关键词分词_搜索引擎优化:搜索结果的未来

10个蓝色链接。这是如何搜索引擎目前每天回答问题超过十亿次。但是如果你看到的不是10个结果,而是一个呢?听起来很疯狂,我知道。但是搜索正在发展,这可能是它的未来。它可能会比你想象的更早到来。我们来看看为什么。

SERP的下一次发展

我们都熟悉每个月都会发生几次的大算法更新,如Panda和Penguin,但有时我们会忘记用户界面的变化会影响点击率和流量。记住这一点很重要,因为搜索的实际外观和感觉可能会发生巨大的变化。事实上,SERP的下一个发展可能来自一种叫做信息卡的新格式。

虽然可能很难理解信息卡可以取代无处不在的蓝色链接,但这实际上很有可能——特别是当你考虑搜索引擎如何在他们的一些最新产品中显示信息时,我们将在下面进行探讨。

什么是信息卡?

信息卡是小而动态的小部件,用于显示特定信息,如天气、体育比分或朋友的状态更新。Info cards并不是搜索引擎的专属(见Twitter的版本与他们的Tweet Card),但是他们在他们的移动产品中大量使用,比如搜索引擎 Now,搜索引擎+和搜索引擎眼镜.

一些搜索引擎移动产品的信息卡格式:

搜索引擎还使用它们在搜索引擎眼镜中显示信息:

许多信息卡,如关于人、地点和事物的事实,主要由搜索引擎的知识图谱,哪个从搜索引擎自有资产中提取信息像搜索引擎+和Freebase,以及可信的外部资源如维基百科。

就像一副扑克牌一样,信息卡堆叠在一起,允许用户刷下一张卡片,从而绕过智能手机和眼镜有限的屏幕空间。

考虑到它们的设计,我相信你可以想象这些卡片如何被用来传递搜索结果。信息卡会对品牌产生不可思议的影响,因为搜索者一开始只会看到最上面的结果!

远离10个蓝色链接的背后是什么

但是,从蓝色链接到信息卡的潜在转变不仅仅是对搜索结果的改造。信息卡的真正价值在于搜索引擎在其中嵌入的深度个性化。

虽然算不上新产品,但搜索引擎 Now通过提供基于你的生活而非关键词的信息,为他们的深度搜索体验铺平了道路。例如,当我离开家时,搜索引擎可能会建议我带一把伞,如果看起来要下雨,或者如果前方交通堵塞,建议我选择另一条路线。

要做出这些推荐,搜索引擎必须有权访问你的电子邮件、日历、位置和旅行记录。对于大多数公司来说,这是一项不可能完成的任务,但是有了搜索引擎的大量产品,他们可以很容易地获得这些信息,甚至更多。

现在考虑如何使用这些数据来增强普通搜索,比如“新车”搜索。今天,对这个词进行普通搜索可能会返回几个付费列表和10个有机列表,涵盖汽车评论、视频、制造商网站和当地汽车经销商。

但如果你要进一步深入个性化,同样的搜索可能会考虑以下因素:你开车上班有多远,你有几个孩子,你的朋友开什么车,你在网上看过哪些汽车照片,当前的经销商激励措施,当地经销商库存,基于最近消费习惯的价格范围,最佳保险费率,甚至你最喜欢的颜色。

最终结果?该搜索将返回一张信息卡,上面有一辆根据搜索引擎深度用户资料认为你是谁而量身定制的汽车。

对不同类型优化的需求

虽然搜索引擎提供这种程度的个性化所需的大部分信息可以在网上找到,但其中一些信息——如库存水平和保险费率——对他们来说很难通过简单地抓取网页来获得。最终,他们将需要一个实时的信息反馈,以便将这些信息输入到他们的知识图表中。

正因为如此,SEO将从优化网页扩展到优化信息馈送。此外,实际的优化本身也会发生变化——从针对人们搜索的关键词进行优化,到针对与消费者特征相匹配的属性和行为进行优化。

