今日头条关键词_你的邻居是谁?

你的邻居是谁?在你的邻居家!不,我们不是在谈论街上的那个蓝色的垃圾小工或疯猫女士。我们在谈论你的点击付费邻居。这些公司正在与你的企业竞争相同的搜索词。如果你在错误的社区结束,你可能会为你的PPC付出过高的代价——并错过潜在的商业机会。

为什么你的PPC社区很重要

一点竞争总是健康的,但是与错误的公司竞争太多可能会让你的企业损失一些广告收入。如果你的宠物店卖的是猫用品,而不是文具和t恤——那它为什么要和Hello Kitty竞争PPC广告呢?你的网上自行车商店也是如此。你的商店从未出售过摩托车,但正如你在iSpionage搜索营销竞争情报数据下面,本田和赛车运动公司出现在搜索结果中的术语“自行车销售”。

你的广告被展示给不合格的顾客已经够糟糕了。更糟糕的是,有可能为顶级广告位置支付额外费用——即使你的广告与这些“客户”完全无关。

糟糕的PPC邻居伤害了你的搜索引擎质量分数

想象一下托尼·索波诺搬到了街对面——这对你附近的房价来说是个坏消息!就像错误的邻居会降低你家的价值一样,错误的PPC邻居也会降低你的搜索引擎质量分数。竞价排名活动通过增加网站流量来提高公司知名度,促进销售。然而,在潜在客户有机会点击你的广告之前,搜索引擎已经在幕后工作,决定你的广告是否会击败竞争对手并展示出来。搜索引擎用它的“质量分数”公式来做这个决定。

质量分数公式衡量一家公司的广告文案、关键词和登录页面的相关性——既可以作为一家公司在线成功的预测指标,也可以作为确定广告展示资格和最低投标价格的标准。你企业的质量得分越高,你企业每次点击支付的费用就越少,你企业的投资回报率就越高。相反,低质量分数等同于失去线索和更昂贵的广告。那么这对你的企业意味着什么呢?如果你与错误的公司竞争,你不仅在浪费金钱,还会错过真正的商业机会。

减少不相关的印象:建立你的负面关键词列表

一个宽泛的匹配关键词可以让你的广告出现在搜索引擎中,即使用户的查询与你的公司或产品并不匹配。最好的方法来避免这一点-并缩小你的竞价排名邻居的竞争-是通过创建一个负面的关键词列表。

负面关键词,也称为排除关键词,帮助企业避免不合格的网页流量,最大限度地减少无关竞争。那么,您如何知道将哪些关键词添加到排除列表中呢?开始使用搜索引擎的负匹配工具。这个工具帮助企业减少和消除尽可能多的无关印象。负面关键词研究和针对性关键词研究一样重要。

  • 开始使用搜索引擎的关键字工具:输入几个你打算锁定的关键词。然后,检查关键字栏,查找与你的业务不相关/负面的搜索查询。例如,如果您输入“保险”,但只销售汽车保险,您可能需要将“房主”和“医疗”添加到您的负面词汇列表中。
  • 运行常规搜索查询报告(sqr):虽然SQRs可能有点过时,但其中包含的信息对于负面关键词搜索仍然至关重要。在关键词报告的“关键词详情”菜单下的AdWords中找到您的SQR。哪些术语会触发您的广告显示?如果你的滚石演唱会门票广告显示在地质学教科书查询旁边,是时候弄清楚哪些岩石会滚动了。
  • 使用负面词汇将用户引导到正确的地方。负面术语并不总是坏事;事实上,它们可以帮助用户找到网站的正确部分。例如,如果你有针对特定产品或服务的特定活动,一定要将负面术语添加到“广告组”级别,而不是“活动”级别。宽泛的术语(例如Hello Kitty)应该添加到您的宠物店的PPC“活动”级别中。创建负面关键词列表是将这些词放入AdWords中适当区域的有效方式。

更具体的术语,如“狗粮”或“普瑞纳宠物食品”可以添加到不同的活动。虽然这些术语可能仍然与你的整体商店相关,但如果你的广告是以特殊猫粮销售为目标的,你不会想与狗粮公司竞争。

  • 使用搜索营销竞争情报工具。今天的渐进式搜索营销和机构转向专业化搜索营销竞争情报帮助他们保持竞争优势。这些工具允许你探索你的竞争对手正在购买和避免的关键词,他们花费了多少,甚至设置竞争对手警报来监控你的市场的战术变化和转移。

建立一个负面关键词列表可能看起来有点麻烦,尤其是在创建了你的常规关键词列表之后。然而,从长远来看,你现在付出的额外努力会有回报的。如果你在调整你的AdWords账户中的负面关键词时需要一点提神的东西,请随意哼唱经典的耳虫.

摘要

如果你想在付费搜索广告市场有效竞争,了解哪些竞争者和哪些条款围绕着你是很重要的。使用关键词工具可以帮助你发展这种理解,使用负面关键词和负面关键词列表可以帮助确保你吸引最合适的流量的注意力。更少的无关印象会增加你的点击率,这将提高你的质量分数,帮助你击败邻居的竞争。

图片来源:ShutterStock

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