断者”:不再看电视的家庭。这个新的部分仍然相对较小,仅占美国人口的5%,但它正以惊人的22%的年增长率增长。

但是为什么美国要拔掉电视的插头呢?

观众正在用在线视频取代电视。事实上,仅YouTube现在每天就有超过40亿的视频浏览量,在过去的8个月里增长了30%。

但是远离电视的转变不仅仅是因为在线视频内容的增加。搜索实际上正在帮助推动这种观看习惯的改变。为什么在传统的电视模式中,SEO真的没有作用,因为没有真正的搜索功能。但现在内容正在向网上转移,搜索处于体验的最前沿。在线视频提供的强大搜索功能让消费者能够控制如何与内容互动。

SEO在内容漏斗中的作用

新的内容漏斗由三个元素组成:内容发现、内容探索和内容消费。而搜索在每个阶段都有作用。让我们分别来看看SEO的机会在哪里。

内容发现:

当我们最喜欢的电视剧在它们变得越来越好的时候被取消时,我们都有点感叹,但是你知道吗,几乎70%的新剧集在第一季就被取消了。新节目诞生在“死囚区”,只有在第一季大结局前吸引大量忠实粉丝,才能得救。但是一般观众是怎么发现哪些新剧值得看的呢?搜索!事实上,这就是短视频的新图搜索进来了。

Graph Search允许你通过用自然语言提问来挖掘你的短视频社交图谱,比如“我的朋友喜欢哪些电视节目?”它提供的结果包含了你的朋友策划的一系列节目,这使得它们既相关又值得信任。

除了基于社交网络的搜索引擎,Hulu和网飞等流媒体内容提供商也帮助观众发现内容。他们在根据类型和观看习惯分类和推荐内容方面做得很好。

对SEO意味着什么?

很容易把SEO想成“在搜索引擎或Bing中排名更高”,但是我们需要扩展这种想法。因为搜索是内容发现的关键,我们需要把它想成“在任何搜索发生的地方都有更高的排名。”这可能意味着社交网络、购物网站、应用程序商店、问答网站,甚至是移动应用程序内部。

就像我们可以优化链接图来提高一个网站在搜索引擎中的排名一样,我们也可以优化社交图来提高在短视频地图搜索中的排名。这是社交搜索引擎优化,这为SEO在传统搜索引擎之外扩展其服务提供创造了一个惊人的机会。

内容探索:

当我们通过Facebook图片搜索、口头传播或传统广告了解到一个新节目后,我们会想感受一下这个节目。幸运的是,搜索帮助我们探索内容。在YouTube上快速搜索一下,就会看到短片、广告、粉丝评论、演员采访、闹剧,有时还会看到完整的剧集。

对SEO意味着什么?

无论您是在优化电视节目的内容,还是仅仅使用公司的视频资源,都要努力充分利用您的内容。考虑将一个较长的视频分成几个较短的片段,每个片段都有自己的目标关键词集。

例如,对公司首席执行官的10分钟采访,除了完整长度的采访之外,还可能被编辑成几个1或2分钟的剪辑。如果一个“幕后”或糟糕的视频不符合公司的风格,可以从采访中提取几个“藤蔓风格”的六秒钟有见地的引用片段,打包成单独的片段。

内容消费:

网络电视最大的问题之一是观众需要每周在同一时间收看。在每集之间是一周的分心和不可预测性。用DVR录制节目是朝着正确方向迈出的一步,但仍需要消费者预先计划。如果观众可以简单地搜索他们想看的节目,然后继续观看该节目,直到他们看完,这对消费者和内容发布者来说不是更好吗?许多观众是这样认为的,他们的“狂欢”观看行为就是明证。

这种疯狂观看的趋势是为什么网飞决定发行全部14集《发展受阻》新一季的同步播出。

对SEO意味着什么?

偶发性内容——如照片库或长篇文章——传统上被分成多个页面,以增加页面浏览量,从而提高广告收入。但消费者讨厌点击分页链接继续阅读一篇文章,就像他们讨厌等一周才能看到一部伟大的电视剧的下一集一样。

为了取悦访问者并增加他们分享你的内容的可能性,考虑将整个内容整合到一个元素中。这样做将有助于提高参与度。通过增加用户参与度和社交分享,搜索引擎将认为内容质量更高,这将导致更高的排名。高排名产生更多的流量,这反过来会导致更多的社交分享。这种社交搜索动态是成功的基于内容的SEO活动的基础。

总结:

电视收视率在下降,搜索正在帮助它退出画面。这是因为它有能力帮助观众发现、探索和消费在线内容。考虑到这一点,一定要优化内容漏斗的每个阶段。

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