关键词指数查询_关于必应广告质量评分你需要知道的事情

作为阿炳广告公司专门从事广告活动优化的产品经理,我经常被问到必应广告和AdWords广告的质量评分有何不同。为了回答这个问题,我们首先要了解为什么要开发质量分数及其组成部分。简单来说,我们的目标Bing广告质量评分是帮助广告商优化他们的活动质量。

它旨在识别营销活动优化机会,而不是衡量营销活动优化结果。这种方法使Bing广告在通过质量分数向广告商提供见解方面更加透明,因此您可以更有效地提高您的活动绩效。

必应广告如何计算质量分数

为了提供更广泛和更深入的见解,除了跟踪拍卖期间单个关键词的表现,Bing Ads还:

市场竞争因素,同时通过将您的关键词的潜在点击率(又名:可点击性)与针对相同流量的其他关键词的潜在点击率进行比较来生成质量分数。

示例1:可点击性比较

对于搜索查询:西雅图高尔夫度假,有四个关键字争夺这个流量。Bing Ads在生成质量分数时会比较这些合格关键词可点击性。

通过汇总(印象加权)相关关键词质量分数,提供广告组和活动级别的质量分数。

示例2:印象加权综合质量得分

通过将每个相关关键词的质量分数乘以其印象数相加,并除以该广告组或活动下的总印象数,来计算合计质量分数。

为每种匹配类型生成质量分数,因为不同的匹配类型会向不同的受众和不同的竞争对手展示关键词、广告和登录页面。

Bing广告质量评分组件

附件1:质量分数组成部分

附件2:必应广告质量评分截图

除了分析单个关键词的潜在CTR与竞争,以帮助广告主培养其客户的终身价值,Bing Ads从搜索用户的角度提供着陆页相关性和着陆页用户体验的具体反馈。一般来说,搜索用户在到达您的登录页面后会立即采取两项措施:

  • 定位信息——搜索者想要立即消费信息。
  • 判断信息——一旦找到,搜索者将评估信息是否符合他们的意图。

例如,当人们搜索“西雅图高尔夫度假”时,他们想要立即访问该信息,并将评估该信息是否使他们能够继续他们在西雅图的高尔夫度假的购买旅程。多年来,我经常注意到一些广告商只关注这两种活动中的一种,而错过了发展业务的机会。

使用相同的例子,一些登录页面在显示一般高尔夫度假信息之前要求搜索者输入电话号码或电子邮件地址,这产生了差的用户体验。一些登录页面显示了一长串与高尔夫无关的各种度假套餐,这也导致了不良相关性。

Bing广告如何将他们聚集在一起产生质量分数

  • 在一个子评分中具有“差”使得该广告不太有资格被派发,并且可能将其质量评分降低到6分以下。
  • 在任何子分数中没有“差”使得关键词/广告完全有资格被提供,并且获得6或更高的质量分数。
  • 具有“好的”关键词相关性子分数表明该广告具有比针对相同流量的大多数其他关键词/广告更高的CTR,并且促使其质量分数高于6。

附件3:质量分数决策流程图

附件4:质量得分结果

采用质量分数的最佳实践

1.必应广告每天更新质量评分。使用广告组和活动级别的质量分数来确定优先级

  • 关键词相关性反映了广告文案是否有效地呈现了卖点和号召行动,用它来跟踪你的广告文案的表现。
  • 登陆页面相关性反映了网站的内容是否能有效地满足搜索者的意图。使用它来确定提高内容相关性的机会,或使用负面关键字或广泛匹配修饰符来收紧搜索流量。
  • 登陆页面用户体验反映了网站设计是否让搜索者轻松消费内容。用它来评估你是否正在将每个访问者转化为顾客。

2.Bing广告在关键词、广告组和活动级别提供历史质量分数。使用它来监控活动绩效和市场动态。

3.使用Bing Ads的关键字性能报告中提供的质量影响分析来评估优化工作,并使用关键字级质量分数来确定具体的改进机会。由于质量分数低而失去的印象,以确定提高活动质量的潜在优势。

附件5:在绩效报告中选择质量分数属性

关于质量分数的其他重要常见问题

问题:“我什么都没改变。为什么我的质量分变了?”

回答:虽然您没有做出任何改变,但竞争对手不断优化他们的活动,变得更具竞争力,这可能会改变您的质量分数。使用历史质量分数监控竞争。

问题:"必应广告质量评分会直接影响我的广告在拍卖中的排名吗?"

回答:Bing广告质量评分是您广告活动质量的有力指标,也是市场拍卖中的一个关键标准。

问题:"为什么我的高质量得分关键词实际点击率低?"

外卖:

  • 在广告组和广告活动级别使用历史质量分数来监控绩效趋势和服务成本。
  • 使用关键字级别的最新质量分数来确定改进机会。
  • 搜索者从体验和相关性的角度来评估网站,因此以直接和简洁的方式呈现独特的报价。
  • 大多数点击都发生在顶部位置,这需要有竞争力的出价和卓越的活动质量。利用质量分数提高活动质量,降低活动成本。
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