怎么提高关键词_衡量SEO成功的最佳实践

任何SEO活动中的一个重要元素是根据实际结果调整策略的能力。追踪正确的数据不仅要展示在活动中投资和努力的价值,还要帮助改进活动以获得更好的结果。

为了在SEO或营销活动中实施基于结果的行动,记录和分析正确的指标非常重要。所有活动都是独特的,有不同的目标。因此,确定实现这些目标的绩效指标至关重要。信不信由你,仍然有一些SEO“专家”仅仅根据自然流量和/或(甚至更糟)排名来衡量性能。除非一个网站的唯一目的是为了销售广告空间而产生流量,否则就需要对SEO性能进行更深入的分析。

当然,排名和流量仍然是重要的跟踪指标,但要真正取得成功,测量必须更深入。

细分品牌与非品牌搜索查询

为了真正将有机搜索作为业务的驱动力,特别关注非品牌搜索产生的性能指标非常重要。整体有机指标可能会由于其他营销努力而被夸大,如离线营销,这可能会大大增加品牌有机查询产生的流量。例如,如果那些跟踪有机搜索的人不知道最近的一个电视广告,导致消费者搜索一个品牌名称,那么有机搜索流量的激增可能会被错误地归因于SEO。分割出非品牌搜索查询将提供更好的搜索引擎优化工作的具体性能的洞察力。在大多数分析平台中,使用带有有机关键词报告的高级过滤器很容易做到这一点。

当然,SEO确实会影响品牌搜索,尤其是对于那些通过非品牌搜索查询首次与品牌互动的回头客。因此,从SEO测量的角度来看,品牌有机流量不应该被忽略。来自回头客的品牌有机搜索流量的增加可能是非品牌搜索性能提高的结果,应该加以分析。

在其他营销渠道之间保持良好的沟通也很重要,这样才能发现其他可能对有机搜索数量产生负面影响的努力。这些努力应该被记录下来,并在分析SEO性能时加以考虑。SEO部门应该让自己知道任何其他营销活动,以及这些活动的时间表。在搜索引擎 Analytics的有机搜索流量图中输入注释是跟踪任何其他可能影响数据的营销活动或事件的好方法。

订婚很重要

驱动流量到一个反弹的网站(离开网站而不访问第二个页面)通常是徒劳的。搜索引擎也会注意到当他们发送到一个网站的流量跳出率很高时,结果可能会给它较低的排名。分析参与度因素,如跳出率和在关键词层面的页面上花费的时间,尤其是搜索引擎优化活动针对的那些关键词。

如果与其他关键字和/或网站平均水平相比,特定的目标关键字导致网站的参与度很低,这表明这些关键字可能不是最佳的目标关键字。用与目标消费者更相关的替代关键词替换低参与度关键词是提高SEO产生的流量和活动整体成功的好方法。如果用户对所有流量来源都有一种不参与的普遍感觉,那么可能需要进行用户体验分析/可用性测试。

给用户一个动作

当通过任何数字营销活动为网站增加流量时,通常是为了让访问者采取行动,无论是填写销售线索表、完成购买、订阅时事通讯等。为了知道SEO的努力是否带来了有意义的流量,跟踪用户在网站上完成的动作是很重要的。

从高层次的指标来看,很明显,某些目标关键词会带来大量的网站流量。然而,如果不跟踪这些访问者完成的行为,就很难知道这些流量是否真的有益于业务和提高底线。这使得有必要根据用户希望采取的行动来设置不同的转换点,以便能够进行跟踪。

例如,如果消费者的首选操作是给企业打电话,则很难追踪到流量来源和关键字。有一些工具,例如点击路径然而,它允许通过为不同的访问者提供不同的电话号码来进行这种类型的转换跟踪,并根据拨打电话的时间跟踪所执行的电话呼叫的来源,回到流量来源的关键字级别。

如果没有足够的预算来购买提供这种级别跟踪的工具,那么除了企业的电话号码之外,另一种方法是为访问者提供一个在线销售线索表。使用大多数网络分析平台,可以轻松跟踪销售线索表单的提交。虽然一些访问者会使用电话号码来完成一个操作,但这不会提供基于SEO工作的转换数据,那些填写表格的人会提供关于哪些关键字转换最好的见解。

建立正确的跟踪,并选择正确的指标来记录和分析,是启动一个成功的SEO活动的关键的第一步。必须对营销活动的底线目标进行逆向工程,以告知最有影响力的元素,从而实现这些目标,以便对其进行适当的分析。

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