如果这种未来如上所述,SEOs将负责帮助搜索引擎在产品数据和消费者档案之间建立联系。

例如,大众汽车可能能够向搜索引擎提供他们的新甲壳虫TDI的规格列表,但是搜索引擎可能不理解“清洁柴油”实际上是指省油、环保的汽车。SEOs将需要通过添加附加信息来提供这种上下文,例如汽车的类别、突出其燃料效率的奖项以及讨论汽车的环境影响的主题网页的链接。

这里的要点是,SEOs将负责填充搜索引擎的知识图,以便产品的属性符合消费者的实际生活需求。

为搜索的下一次发展做准备的3个技巧

下面是一些你可以从今天开始做的事情,为改变做好准备:

1.关注消费者行为:投资了解消费者行为所需的工具和资源。去年目标上了新闻因为在她父亲发现之前知道一个少女怀孕了。像Target这样的公司在未来的排名中处于非常有利的位置,因为他们的产品已经映射到现实生活中的用户行为。

建立消费者档案的第一步是获取用户的一些基本信息,如年龄、性别和位置。有几种简单的方法可以获得这些数据:

  • 问他们–进行客户调查,让用户在您的网站上创建个人资料,或者在您的结账过程中添加一些可选字段。
  • 使用社交网络–当用户在你的网站上创建账户时,请他们通过短视频、LinkedIn或Twitter进行操作。您将收到大量重要信息,如联系信息、位置、年龄、性别、个人兴趣、朋友数量,最重要的是,能够发布到该用户的时间表(前提是他们给予您许可)。
  • 使用第三方来增强数据–像这样的公司Acxiom和Experian将获取基本的用户信息,如姓名、电子邮件和地址,并将它与深入的概况数据(如家庭规模和收入)叠加。

提示:如果你有一个被认为是“高价值”的用户群,你可以把这个列表发送到短视频,他们可以根据与你给定用户群的相似性创建一个相似的用户群。那个看起来相似的组可以被设置为自定义受众在短视频的广告系统中,帮助你获得与你已经拥有的高价值细分市场相似的新用户。增强数据的各方Acxiom和Experian等公司将采取一些措施

2.建立消费者亲密关系

搜索的未来将是针对消费者而不是关键词进行优化。有鉴于此,专注于与他们建立更好/更亲密的关系非常重要。但许多品牌犯了这样的错误:花钱建立庞大的粉丝群,却没有建立亲密关系。他们建立了一个听众群来传播信息,就像一个演讲者向一大群人发表演讲一样。现在他们发现用这种方式很难建立亲密关系。所以从本质上说,他们在SEO方面的努力是搬起石头砸了自己的脚,试图跟上琼斯的追随者数量。

请记住,搜索引擎+将在未来的SERPS中发挥重要作用,不仅因为它充当搜索的ID系统,还因为搜索引擎可以绘制出用户和品牌之间关系的深度。关系越牢固,信任度就会越大,搜索体验也会越好。

3.准备知识图表

今天,知识图谱很大程度上是基于Freebase、维基百科和其他一些资源。研究Freebase的结构会让你清楚地了解搜索引擎希望如何为知识图谱构建数据。

搜索引擎正在采取措施改善网页结构,因为就数据采集而言,抓取网页是一个非常低效的过程。通过API或产品提要发送数据要有效得多。考虑到这一点,花点时间熟悉一下搜索引擎使用的微数据、免费数据库和其他结构化数据源。一旦搜索引擎向更多外部资源开放知识图谱,这将使转变过程变得容易得多。

搜索的未来即将到来。你准备好了吗?

如果搜索引擎今晚把10个蓝色链接切换到信息卡,你会怎么做?你知道什么样的产品属性符合你的目标消费者吗?您是否掌握了结构化数据,以及将您的产品信息导出为可用提要的流程?你在搜索引擎+和其他社交渠道上建立了真实的关系吗?如果没有,你可能要开始了。今天。

你对搜索结果的未来准备得如何?你采取了哪些步骤来为搜索领域的下一次变革做准备?

图像信用:快门架

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