种子关键词_AdWords增强版运动启示录取消了吗?

自从搜索引擎宣布即将转向增强型活动早在二月份,搜索营销人员一直在抱怨失去控制,专家们声称这是一个提高平均每次点击成本(CPC)的大计划.

在过去的几个月里,供应商和代理机构都在提供他们自己的耸人听闻的“研究”:

  • Adobe声称Q2的CPC已经上涨了6%
  • 搜索机构声称CPC上涨了21.2%
  • 科瓦里奥声称点击费上涨了7%
  • 等等。

然而,根据昨天搜索引擎的收益电话会议,专家们的担心并没有成为现实。事实上,我很惊讶地发现恰恰相反的情况发生了:平均点击费下降了,尽管事实上超过一半的AdWords用户已经下降了升级到增强型活动.

以下是结果总结:

  • 付费点击量上升–累计付费点击增加了大约23%比2022年第一季度增长了约4%。
  • CPC关闭–平均每次点击成本下降了约6%在2022年第二季度和下降了大约2%在2022年第一季度。

那么是什么原因呢?

好消息:AdWords点击量在售(平均)!

从长期来看,CPC是否会上升还有待观察。但是现在,点击价格实际上向下.

在我看来,这种下降有几种可能的解释:

  • 越来越多的广告商开始使用手机,降低平均点击费用,因为移动点击更便宜
  • 竞争已经减弱因为搜索引擎扩大广告库存的速度超过了广告商的速度
  • 增强的活动实际上效果更好 – 嘿,这是可能的!
  • 或者,也许广告主正在逃离AdWords,将预算转向Bing?(蟋蟀…)

当然,根据平均法则,完全有可能某些行业或某些类型的业务的点击费已经上涨。我尊敬的同事Marty Weintraub推测,那些已经遵循最佳实践并优化了移动营销活动的大型企业,正在后电子商务时代受到冲击。

如果这是真的,中小型企业能够从大甩卖中获益。在强化营销时代到来之前,大多数中小企业营销人员没有时间或耐心来执行移动战略;这太复杂了。电子商务使你有可能用你已经建立的活动来瞄准移动用户。大多数WordStream客户(倾向于小型企业,而不是像易贝、Adobe等大型企业。)已经迁移了他们的活动,并看到了令人印象深刻的结果。

AdWords天启取消了?如何充分利用增强型营销活动

当然,到了周一,你将别无选择——你所有的活动都将自动升级为增强型活动。但是你不会看到更好的结果,除非你真的利用了新活动提供的所有花哨功能。

今天我们要取消天启!(点击播放)

以下是充分利用增强型营销活动的三个技巧:

  • 实施新功能:搜索引擎引入了一些很酷的新特性和功能,它们是EC中新出现的,比如巨型网站链接和呼叫转换跟踪。尽快开始使用这些工具。
  • 整合您的活动:如果您之前花费大量时间管理针对不同设备和位置组合的多个活动,请整合这些活动,并充分利用您节省的时间来开展其他PPC管理活动。
  • 给移动一个机会:我的绝大多数客户表示,相比手机点击,他们更看重桌面点击。但是当他们真正使用正确的工具和流程衡量移动投资回报率流量,许多人发现移动电话转换较好的(而且更便宜)比网站点击。通过电子商务,你可以发现什么样的手机对你真正有价值,并相应地调整你的预算。
  • 你对收益结果感到惊讶吗?你准备好周一的升级了吗?

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